網易電競放大招終結者2打響吃雞品類全球聯賽第一槍

上周日，一年一度的網易520盛典在廣州舉行。除了網易的一眾新品、同異業合作以龐大旗艦IP陣容的集體亮相之外，這一次，網易電競也成為了舞台主角之一。網易在現場公布了與國際頂級互動娛樂產業開發商及發行商FunPlus的戰略級合作關係，率先開啟《終結者2：審判日》(海外名為Rules of Survival，後文簡稱ROS)的全球職業聯賽ROS Global Series。這一賽事頗具意義，因為，這是在吃雞遊戲成為產業高地的大背景下，該品類的首個全球性職業聯賽。你一定會問，吃雞職業聯賽的全球先鋒，為什麽會是網易，為什麽會是終結者2?鋪墊已久，強強聯合，為了電競，網易拚了這一舉動看似無預警。實際上，網易對此鋪墊已久。去年底，終結者2先行開啟了TSL國際超級聯賽;緊接著在今年2月舉行的“熱愛這個味兒”網易遊戲嘗鮮大會上，網易電競品牌正式發布。彼時，網易副總裁王怡宣布，網易全面發力電競產業，並公布了“10億泛娛樂電競生態計劃”。王怡對網易電競的預期是：無論國、內外，網易都將尋求頂級的合作夥伴共同打造最高級別的專業賽事品牌。僅僅3個月時間，以終結者2為代表的全球化電競聯賽便正式落地生根，網易電競的“全球先鋒作用”展露無疑。在520盛典現場，網易副總裁王怡和FunPlus CEO Andy聯手宣布了ROS全球職業聯賽計劃(ROS Global Series)。據官方介紹，ROS全球職業聯賽將歷時5個月，為全球終結者玩家提供一個可以公平實現電競夢的平台。在中文互聯網領域，FunPlus是一家頗具神秘色彩的中國公司。據相關資料顯示，FunPlus發跡於Facebook平台，以輕量級的休閑“偷菜”遊戲在海外市場打響名堂，隨後切入中重度遊戲發行，承擔起了《亂鬥西遊》《刀塔傳奇》(現更名為《小小冰傳奇》)等知名國產手遊的海外發行。直到其自研的SLG《阿瓦隆之王》問世，FunPlus轉型為研發和發行一體的遊戲企業，並且在海外市場收獲了巨大的成功。據數據分析公司App Annie 5月21日發布的榜單顯示，FunPlus位列中國發行商出海收入榜冠軍。一個是國內的遊戲巨頭，一個是植根海外的知名發行商，顯然，這是一次彼此受益的合作。ROS在海外具有高知名度。全新的ROS全球聯賽有著怎樣的起步?一眾老牌電競勁旅加盟 網羅全球高手作為電競職業聯賽的骨架，ROS是凝聚各方參與的核心力量。換句話說，ROS全球職業聯賽首先擁有了一個好的皮囊，不過，沒有持續的造血輸出也不行。為此，網易電競和FunPlus引入了Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming等海外一線老牌電競俱樂部加入到ROS的全球聯賽計劃。以來自瑞典的老牌勁旅Fnatic為例，它是歐洲乃至全球歷史最悠久、最成功和最受歡迎的電競戰隊。該俱樂部旗下共有多支電競隊伍，分布在LOL、CS:GO、DOTA2、FIFA等全球知名的電競遊戲之中。他們在各個領域都取得了彪炳的戰績，包括但不僅限於S1全球總決賽的冠軍、6次蟬聯歐洲LCS聯賽的冠軍等。Cloud 9、TSM等戰隊的來頭也不小。Cloud 9，簡稱C9，作為北美最知名的電競戰隊，C9曾在LOL全球總決賽，DOTA2國際邀請賽(TI)，ESL等重大賽事中都取得過亮眼的成績;而來自美國的TSM曾6次捧起北美LGS冠軍獎杯，也是LOL歷史上第一支連續七年打入當年全球總決賽的隊伍，在全世界電競圈擁有廣泛的影響力。顯然，縱觀目前的核心電競賽事品牌，優秀的電競戰隊對於提升賽事知名度以及引導大眾流量方面有著突出貢獻。因此，即便ROS全球職業聯賽才剛剛起步。但是隨著Fnatic、Cloud 9、TSM等知名戰隊的加盟，ROS也有望快步跨入到精品成熟電競項目之列。吃雞全球職業聯賽第一槍，為何會是終結者?吃雞品類在全球遍地開花，為什麽終結者2能夠搶到“頭啖湯”，並成為該品類首款開啟全球化職業聯賽的手遊呢?眾所周知，去年10月份之後，吃雞品類在國內的移動端也迅速崛起，一時間整個市場陷入了“百雞爭鳴”的戰國時代，彼時終結者2在國內快速脫穎而出，常駐各大排行榜前列。與此同時，嗅覺敏銳的網易積極地將終結者2拓展到海外市場，這也讓《終結者2：審判日》成為國內首批出海的吃雞手遊，一舉奠定了終結者2在海外市場的玩家緣。這裡，有充足的數據可以例證終結者2在全球市場上的優異表現：終結者2海外版ROS於去年11月上架美國AppStore，迅速掀起風暴，成為美區首款登頂下載榜的中國手遊，之後其更是創下連續50天躋身美國App Store下載榜前十的好成績。今年3月，網易官方發布數據顯示，終結者2全球用戶數突破1億大關。單純的數字也代表著市場的理性判斷，實際上，終結者2背後同樣不乏乾貨加持。這裡的“乾貨”便指代著品質。在當時的情勢之下，不少產品為了快速搶佔市場，導致吃雞手遊品質良莠不齊。而同期的終結者2卻在快與好之間做到了一定的平衡：首先，終結者2的美漫的人設風格極為符合海外玩家的口味;其次，遊戲的用戶定位合理，追求極致公平。這對一款競技遊戲而言非常重要。在凸顯遊戲競技氛圍的同時，終結者2並沒有過於降低門檻。玩家需要對遊戲規則、戰鬥節奏、槍械熟練度、隊友配合等進行全盤了解，方能在百人大戰中取得勝利。網易遊戲市場總經理向浪曾對網易愛玩表示，終結者2在開發階段便已充分考慮了海外玩家的遊戲喜好與行為習慣，立足全球化。由品質帶動口碑再反哺到賽事體系，終結者2(ROS)遵循了典型的“成長路線”，也是它能夠領跑吃雞品類國際電競賽事的重要原因之一。更進一步地探查背後的根源性，網易電競布局早，采取專業化運作，同樣是不容忽視的因素。不妨做一個大膽的猜想，從終結者2誕生之日起，網易就已經在地圖上畫了一個圈，一步一步地拓展它的輻射半徑，終極目標是覆蓋全球。在這個“擴幅”過程中，去年底率先開打的終結者2TSL國際超級聯賽，成為了一次重要的試水之旅，與今年2月正式官方宣傳的網易電競品牌形成互文。火爆了近2年的移動電競，從最初的“偽命題”到如今的“風口產業”，已成為兵家必爭之地。回顧移動電競的全球化之路，一路走來其實並不順暢。此前，儘管在亞洲地區，移動電競展現出了積極的一面，並屢獲資本青睞，但僅在網易愛玩看來，此前，受限於中西方對遊戲平台和內容風格的喜好差異，手遊產品本身就鮮有真正“火遍全球”的例子。一些在國內走紅的移動電競項目，出海探索屢屢碰壁，一些在國外大火的移動電競產品，在國內卻不溫不火，因此，單款移動電競項目的“全球化走紅”一直並未真正形成。而反觀終結者2(ROS)，卻成功成為了當前為數不多的能同時在國內和海外大量國家及地區同時走紅的移動端產品，正好又趕上移動電競全面興起，其中吃雞品類成為重中之重，萬事俱備，東風也到，ROS成功興舉辦全球化職業聯賽，並吸引一眾老牌強隊參加，也算是“趁勢而為”了。在佛家的話語體系裡，以上種種恰是“種因得果”的體現。正是有了終結者2項目組和網易電競的決心，才造就了終結者2成為挺進全球化職業聯賽“第一人”這個“果”。“全球化”已成移動電競必爭標杆“不怕慢”的網易率先直指全球市場ROS全球職業聯賽，只是網易電競全球化戰略的一個鮮明案例之一。在這一波移動電競的趨勢之下，隨著吃雞品類在全球的影響力不斷上升，它的移動電競賽事也很自然地成為搶佔先機的重中之重。從網易電競的角度考慮，終結者2在全球市場已經完成了原始積累，達到了全球電競化的需求和標準。以ROS全球職業聯賽為首，網易電競的全球化之路已正式開啟。不管是網易的“10億泛娛樂電競生態計劃”，還是此番與FunPlus強強聯合，都將進一步展現網易電競全球化的堅定決心，也將為網易電競後續吸納更多合作夥伴，在更多項目上發力全球化，打下基礎。此外，此番Fnatic、Cloud 9、TSM等全球知名電競戰隊加入ROS職業聯賽體系，第一步來說，是進一步提升ROS全球職業聯賽事的知名度、觀賞性和專業性，而從更深次的情況來看，良好合作在先，也可能同樣會後續參與並推動網易更多電競產品的全球化。實際上，僅以移動電競來說，全球化即是當下整個行業的競爭關鍵詞，從這個角度，網易電競的先機優勢，還真的不小。“不怕慢”的網易，總是能在恰當的時機給業界一些驚喜……