哈嘍~大家好！
我是曾經買過Forever21的時髦女孩PC醬
在Forever21退出中國的傳聞沸沸揚揚的炒了幾個月之後，終於實錘退出了，相關的中文網站全部關閉，天貓、京東旗艦店慘淡收場，唯一可以看到的一條信息便是“4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款”。
不止線上慘淡，線下門市也令人唏噓，5塊錢三對的耳環，9.9一件的純T，20、30的外套，49的短靴......所有的積貨被成捆的扔在賣場，店員拿著大喇叭的嘶聲叫賣，像極了批發市場。
雖然對於快時尚品牌來說，打折促銷和吐血清倉一點都不陌生，但是這樣大規模的全店虧本叫賣落寞蕭條，在Forever21身上還是第一次。
Forever21於1984年在美國創立，30年內便迅速成為了全球最大的快時尚連鎖品牌之一，發展到國內之後也會一直銷量可觀，在上海南京路門市甚至和一中大品牌GUCCI、DIOR出現在了同一條街，這個曾經的CBD地標，任何時候進去逛絕對都是人擠人。但也就是這樣的一個店，現在只剩下了空空的貨架。
其實Forever21黯然離場中國只是“快時尚”品牌糟糕現狀的一個縮影，在此之前Topshop、New Look相繼推出中國，H&M、ZARA也有門市關閉，這些快時尚品牌究竟敗在了哪裡？
當快和廉價不再是亮點
“快”這件事對快時尚品牌來說真的太重要了，比如ZARA，完成從產品設計店鋪上架，全程可以在14天內完成，全世界各地的 ZARA 零售店，每周會收到兩次新產品，流水線的快速生產也使得服裝單件成本極低，輕鬆就能用價格吸引到客戶群。
但是當移動互聯網的崛起，快時尚便遭遇到了前所未有的暴擊。電商的成熟，既能提供時下流行的款式，又能保證質量。而此時所有的快時尚品牌都是修身養性時，只有Forever21還在快速擴張門市數量，在市場萎縮的大環境，這樣的行銷策略無疑成了雪上加霜。
Forever21從開始的瘋狂開店佔領市場至今，曾經的“快”時尚效應正在逐步的減弱，“高端的設計，平民的價格”如今似乎也抵不過了大數據。雖然在12年時Forever21順應大數據正式開通了中國官網和電商，但可惜只有光鮮的海報，雖然依舊價格低廉，但看似漂亮的款式背後卻是兩天起球的毛衣和一周變透視的白T。
但在網絡消費的浪潮下，這樣的“廉價”怎麽可能被買單，相比起來電商那些迅速起來的網紅品牌更能了解中國市場，更能滿足年輕人對時尚的追求，甚至質量更為上乘，而價格卻是同樣的低廉。
當 ZARA、H&M 開始推設計師聯名款，當優衣庫開始研發黑科技，當淘品牌主打物美價優，Forever21 除了萬件挑不出一款的“快”與不上不下的“廉價”，還有什麽呢？
當定位不再準確
在快時尚風靡的時候，Forever21也曾在十年前開到了三線城市，但由於對小城市的消費定位不準確，也是吃盡了苦頭，於是Forever21便看向了一線城市，非CBD不佔，非網紅商圈不進。
也許這樣的轉變在那時沒有任何問題，但在飛速轉變的中國消費面前，這樣的模式卻未必持久，現如今，當優衣庫開進了四線城市，當HM走進了郊區超市，那些生活於郊區的時髦達人，難道只有“進城”才能感受時尚嗎？
可Forever21卻似乎沒有明白這個道理，依舊哪紅哪熱往哪走，最好能和奢侈品牌們齊頭並排站，這麽不精準的客戶群體，怎麽能支持一個品牌長久的走下去呢。
當個性與潮流迅速崛起
除了快時尚品牌自身的原因，還有一部分源自於中國市場的“文化複興”。換句話說，就是國潮的迅速崛起也在一定的程度上撼動了它們在中國市場的地位。
新一代的年輕人們除了廉價，開始更多的追求個性、獨特和款式，整個服裝市場上獨立設計和潮牌便開始復甦走向了春天。
不同於快時尚品牌，潮牌是指一些有獨特設計、展現生活態度的原創品牌，這類品牌在設計和品質上通常來說都會比快時尚品牌要高出許多。
其實國潮這樣的本土文化，也和快時尚一樣，都是新時代的產物，從2000年左右開始，從陳冠希的CLOT開始，上海時裝周的NPC、國際時裝周PEACEBIRD、LINING，還有把門市直接開到倫敦的URBAN REVIVO等。PC醬從非常客觀的角度來說，如果價格上相差不大，那麽有品質保證的品牌當然更值得BUY啦! 何況現在國潮品牌的設計越來越出其不意，招招製敵。
過目不忘—PEACEBIRD
近兩年PEACEBIRD的轉變簡直是驚呆眾人，從我媽給我買回來都不穿的壓箱底變成了每出一個系列就不由得拍手稱讚的死忠粉，簡直不要太打臉！
在剛剛結束的四大時裝周上，PEACEBIRD更是一口氣走了紐約和巴黎兩個時裝周，上演了雙城時髦計。然後還請來了LOtta Volkova做秀場指導，就是Vetements美學發起人之一的那位。
還把OFF-WHITE的設計師STUDIO HAGEL特別設計了一款鞋子，只在鞋子上加了個鏈條就分分鐘時髦到PC醬不禁感歎，PEACEBIRD現在怎麽能這麽好看！
起死回生—LINING
LINING是體操王子李寧在1990年創立的體育品牌，也可以說是從小陪著我們一起成長的品牌，但是前幾年由於NIKE、Adidas、PUMA等品牌的異軍突起，國貨不禁黯然失色。
但誰能想到2018年LINING扭轉方向變身潮牌亮相紐約時裝周，掀起了一股“新興中國風”，瞬間驚豔眾人，也讓更多人看到了中國設計的崛起。
2019年LINING第二次征戰巴黎時裝周，也是讓PC醬記憶深刻的一次亮相，此次大秀用70 年代審美的點線面，構造出未來感十足的運動圖案。複古時髦完美拚配中國運動精神，美而不浮。
除此之外，抓緊潮流趨勢走在時髦前端也是LINING必勝的秘訣~關注國潮的盆友一定不難發現，除了運動類單品，LINING的秀場Look中還有風衣、西裝等單品的影子，這是他們突破單一運動風的嘗試，更是轉型潮牌的決心。
心靈感應—URBAN REVIVO
快奢時尚品牌URBAN REVIVO是一個非常神奇的存在，它的奇特之處就是好像有心靈感性似的，完全能夠吻合年輕女孩的購衣list，從時裝本身的設計款式到店面裝修的風格，總之給人的感覺就是兩個字“舒服”。
而且從上新速度，潮流款式更迭的方面來看也極其有效率，最重要的是每次新品海報拍的特別好看，還是讓人忍不住去店裡看看實物的那種好看！然後試完衣服就會發現：账戶餘額已歸零。
總而言之，很多國潮品牌都在極其用心的打造更適合國人的潮流時尚，他們自帶吸引定律，在開拓國內市場的同時，甚至也把中國風潮蔓延到世界的各個角落~快時尚的衰落，國潮的興起，讓我們更加相信從全世界都在說中國話，到全世界都在穿中國衣，這一切都有夢可做。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室