愛奇藝也上市了。
3月29日晚,愛奇藝正式在美國納斯達克敲鍾上市,股票代碼為IQ,李彥巨集作為愛奇藝的最大股東與其夫人一起出現在了敲鍾現場。IPO發行價定在18美元/ADS,融資金額達22.5億美元,遠超此前計劃的15億美元。
只是上市當天,愛奇藝的股價高開低走,開盤較發行價上漲1.1%,但隨後變跌破發行價,截至收盤報15.55美元,跌幅高達13.61%,市值為109.5億美元。
營收多元化
這和B站在納斯達克上市時遇到的狀況很像,同樣是高開低走,當然,B站的市值只有30億美元,是愛奇藝的三分之一。
B站的生態在世界範圍內都幾乎獨一無二,相較之下,和Netflix對標的愛奇藝,其商業模式更容易被西方投資者理解,當然再理解也相當有限,愛奇藝涉及的領域實在是太多了。
對比來看,Netflix的主要營業收入是優選內容+訂閱收入,商業模式相對純粹簡單。愛奇藝則不然,除優選內容和訂閱收入之外,愛奇藝還有更多類型的內容,包括漫畫、文學、網絡遊戲、商城等等。
這一點也可以在愛奇藝的招股書中得到驗證,數據顯示,愛奇藝營收呈現多元化趨勢。2017年,愛奇藝營收173.8億元,由四部分構成,廣告、會員服務、內容分發及其它。營收同比增長54.6%,四塊收入分別為81.59億、65.36億、11.92億和14.92億,其中,會員服務收入同比增長73.7%,廣告收入同比增長44.4%。
打造內容生態
愛奇藝想要打造的是一個內容生態。
所以愛奇藝上幾乎不存在UGC(用戶生產內容),儘管早期中國影片網站大多學習YouTube,但龔宇始終認為UGC不是市場主導而是補充,因此,從成立初期,愛奇藝就一直在大力發展長影片,買電影,買劇集,甚至扔下兩個億就為獲得綜藝的獨家版權,以一己之力抬高了整個影視內容市場的版權費。
而到了後期,愛奇藝還持續投入內容製作,推出《盜墓筆記》、《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》等一系列熱門劇集和綜藝,對應的,截至2017年12月31日,其付費會員數已達5080萬,比最初公布的2000萬會員已經翻了番。
同時愛奇藝也付出了不菲的代價,2015年至2017年期間,愛奇藝淨虧損在不斷增加,分別為25.75億元,30.74億元,37.36億元。
對此,龔宇不斷強調“花錢效率”,他認為,全行業都在虧損的大環境下,能夠獲得相應的品質和聲量最重要,可以想見,為了保有愛奇藝在內容領域的領先,愛奇藝極有可能還會虧損,“我們會持續投入,而不會注重短期回報。”
問題在於,這種虧法,投資方未必承受得住。
為何是美國?
事實上,近年愛奇藝的大金主百度已經開始專注人工智能,對百度自己的內容板塊都下過狠手,這樣的百度幾乎無暇顧及愛奇藝的情況,而連年虧損的預期又讓其他投資方徘徊不定。
因此,愛奇藝若要讓狀態得以維持,上市是最好的選擇。
與此同時,儘管愛奇藝更適合國內上市,但連年虧損的現狀讓其被看重盈利等財務指標的A股市場攔在門外,奔赴美國上市是綜合考慮之後最好的選擇了。
但這很容易讓人想起優酷。
回想當年,優酷率先奔赴美國敲鍾,開盤股價就飆升到27美元,較發行價12.8美元直接上漲110.9%,巔峰時期還一度衝到近70美元。但在後期,優酷為盈利不斷迎合投資者削減內容上的投入,終被競爭對手趕超。
結局大家都知道了,優酷以26.6美元的價格被阿里收購,從美國退市。
而今愛奇藝會不會也迫於投資者壓力,重蹈優酷覆轍?
還需要時間來驗證。