我們總是響應蘋果的號召，但我們卻經常意識不到。嗯，蘋果的行銷影響力就是如此強大。
3月中，調研公司MBLM和Praxis Research Partners發布了一份新報告，研究人員發現，蘋果與它的顧客建立了最親密的情感聯繫，比世界上任何品牌都親密。我們讓MBLM和Praxis總結了蘋果如何與消費者建立最緊密的聯繫的。
在下面，雙引號中的話語出自此報告中真正的受訪者。
成為生活必需品
蘋果在“慣例”研究方面名列前茅，換句話說，蘋果深知品牌如何成為用戶日常生活中的必需品。研究人員說這能超越性別和年齡的界限。
“蘋果的產品讓我們更靠近對我們重要的東西，提高我們的效率和興趣，”
“蘋果讓我與所有人變得更親密，助我提高工作效率，讓我能更快更方便地完成事情。”
“你需要那個iPhone，你想要它，你渴望它，你依賴它。”
和身體接觸更親密
蘋果的產品總是在我們身上或身邊——在我們的口袋中、手腕上、耳朵裡或我們的指尖邊。Apple Watch和AirPods是蘋果發展最快的兩件產品，也是與用戶身體接觸時間最長的。可以預料蘋果以後還會開發出更多類似的產品比如AR眼鏡。“在醒著的時間裡與蘋果產品綁在一起能建立起緊密的聯繫，”研究人員說。
“蘋果總是在我身上或身邊。”
要看起來很酷
外觀來看，蘋果產品既時尚又討喜。蘋果用戶對設計很挑剔，正因為如此，蘋果產品才令人夢寐以求，也讓人捨得掏更多的錢。
蘋果在這方面有悠久的歷史，可以這麽說，蘋果將技術產品從“毫不起眼的米色盒子”變成如今產品設計的代名詞，研究人員們如是說。這種思維主宰了每一種媒介，用戶通過這些媒介接觸到公司廣告、實體店、網店和應用。
“蘋果產品非常時尚。它們讓你看起來更時髦，甚至是更酷。”
“喬幫主”的“信徒”
並非所有蘋果產品都是完美的，但你會覺得它們出自某一個人的設想，而不是一件大公司冷冰冰的研發。“通過史蒂夫·喬布斯，蘋果打造起用戶與真實英雄人物之間的聯繫，”研究人員指出。
“一直以來，蘋果都會賦予用戶一直自我與眾不同的感受，讓用戶能從人群中脫穎而出。蘋果將這樣的一群人團結起來，這就是“果粉”。”
著眼於用戶，從用戶需求出發
人們之所以響應蘋果的產品，原因就是蘋果產品似乎知道用戶想要做什麽（有時甚至比用戶還知道得更早）。蘋果設備徹底簡化了重要功能，而且通常“起到作用”。“蘋果產品討人歡心，吸引人們，給予人們想要的東西，”研究人員說。
“最親密品牌”的第二名和第三名分別為亞馬遜和BMW，前十名中的另外七名分別是：吉普（Jeep）、迪士尼、YouTube、塔吉特、網飛、全食超市和谷歌。
文 | Mark sullivan
圖片 |fastcompany.cn
編輯 | 習雙
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