言情市場頭部玩家：匪我思存的“後大學時代”

文 | 胡洋

出道十四年，匪我思存素來被大眾所認知的身份便是擅長寫“虐戀文”的言情作家。作為一名內容創作者，她覺得自己前十幾年的創作生涯，一直處於“被保護”的狀態，直到成為出品人的第一天，這種“保護感”才開始慢慢消散，“像是突然進入了大學，所有事情都需要自己操控”。一開始的她，確實有點“不適應”。

青春劇《致我們暖暖的小時光》（以下簡稱《小時光》）播出之際，外界對其的關注點多停留在“《小美好》的姊妹篇”。隨著劇集的日漸更新，觀眾似乎忘卻了“小美好”的身影，反而向“沙雕甜”、“看的是喜劇”的方向過渡。目前，該劇在豆瓣上的評分已經達到8.1分，超34.6%的網友打出五星好評。

24日晚，隨著男女主角的雙向互動，#顧未易表白成功#、#用薛定諤方程表白#等劇集衍生話題，也順勢登上了微博熱搜。該劇當前的全網熱度達到68.76（骨朵數據），位列近期網劇排行第一。

“一炮而紅”，這是當前大眾對匪我思存轉型“出品人”的直觀感受。作為一位常年浸泡於文字海洋、又較為擅長描寫女性情感的網文作家，匪我思存素來有的頭銜便是“網文界後媽”和“虐心教主”。隨著後期越來越多的小說作品，逐漸被影視化，其“電視劇女王”的稱號也正式在業內打響。

而與其經歷大抵相似的還有“盜墓界”扛把子選手南派三叔、“鬥羅大陸”系列的開創者唐家三少，以及憑借“九州”系列走紅的男頻作家江南，也都早早的將作品搬至大小熒（銀）幕，並於2014年先後成立了自己的影視公司，開始向編劇或導演過渡。

匪我思存雖不是市場中第一位“吃螃蟹”的先行者，但卻是女頻作家中為數不多願意出來“單乾”的女老闆。其與公司合夥人沈浛穎（雙羯影業CEO、《小時光》總製片人）共同創立的影視公司雙羯影業，計劃在未來要做到國內女性市場中的頭部地位，即打造成國內首家“言情劇夢工廠”。

談轉型：做公司內部的“消防員”

任何一個行業發展至一定階段，勢必會迎來不同程度上的轉型。網絡文學也不例外。2015年，正處於IP產業爆發期，彼時的網絡文學市場，已經逐漸湧現出《花千骨》《琅琊榜》《尋龍訣》等多部知名IP改編作品，並且不斷向動漫、遊戲、音樂等泛娛樂行業融合，真正意義上實現了“網文IP價值最大化”的夢想。

匪我思存與合夥人沈浛穎便是在這個時候進入影視行業，成立了一家名為“雙羯影業”的公司。名字來源於兩人的星座結合“雙子+摩羯”，同時也代表著兩人不同的性格特徵——一個快脫跳躍，一個沉穩安靜；一個負責外部運營推廣，一個負責內部內容創作。

作為國內最早參與小說影視化的網文作家之一，匪我思存的自身名氣與市場影響力本就是一大品牌。加之，同為內容行業出身，有著多年出版運行經驗的沈浛穎，兩人的合作可謂是珠聯璧合。公司成立不久之後，很快便得到了來自騰訊產業共贏基金的第一筆投資，隨後於去年初期，公司又迎來了最新一輪融資。

有了這筆錢，雙羯影業也很快的步入了正軌。目前公司正在孵化的項目數量多達十餘部，其中以匪我思存的《景年知幾時》和《佳期如夢之今生今世》為今年重點孵化對象，前者已經被騰訊視頻買下，後者則將會在明年以網台同步的播出模式與觀眾見面。

此外，項目儲備中還將包括趙乾乾同名小說在內的《鳶鳶相報》和明月聽風的《這個店有古怪》等其他作家作品，以及匪我思存初次改編寫作風格的“小甜文”《愛如繁星》也正式進入籌備階段。值得一提的是，這些項目在改編過程中，都將會有原著作者親自參與編劇，由匪我思存對其內容做最終把控和審核。

“哪裡需要我，我就撲向哪裡”，匪我思存對自己做出品人的定位是“像個消防員”，在她看來，自己的天然優勢勢必是在內容創作領域。目前公司旗下的多部IP儲備，絕大部分也都是來自於她的作品。而她“轉型”之後的日常生活，基本上就是在“開例會”與“內容審核”之間不斷拉扯。未來，她還是希望將更多的時間留給創作者，做一個持續輸出內容的“轉型”作家。

“當編劇、出品人比想象中更累，是一種內心消耗。以前我在看到自己的作品被改編之後，內心還會小小的吐槽一下這個地方和小說不太一樣。現在的心態卻是「播出即勝利」，任何一部作品，從創作的那一天開始，創作者一定都是用了心的”，匪我思存如是說道。

談創作：做市場的引領者

與市面上大多數作家轉型出品人略有所不同，匪我思存的第一部“轉型”作品選擇的並非是自己的親身作品，而是由趙乾乾同名小說改編而來的青春題材。從題材來看，這與匪我思存過往的創作風格也大相徑庭。當問及為何選擇《小時光》作為公司的第一部面世作品時，匪我思存坦言，“只是它先發芽了”。

事實上，觀眾最開始注意到這部作品的原因主要是來自於“前作”《小美好》的熱度。隨著劇情的發展與更新，“沙雕甜”、“反差萌”則成為觀眾對其熱議的新標簽。

在沈浛穎看來，這與作者及編劇趙乾乾的自身風格脫不了關係。“乾乾本人就是一個段子手，非常暖萌。她的作品也繼承了自身的性格特徵，既幽默又不低級趣味”。諸如，劇中常常使用的“理科生戀愛方式”、“有事問度娘”，以及劇中的“全員助攻”等等，時常會令觀眾捧腹大笑，同時又不會覺得脫離生活。

從事出版行業多年，曾一手出版過包括匪我思存、明曉溪、樂小米在內的多位言情女作家的相關書籍，沈浛穎對女性言情題材的市場前瞻性一直頗為敏銳。在她看來，《小時光》之所以獲得當前觀眾認可，主要在於它放大了“青春劇”中的童話色彩，雖然有些過於完美，但又恰到好處的與年輕閱聽人產生共鳴，從而達到了一定的聚合效應。

匪我思存則表示，這是一次“不跟風”的創作經歷。“《小時光》在被我們買下版權時，《小美好》還尚未在市場中播出。之所以我們選擇開發《小時光》主要是看中了該項目的IP可發性，而不是所謂的市場效應”，匪我思存如是說道，“不要什麽紅寫什麽，不要去預判市場的喜好。真正好的創作者，一定是由她引領市場，而不是追隨市場”。

談未來：將“小而美”做到極致

事實上，任何一種類型只要“將細小做到極致”都可以成為市場中的頭部玩家，雙羯影業的未來發展規劃便是要在女性言情市場做到頭部，“做出一個爆款並不是什麽難事，難的是持續輸出一些爆款作品”。

當下的影視劇市場，折戟沉沙與嶄露頭角每日輪番上演，傳統影視公司一夜之間倒下，新興公司憑借“一部劇”出頭的案例，比比皆是。而所謂的影視寒冬，在匪我思存看來，不過是傳統影視公司，在面臨從2B向2C轉型過程中的暫時“不適”，對於目前還處於“工作室”式的雙羯影業而言，構不成太大威脅，甚至還是一種發展契機。

“過去影視公司在製作環節中向電視劇賣給電視台後，就基本宣告了一部劇的命運。可是現在，視頻網站在快速崛起，隨著彈幕文化、互聯網「售後」文化興起以2B模式為創作核心的內容時代，終極會終結。未來，中小企業崛起的機會將會更大”。

實際上，從去年開始，業內人士已經陸續見證到了在垂直領域略有成就的多家新興公司，諸如主打懸疑風格的五元文化、憑借漫改劇崛起的雄孩子影業等等。在雙羯影業的未來計劃中，“女性言情市場”的頭部玩家將會是終極目標。

“我們做圖書出版行業的時候，就一直做的是言情市場領域。當時，言情小說在台灣、香港、韓國等地區都有一定的市場發展空間。這幾年，隨著國內她經濟市場的逐漸崛起，無論是言情小說還是女性向作品，在內地市場都有很大一塊市場空間。“沈浛穎說道。

而從內容創作者的身份來看，匪我思存則認為，當下市場中流行的無論是哪一種類型題材，本質上都只是一個“殼”，歸根結底，還是要從故事本身出發。“所謂的大男主劇，它的創作核心其實也就是「少年成長」。而對於女性題材而言，本質上也就只有兩大類，一種是女性自己本身的成長，另一種則是女性情感。”

基於此，在雙羯影業儲備的十多部項目題材當中，他們還將類型進一步垂直細分。諸如在播的《小時光》是處於公司規劃路線中的“青春暖萌”、明月聽風的《這個店有古怪》則屬於“中二風格”，而匪我思存的多部言情IP則規劃在“輕熟女少女心”範疇，風格上有些類似韓劇系列。三大板塊的垂直細分，也讓閱聽人能夠更為清晰的了解公司產品的核心路線規劃。

“我一直覺得做內容的人，才會最懂內容。既然我們有這個優勢，為什麽不出來做點事情呢？”採訪漸漸到了尾聲，匪我思存告訴記者，公司在未來也將會有大量“扶持青年作家”的計劃，“文學市場不可能一家獨大”，能夠與更多的青年人探討文學與影視的結合，既是匪我思存的“初心”，同時也是所有影視工作者與文學青年未來共同努力的方向。

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