維密“蛋糕“被分割，今年將關閉北美53家門市

2月28日，維密母公司L brands發布了2018年第四季度和全年業績報告。作為公司核心品牌維密在2018年業績呈下滑狀態，在全球關閉了34家門市。同時，由首席財務官Stuart Burgdoerfer公布，今年維密將在北美市場再關閉53家店鋪的消息已登上了微博熱搜榜，引發了網友們熱烈討論。

維密登上微博熱搜話題 圖據微博

據L brands報告顯示，在2018年一年內，L brands全年銷售額實現132.37億美元，同比下降0.2%；淨利潤48.99億美元，同比下降1.2%；全年營收實現64.39億美元，同比下降34.5%。

維密母公司L Brands第四季度及2018年業績數據

報告顯示維密2018年全年總銷售額為73.75億美元，相比2017年全年的73.87億美元下降了0.2%。在2018年2月3日至2019年2月2日期間，維密在全球開了26家新店（包括中國的8家店鋪），全球總共關閉了34家門市。

作為曾經的核心品牌，維密如今已經成為母公司L Brands的拖油瓶。

而該公司旗下身體護理品牌Bath & Body Works2018年全年總銷售額為46.31億美元，相比2017年全年銷售額41.48億美元增長11.6%，則是拉動了整個母公司業績。

維密母公司L Brands第四季度和2018年開店數據

作為L Brands旗下最核心的品牌，復甦維密已成為該集團的當務之急。

L Brands首席執行官兼董事長Leslie Wexner曾公開表示，隨著消費者喜好和購買行為的改變，維密在內衣行業面臨的競爭也愈發激烈，未來將專注於維密等更為核心的業務。

圖據維密中國區官方微博

除開業績不理想，長期以來在內衣市場佔據主導地位的維密也面臨該行業的競爭壓力。美國連鎖百貨Target近日推出三個內衣品牌，主要發售胸罩、內衣和睡衣等產品，而產品售價僅維密均價的三分之一，最高不超過22美元（約147人民幣）。

Target表示，

維密一直堅持面向中高端市場，主打性感風格，但消費者的喜好已發生轉變，更偏好舒適和運動型內衣，因此給了其它品牌反超的機會。

同時在今年初，維密原首席執行官Jan Singer正式離職，接任者為Tory Burch前總裁John Mehas。雖然目前John Mehas未對外界公布上任後的計劃，但可以肯定的是他將面對艱難挑戰。

儘管如此，維密目前仍是內衣行業的領導者，目前仍佔據了市場約三分之二的份額。一度被視為維密最大競爭對手的內衣品牌Adore Me首席運營官Romain Liot坦言到，

“與維密相比，我們什麽都不是，他們每天賣的和我們一年賣的一樣多。”

紅星新聞記者 張一梅

編輯 劉靜