拚多多：年度活躍買家數增71％，未擺脫“燒錢換流量”

作為電商平台引人注目的新生力量，拚多多交出了過去一年的成績單。3月13日，拚多多發布2018年第四季度及全年財報。財報顯示，2018年，拚多多平台年度活躍買家數達4.185億，較2017年的2.448億同比增長71％。

數據表明，拚多多的月活躍用戶環比增長仍在加速，保持著用戶粘性。和京東此前年報公布的年度活躍用戶數3.052億相比，拚多多繼續維持著國內第二大電商平台的“江湖地位”。

截至2018年12月31日的12個月期間，拚多多平台GMV達4716億元，較2017年同期的1412億元增長234%。從營收來看，2018年第四季度，拚多多營收為56.539億元，較截至2017年同期的11.794億元同比增長379%，環比增長68%。而在此前華爾街分析機構關於拚多多Q4收入預期為7.89億美元，按人民幣計約為53億元。拚多多平台營收增長主要源自在線行銷技術服務收入的增長。去年第四季度，拚多多在線行銷技術服務收入為50.624億元，較2017年同期的8.876億元同比增長470%，較去年第三季度的29.741億元環比增長70%。

拚多多創始人、CEO黃崢表示：“2018年是拚多多強勁增長的一年，也是里程碑的一年。用戶群體和GMV的快速增長均印證了平台所創造的獨特價值。同時，用戶的需求正在不斷變化，這也激勵著我們持續創新和進步。”

不過，拚多多依然沒有擺脫“燒錢換流量”的野蠻生長狀態，2018年，拚多多非美國通用會計準則下經營虧損為39.583億元。其中重要原因就在於，2018年全年，拚多多平台銷售費用為134.418億元，較2017年同比高達增長900%。不過，在今年2月12日完成的後續融資中，拚多多成功募得12億美金，這也為下一步的流量之戰奠定了真金白銀的基礎。

從發力方向來看，在過去的一年，除了朝向”五環外”的低線市場外，拚多多也在從低線市場尋找機會。數據宣誓，2018年，拚多多實現農產品及農副產品訂單總額653億元，較2017年的196億元同比增長233%。截至2018年底，拚多多平台注冊地址為國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家，年訂單總額達162億元。

（經濟日報 記者：陳靜 責編：李靜）