騰訊棋牌文創之路：讓大眾真切感受棋牌的文化價值

　　傳統文化的發展與新技術的碰撞是資訊時代的一大焦點，棋牌文化作為與大眾生活關聯最緊密的傳統文化之一，從未離開過前沿技術的視野。隨著人工智能圍棋AI問世引發全球媒體的熱議，騰訊圍棋AI“絕藝”的應用也收獲了棋界廣泛好評，棋牌技藝的新舊話題愈發成為大眾關注的焦點。

　　回顧國內，圍棋和象棋作為我國“非物質文化遺產”的重要寶藏，在新時期的發展中與新傳媒、新技術、新平台等多個領域交叉在一起。而騰訊棋牌作為互聯網棋牌矩陣中的重要力量，在這個過程中也在不斷探索新時代棋牌文化發展的更多路徑。

　　線下參展，挖掘棋牌運動的文化價值

　　2019年伊始，騰訊就以TGC起筆，開始描繪“數字文創”之路的社會願景。1月17日至20日，TGC2019騰訊數字文創節在成都環球中心舉行，眾多一線IP匯聚一堂，一場圍繞“數字 文化 生活”的文創盛宴應運而生。經過十年時間的轉型更新，TGC這一騰訊品牌下最大規模的文創IP主題線下體驗活動，正由單一線下遊戲體驗運營活動，凝聚成為更具規模的“數字文創節”。

　　騰訊棋牌旗下的《歡樂鬥地主》、《歡樂麻將》、《天天象棋》、《騰訊圍棋》、《英雄殺》五大棋牌產品集體入駐了本屆TGC，圍繞“IP主題體驗”、“傳統文化”、“未來探索”三大主題進行了互動展示。在各棋牌產品展區，騰訊棋牌借助各類互動創意與數字技術，向大眾展現了棋牌文化所涉及的廣闊領域，讓大眾看見了棋牌文化未來的可能性。

　　其中《歡樂鬥地主》在IP主題體驗區出展，將棋牌文化放進了民俗文化的大背景中，整個展區被裝扮成茶館樣式，裝飾細節充滿逗趣親切的元素。歡樂茶館內還設定了相聲大戲台與DIY“歡樂大碗茶”等環節，打通了棋牌、民俗和大眾生活的聯繫，讓觀眾在“玩好喝好”的同時享受“有滋有味”的民俗之樂。

　　另一大亮點在傳統文化區，《歡樂麻將》與“世界麻將博物館”合作，在本次TGC展示了多件明清時代的麻將工藝品和麻將前身文物，包括五彩螺鈿皇帝禦牌、梅蘭芳所愛的“遊龍戲鳳”牌，和傳至西方的維也納浮世繪牌等等，貫通歷史的“麻將”以工藝文物與休閑項目的雙重身份，讓觀眾跨越時間的隔閡，感受古今傳統文化的魅力。

　　《天天象棋》、《騰訊圍棋》、《英雄殺》三大產品則均在未來探索區進行展出，運用前沿科技對傳統棋牌文化進行演繹和傳播。例如《天天象棋》展區運用AR技術來提升觀眾的體驗，觀眾只需拿起手機掃描棋盤上的棋局，就能在AR動畫中了解到“圍魏救趙”、“李代桃僵”等歷史中精彩的謀略瞬間。

　　《騰訊圍棋》展區擁有兩大技術亮點，一是AI機器人圍棋學堂，以數字化技術實現生動的圍棋常識科普；二是利用紅外觸碰技術設立圍棋故事牆，對圍棋典故進行情景還原。

　　而《英雄殺》展區，利用AR技術實現了英雄體感換裝互動，極具代入感，英雄長廊的布置則是運用紅外感應技術對歷史英雄人物進行全新呈現，給予參展者沉浸式的互動體驗。

　　一直以來，騰訊棋牌致力於挖掘棋牌運動的文化價值，用數字化的手段向大眾傳遞棋牌文化。縱觀整個TGC2019棋牌文化展區，騰訊棋牌將傳統文化與現代潮流相結合，對傳統文化進行年輕化演繹，通過數字文創的全新呈現，讓大眾真切感受到了棋牌運動背後的文化價值。

　　線上互動，擴大棋牌文化傳播覆蓋面

　　通過線下展示拉近用戶和棋牌文化之間的距離，讓用戶生動地觸摸到棋牌運動背後的文化積澱，這是騰訊棋牌在棋牌文化探索方面的深度嘗試；與此同時，利用數字化手段和趣味性互動內容進行線上傳播，觸達更多閱聽人，則是騰訊棋牌在棋牌文化探索方面的廣度嘗試。

　　此次TGC2019騰訊數字文創節，在線下展覽之外，騰訊棋牌還通過一系列線上舉措進行推廣呼應，策劃了許多趣味及互動性極強的創意內容。通過深度考究與數字化手段的全新演繹，擴大棋牌文化的覆蓋面。

　　為了傳遞麻將文化背後的匠心精神與工藝之美，騰訊棋牌在線上推出了互動H5。用戶進入H5，便可以了解體驗如何從一塊牛骨一步一步精心打磨成一枚麻將的過程。這個互動H5，不僅讓用戶了解到麻將的傳統製作工藝流程、感受到麻將的工藝之美和匠心精神，同時靈活地運用了麻將強悍的符號表意能力，將傳統麻將花色與當代流行元素結合，進行創意演繹，從而激發了年輕人的分享熱情，進一步地普及了被大眾所忽略的麻將文化。

　　將棋牌文化進行年輕化、大眾化推廣是騰訊棋牌線上推廣的一種方式，而另一種方式，則是將線上推廣的主題擴展到精神生活層面，引發大眾共鳴。基於對年輕群體生活狀態的洞察，騰訊棋牌以傳達《歡樂鬥地主》IP所展現的“樂天精神”為核心，挖掘與還原了一系列年輕人的生活群像，展現大眾積極的生活視角和人生態度，並將其繪製成年輕人喜愛的條漫風格圖文，引起許多網友的共鳴。

　　騰訊棋牌線下+線上的縱深出擊，讓棋牌文化呈現出更多的活力，其背後是一以貫之的對“新文創”戰略的實踐，以及騰訊棋牌推動棋牌文化發展的初心。

　　新文創的踐行者，行動中的騰訊棋牌

　　棋牌生活是民俗生活的重要組成部分，在向大眾傳遞棋牌文化的路線上，騰訊棋牌始終保持行動的姿態，解讀和傳達棋牌文化的精神內核，努力豐滿大眾的生活之樂。

　　棋牌文化的發展從未停緩，在未來，騰訊棋牌仍會努力成為推動棋牌新文創事業發展的踐行者。騰訊棋牌將始終關注著對棋牌文化的傳承與煥新，結合前沿的數字技術，不斷為棋牌行業和傳統棋牌文化注入更強的生命力。