民國的設計有多美？魯迅可能是平面設計的文人先鋒

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那時的設計師大多為繪畫者，屬於身兼多職的雜家。因出於歷史漩渦的複雜背景，不可避免受到日本視覺文化與西方藝術風格雙重影響，不過我們也走出了自己的路子，粗暴總結有4種風格：

文人封面

吉祥如意

風情美女

字體很粗

文人封面

在蓬勃的出版業及其書刊市場，這一時期文人、作家、翻譯家等或直接或間接地參與到書刊封面、版式以及插畫等環節的設計之中，成為中國書籍裝幀設計史在民國時期的特殊現象。在封面設計方面五花八門，各種派別都有，各種題材都有，各種技法都有，印象的、抽象的、立體的，不一而足。

從某個層面來說，魯迅可能是平面設計的文人先鋒，一生曾設計過60多個書籍封面。

-魯迅設計《呐喊》封面(1926年)-

陳丹青曾說：“魯迅是一位最懂繪畫、最有洞察力、最有說服力的議論家，是一位真正前衛的實踐者，同時，是精於選擇的賞鑒家。”

魯迅與民國時期的美術家、書籍裝幀藝術家陶元慶的友誼與設計合作，開啟了中國近現代平面設計尤其是書籍裝幀設計最重要的五年。

-魯迅和陶元慶的設計-

吉祥如意

為了擺脫西方控制、發展民族的願望，如何抵製洋貨，通過實業救國，實現民主共和，更得講究托物言志~

所以啊，什麽“福”“祿”“壽”“喜”“財”都是最愛用的設計主旨，譬如“鹿”諧音“祿”，“蝠”諧音“福”，都是常見的小兒科。

特別那會咱們的民間藝術還是比較紅火的。民間年畫、版畫、戲曲和剪紙等題材成為設計的靈感來源。

其中的傳統紋樣中的如方勝紋、如意紋、回紋、水紋、八卦符號、中國結等吉祥符號，更是贏得大眾認同。

風情美女

提起民國的印象，腦海中浮現出的是一個個穿著旗袍的風情美女。

或妖麗、或清純、或魅惑、或甜美，柳葉眉、櫻桃嘴、懸膽鼻子、杏仁眼，印在各種煙酒、日用品、月份牌裡，利用美女誘惑，誘發對商品好感，刺激購買欲望。

特別是月份牌的發行量最多單張可以達到數千萬張，也是民國廣告、消費的集中展現。

-最早的月份牌：1896 年上海四馬路上一家名為鴻福來呂宋大票行，名為《滬景開彩圖》，又叫《中西月份牌》隨彩票附送給顧客-

月份牌：卡片式的單頁年歷，方言指日歷。 清代末年和民國初年以後，上海原有的小校場木版年畫已逐漸被新崛起的“月份牌”畫所取代，嬗變出上海年畫史上一個新的歷史時期。“

據《南洋兄弟煙草公司史料》記載，1923年該公司廣告費內“月份牌”一項，預算達四萬元。

謝之光，民國時期月份牌廣告畫家，曾技壓群芳，每幅以500大洋潤例傲視群雄。

但當時大家對“美女”的評價褒貶不一，

有的人覺得：“一切都是為了促進消費，而不是增加對民族、國家等意象的反思。”

有的人覺得：“都是將女性身體病態挪用，對市民大眾的審美觀起到了非常負面的影響。”

但月份牌在保持“美女”主義不動搖的情況下，也是有變化的，最開始多是些仕女圖，帶點清代的柔弱病態；20年代以後西風更加東進，廣告中的美女們明顯豐腴嬌豔起來；30年代的美女則個個是珠圓玉潤、柳眉鳳眼的時髦女郎；40年代的女人多有城市生活景襯托，或彈鋼琴，或在考究的地毯上登著腳凳更鞋。

-鄭曼陀 太和大藥房(月份牌)，1924年 受學生運動的影響出現清純的女學生形象-

字體很粗

早期標誌中的文字設計簡單，常直接將傳統的隸書、正楷、篆書等書法字體作為標誌的字體使用。

後來發現字體特性不夠用了，不能表達商品的特性，而且印刷、文字排版不是很方便。就開始傾心黑體的豐富變化，在筆畫結構處理學習日本黑體字設計技巧，使字體的筆畫具有渾厚粗重、莊嚴醒目、儀式感強的特點。

這也是因為印刷工藝所限，民國時期還使用著複雜的紙型鉛版印刷術、照相銅鋅版印刷術等技術，就是拍照或投影方法制版，需要手藝高超的印刷工。

在排版、字體上也不能太跳躍，整體色彩也導致飽和度和明度粉暗。

希望中國的設計師不是赤裸裸地學日本、學西方，而是結合現代去融合民國設計；希望憑借這股閃耀的民國設計，可以真正帶動中國現代設計的發展。