中國乳業布局東南亞市場 蒙牛印尼工廠正式投產

隨著國內乳業擴張步伐的進一步加速，乳企巨頭蒙牛乳業（02319，HK）將眼光瞄向了熱情的東南亞市場。

11月29日，蒙牛旗下的YoyiC工廠在印度尼西亞西爪哇省芝卡郎（Cikarang）正式開業。當日，印尼投資協調委員會副主席Farah Indriani、印尼農業部部長助理Ferial Lubis、中國駐印尼大使館公使銜參讚王立平、印尼中華總商會總主席紀輝琦、執行主席張錦雄、蒙牛集團CEO盧敏放等出席工廠和即將上市的YoyiC系列產品揭幕儀式。印尼投資協調委員會主席Thomas Lembong到場視察工廠。

作為東南亞地區的“千島之國”，印尼不僅因其旅遊資源著稱全球，更以“投資新藍海”的標簽成為國際範圍內眾多企業關注的焦點。伴隨著當地人民生活水準不斷提升、購買力持續增強、包容的文化和安全的營商環境，印尼當前也成為了蒙牛國際化戰略中的重要目標之一。

與此同時，在全球乳業一體化發展的背景下，作為中國乳品企業在東南亞建設的第一家工廠，蒙牛YoyiC工廠的成立也標誌著國內乳企在海外擴張中的新一裡程碑的建立。

盧敏放表示，國際化是蒙牛的核心戰略，近年來，集團海外業務一直保持30%左右的高速增長。在經營好東南亞市場的基礎上，蒙牛未來將分步驟向非洲、拉丁美洲和歐美市場進軍，為全球更多消費者提供世界品質的產品與服務。

而隨著海外擴張步伐的進一步加速，蒙牛必將為打造具有國際競爭力的中國乳品企業、培育具有世界知名度的民族乳業品牌做出更多貢獻。

蒙牛印尼工廠投產開創國內乳企先河

在“一帶一路”的政策倡議下，中資企業加強了沿線國家的投資。與眾多熱門投資地相比較，東南亞地區的吸引力正進一步加強，印尼更是其中最熱門的國家之一。

資料顯示，印尼不僅是東南亞第一人口大國，也是東南亞經濟總量最高的國家，擁有龐大的消費市場和極強的區域異塵餘生力，也成為了最早參與“一帶一路”倡議的國家之一。

伴隨著不斷擴大的消費群和穩定的經濟增速，來自世界各地的投資者近來紛紛開啟了“進軍”印尼的步伐，一個投資新藍海正出現在人們的眼前。

根據印尼投資協調委員會（BKPM）統計的數據，2017年，僅是商業領域，在印尼的投資總額就達692.8兆印尼盾（大約478億美元）（不計入石油、天然氣、金融部門），同比增長13.1%，其中，外國直接投資增長8.5%。印尼投資協調委員會預計，2018年在印尼的投資總額將達到765兆印尼盾（大約528億美元）。

而在印尼西爪哇省的芝卡郎一帶，其便利的地理環境和資源環境吸引了眾多工業園區坐落於此，知名國際品牌的身影並不難尋。11月29日，這裡再度迎來了乳企巨頭——蒙牛的光臨。

據了解，蒙牛在印尼的YoyiC工廠是繼其紐西蘭雅士利工廠後建成的第二家海外工廠，也是中國企業在東南亞布局的首個乳製品生產基地。

資料顯示，YoyiC工廠佔地面積1.5萬平米，總投資額5000萬美元，設計日產能260噸、年產值1.6億美元，是蒙牛目前最年輕的一座工廠。該工廠現已配置了國際上先進的生產設備，引進了在歐洲、大洋洲和中國經歷長期驗證的世界一流的生產管理體系和產品品質標準，是印尼國內目前技術領先的乳製品加工廠。開工後，YoyiC工廠將馬上實現本地生產、本地銷售的重要任務。

乳品企業“走出去”的案例並不少見，但蒙牛卻是國內較早展開海外布局的企業之一。不僅如此，東南亞當前也是其布局中最重要的海外市場。截至當前，蒙牛已在該區域近10個國家及地區實現產品銷售。

而在這一工廠成立的背後，實際上也包含了印尼各級政府和中國駐印尼使領館等的配合與積極幫助。據悉，該工廠於2017年11月立項、次年3月開工建設，其間僅僅跨越了1年時間，創造了蒙牛歷史上工廠建設的最快速度。未來五年，工廠預計將為本地提供1000余個就業機會，目前已有約100名印尼籍員工在崗。

蒙牛集團新業務群副總裁羅彥表示，“蒙牛印尼工廠開業後，將打造上下遊產業配套的鏈式集群，完成全產業鏈的本地化與區域布局。”除了提供適合印尼消費需求的產品，蒙牛還將同時做市場培育，逐漸培養自己的消費人群。

在這一背景下，該工廠將為消費者提供怎樣的產品也受到了十足的關注。據介紹，今年12月，該工廠生產的乳酸菌飲料和優酪乳將在印尼主要城市的12000余家商鋪上市。其中，YoyiC乳酸菌飲料和優酪乳在蒙牛國際領先的生產技術與品質體系的基礎上，採用了大洋洲和印尼本地的優質奶源，添加了蒙牛與丹麥權威研究機構聯合研發的益生菌種，產品定位於中高端消費人群，品質和工藝均達到業界的領先水準。

此前，蒙牛同類型產品已在中國內地及中國港澳地區、新加坡以及東南亞多個國家與地區市場暢銷多年，受到消費者廣泛好評。不難想象，經歷一段時間的發展滯後，蒙牛的印尼市場也將大放異彩。

隨著印尼工廠的建成，蒙牛在整個東南亞市場的影響力也將全面提升。

盧敏放表示，印尼是東南亞經濟總量和人口第一大國，擁有龐大的消費市場和極強的區域異塵餘生力。印尼工廠的建成，必將提升蒙牛在整個東南亞市場的競爭力，有力推動集團國際化戰略的快速實施。他還透露，蒙牛未來將分步驟向非洲、拉丁美洲和歐美市場進軍。

這也就意味著，在蒙牛的帶動下，來自中國的優質乳品將進一步服務於世界各地的消費者，中國乳企的影響力也將邁向新的階段。

國際化進程提速蒙牛布局全球優質資源

當前，中國消費市場正在經歷一次全面的更新浪潮，全球一體化發展也成為了各大企業和消費者間的共識，這一趨勢在乳製品行業中更加明顯。據了解，我國乳品行業的發展現已深受國際環境的影響，其競爭模式也從產品競爭過渡到產業鏈競爭。

但就發展情況而言，與發達國家相比，國內乳業仍舊面臨著發展不平衡、不均勻的弊端。其生產資源、科技水準、消費市場也均呈現相對緊缺、相對落後、人均消費量低等特徵。

而伴隨著中國經濟的高速發展和消費人群的不斷擴張，以上現狀也必將被更加高品質的乳製品行業所改變，各類乳企與國際接軌勢在必行。

在不久前的首屆進博會國際乳業合作論壇上，蒙牛CEO盧敏放發表了一篇題為《攜手同行共享全球乳業未來》的主旨演講。其指出，當前我國乳業與發達國家相比存在著一定的差距，而蒙牛作為中國乳企的先行者，順應經濟全球化的發展趨勢，將國際化作為核心發展戰略之一，致力於將高品質的中國乳製品推向全球市場。

在這一背景下，作為蒙牛的核心發展戰略之一，其推進國際化進程的速度正在明顯加快。

實際上，在國家“走出去”戰略的引領下，蒙牛最早便加入國際化陣營、將眼光瞄向海外，並站在全球市場的高度，不斷為自己配置優質的產業資源和行業資源，開創了中國乳品企業海外全產業鏈布局的先河。

據筆者梳理，蒙牛雅士利紐西蘭工廠是蒙牛踐行國際化的第一站，隨後的十餘年間，蒙牛不斷深耕探索，率先與丹麥Arla Foods和法國達能合作，以國際化的牧場管理經驗重新定義高品質奶源並聚焦世界級的工廠運營管理；與紐西蘭政府獨立食品安全檢測機構AsureQuality 展開合作，把具有國際先進水準的食品品質安全認證覆蓋到國內牧場，在奶源品質上與國際發達水準對標；此外，蒙牛還在國外多地建設世界級奶粉工廠，以國際標準提升產品品質。

在市場拓展方面，亞洲市場層面，蒙牛已開發了中國港澳地區、蒙古、新加坡、緬甸和柬埔寨等市場。不久前，蒙牛還和加拿大達成合作意向，出口產品涵蓋常、低、冰三大業態，其海外銷售實現了連續三年年均增長突破30%。

目前，蒙牛已經打通了澳大利亞、紐西蘭的奶源生產、銷售，研發、質控全部環節。而本次的印尼工廠也再次印證了蒙牛海外的擴張的速度與品質，同樣標誌了蒙牛的國際化布局又新增了一個強而有力的支點。

此外，蒙牛還通過各種國際間的合作彰顯企業責任與影響力，在國際舞台上受到廣泛關注。

2017年12月20日，蒙牛集團正式宣布成為2018年世界杯全球官方讚助商。這一合作讓蒙牛成為國際足聯在全球讚助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球讚助商的首個品牌。

而在今年舉辦的上海合作組織工商論壇和首屆國際進口博覽會等高端舞台上，蒙牛的身影頻頻登場，不僅收獲了世界範圍內消費者的目光，更加提升了中國企業在國際舞台的獨有魅力。

經過長期以來的海外擴張戰略，蒙牛不僅成為暢銷海外的中國製造品牌，還以中國品質為中國製造贏得了全球聲譽。

而在拓展國際市場的同時，蒙牛也不斷在國內凸顯行業擔當。一方面，蒙牛緊跟我國居民消費更新的機遇，順應消費者對美好生活的追求，積極將海外創新資源引入本土；另一方面，其還結合本土消費者的需求與喜好，不斷對產品和產業鏈進行更新，以更豐富的產品和更高的產品品質服務中國消費者。

正如盧敏放所言：“經濟全球化和貿易自由化是大勢所趨，我們必須不斷開放，堅持創新，匯聚全球資源，依托高品質奶源和高水準研發，打造一流的產品與服務、打造卓越的世界級品牌、打造偉大的世界級企業”。

每日經濟新聞