2019年上半年，張家界旅遊集團股份有限公司（簡稱“張旅集團”）淨利潤預計同比下滑55.31%-58.79%，主要原因在於票價下降、環保客運收入減少。長期以來，張旅集團始終因依賴“門票經濟”而受詬病。今年10月，張旅集團開工3年的文旅轉型項目大庸古城將有望開業，然而當地市場卻被宋城演藝的張家界千古情搶得先機。
受困“門票經濟”，上半年淨利預降超55%
近年來，中國旅遊板塊第一家上市公司張旅集團陷入了“門票經濟”的煩惱，隨著近段時間門票降價等一系列措施的推動，張旅集團的短板被進一步暴露出來。
據張旅集團近日發布的半年度業績預告，2019年上半年，張旅集團淨利潤預計為830萬元-900萬元，同比下滑55.31%-58.79%。對於業績變動的原因，張旅集團方面解釋為受門票降價、春節執行淡季票價、執行新的免票政策等因素影響，公司旗下的環保客運公司收入減少約1000萬元。
環保客運一直是張旅集團主要的營收來源，2018年該業務的營收佔比達36.34%，位列各產品之首。而環保客運的運營主體為張家界易程天下環保客運有限公司，主要負責武陵源核心景區的遊客接駁工作。
據武陵源官方網站，環保客運車的票價包含在核心景區大門票內，與景區大門票銷售深度捆綁。相關工作人員介紹，出於環保考慮，環保客運車輛是景區內唯一的交通手段，遊客無法單獨購買車票。
張旅集團2018年半年報顯示，環保客運車優惠票價格自2017年11月1日起進行調整，旺季優惠票由60元/人調整為30元/人、淡季優惠票由26.75元/人調整為21.75元/人。因門票降價，張旅集團去年上半年的業績也出現下滑，進一步影響了今年上半年業績。另從今年4月10日起，武陵源（含黃龍洞、寶峰湖）再度擴大門票價格優惠範圍，也成為張旅集團淨利潤下滑的另一誘因。
累計投入15.92億元，轉型項目大庸古城進展緩慢
長期以來，張旅集團始終因依賴“門票經濟”而飽受外界詬病。張旅集團副總裁金鑫曾在接受媒體採訪時表示，必須考慮從“門票經濟”向產業經濟轉型。作為張旅集團向文化休閑旅遊轉型、尋求新增長點的重要項目，大庸古城即將於今年10月投入使用。
資料顯示，大庸古城項目是一個集吃、住、遊、購、娛於一體的旅遊綜合休閑區，原計劃於2018年10月開業，項目總投資18.8億元，隨後增至22億元。推遲開業背後，“缺錢”或是主要原因之一。
新京報此前曾報導，2016年3月，張旅集團宣布通過非公開發行的方式募資，最終募集資金淨額為8.4億元。2017年內，張旅集團用於該項目的募集資金已基本使用完畢，但截至2017年年末，大庸古城項目的建設進度僅為35%。接下來的幾年內，張旅集團為大庸古城陸續收到政府補助2億元、發行可轉債券募資不超過6.1億元（後於2019年1月叫停）。截至2018年年底，大庸古城累計投入已達15.92億元，但距離22億元的總投資額仍有不小距離。
項目效益尚未產生，張旅集團2016年的財務費用受此影響激增97.33%，進而影響淨利潤，令張旅集團不得不在2018年嚴控相關財務開支。另外，大庸古城項目創意策劃牽頭人、原張旅集團總裁羅選國辭職，也為項目進展再蒙陰霾。
宋城演藝率先開業，張旅集團“起大早趕晚集”？
據公告，截至今年3月18日，大庸古城項目主體建設已基本完成，設備已預訂生產到位，核心服務項目大型民俗演藝《遇見大庸》和飛行影院已基本完成。不過在業內人士看來，張旅集團卻是“起了個大早，趕了個晚集”——張家界千古情的率先開業，令宋城演藝搶得了先機。
今年6月28日，宋城演藝旗下的張家界千古情景區正式開業，除了景區演藝，還包括大庸古街、陶源秘境、情人海、爛蘋果親子樂園四大主題區。張家界千古情於2016年4月簽約，2018年4月動工，最終於上個月開業，總投資10億元。
從張家界千古情開工建設到開業，宋城演藝僅用了一年三個月的時間。相比之下，大庸古城於2016年3月宣布投資建設，早於宋城演藝一個月，項目於2016年6月起動工，至今已三年有余，仍未開張，造價也遠高於張家界千古情。
與此同時，宋城演藝在張家界展開了進一步布局。7月9日，宋城演藝“愛在湘西”大劇院正式開工。劇院位於張家界千古情景區旁，預計明年建成。宋城演藝方面稱，推出民族歌舞《愛在湘西》，意在與《張家界千古情》演出形成差異化與互補。
眼下，張家界千古情倚靠武陵源，而大庸古城位居張家界市區內，二者車程僅一個小時左右。存在諸多相似之處的業態和模式，將令雙方在當地市場中不可避免地相互競爭。有分析指出，張家界雖為旅遊城市，但外地遊客主要的觀光對象仍是武陵源等景區。張家界千古情倚靠武陵源，具備強大的客流優勢，而主題公園＋演藝的模式也有利於吸納周邊遊客流。與此同時，大庸古城位居市內，倚靠的景區相較於武陵源等地，知名度和品牌度都不算高，對外地遊客的吸引力有限；也因位於市區內，大庸古城在演藝內容上更需要頻繁更新來維持吸引力。
面對旅遊演藝界“老兵”宋城演藝，張旅集團將如何應對？新京報記者就此致電張旅集團，對方表示不便接受電話採訪。
新京報記者 鄭藝佳 圖片 張旅集團官網截圖 編輯 李錚 校對 范錦春
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