【聚光燈】
小豬佩奇的流行風，已經刮進朋友圈了，不少喜歡“蹭熱點”的成年人，開始發佩戴小豬佩奇手錶的照片。這起源自快手、抖音等平台的“風尚”，注定是屬於95後以及00後們的一場年輕人的狂歡。
關鍵詞 1 賣萌
有意無意的跟風成為了一種社交
《小豬佩奇》是一檔2004年首播於英國的卡通片，單集只有五分鐘，中國2015年才引進它，在網絡平台上已播放超過100億次。出品這個卡通片的公司，僅僅在2016年就憑借該產品獲得了11億美元的銷售額。也就是說，在成為網絡熱點之前，《小豬佩奇》在中文世界已經有了龐大的閱聽人基礎。
“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”，來自快手某網紅隨口而出的這句話，成為《小豬佩奇》席卷社交平台的導火索，小豬佩奇的粉紅色手錶已經賣斷貨，譚維維、杜海濤被拍到腕帶小豬佩奇手錶的照片……小豬佩奇正在成為一個新的社交密碼。
譚維維也好，杜海濤也好，以及在朋友圈發小豬佩奇相關圖片的城市白領們也好，他們都是對這股新興非主流文化的好奇者與闖入者。在成年人的世界，或者說在一個主流社會中，“小豬佩奇文身”“小豬佩奇手錶”，注定只能是一朵小小的浪花，但這恰恰也是《小豬佩奇》的粉絲們所追求的效果——我們就是這樣甘於幼稚、甘於小眾、甘於非主流，因為這正是不蒼老的表現。
小豬佩奇的流行，可以解讀為一種無意識的跟風，也可以解讀為一種潛意識的自我催眠。年輕人借此符號，擺出一副不激烈但卻鮮明的裝傻賣萌姿態，尋求彼此的認同。而小豬佩奇只是現象製造者們拋出的一個載體或幻象。
關鍵詞 2 社會人
成人社會中渴望卡通裡的單純秩序
所以，“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”這句話，重點不在小豬佩奇身上，而在於“社會人”這個詞匯。在獨特的亞文化熏陶下，“社會人”已經成為那種穿得很魔幻、看起來很凶，其實也並沒違法犯罪的一個群體。
“大金鏈子小手錶，一天三頓小燒烤”，這是對社會人的形象與生活的刻畫，既有嘲諷又帶有羨慕心理，這恰恰與小豬佩奇的流行驅動力一致。小豬佩奇手錶的暢銷，是對社會人身份的一種向往與致敬，但佩戴小豬佩奇手錶所營造的獨特的刻奇效果，又充滿了反諷味道……
那麽小豬佩奇的流行，究竟是諂媚、妥協，還是一種青春期式的叛逆呢？這也恰恰是年輕一代在多變語境下，所製造的一個語言與觀點迷局——他們牢牢掌握著對自己所創造的流行話語的解釋權，同時通過創造含糊的、紊亂的、煙霧般迷離的價值體系，來為自己的話語權提供一種安全保障。歸根結底，他們還是希望能夠在卡通所象徵的簡單、輕鬆以及自我、有秩序的環境下生活。
小豬佩奇的流行熱會過去，年輕人之後會換一個流行文化密碼。只是我們希望看到的是有文化深意的流行元素。通俗點說，你這樣做，問過小豬佩奇麽？又有幾個人真正知道它的作者是誰。
□韓浩月（文化評論人）
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