回顧2018年的網綜，《偶像練習生》《創造101》《這！就是鐵甲》《這！就是街舞》等均在口碑或關注度上表現不俗。相比而言，主要靠“綜N代”撐起的台綜則表現平平，鮮有驚喜，想要追上網綜的步伐已經很艱難了。
電視需面對大眾，自然力求節目特質對準大眾喜好，而網綜卻可關注到不同人群，打差異化路線，為閱聽人“量身定做”。因此從這些火爆的網綜身上不難看出，對標圈層文化，做垂直綜藝已經成為大勢了。
其實從2017年《中國有嘻哈》以小眾的“嘻哈文化”為切口，迅速點燃了圈層外觀眾的熱情，成為現象級網綜後，各大平台便看到了垂直綜藝的無限潛力，紛紛在節目題材、形式、類型等方面求新求變，在垂直綜藝上進行細分，形成了萬物皆可“綜”的態勢。
面對不斷壯大的網綜市場、百花齊放的網綜內容，四大網站各有打法，同時，也面臨著更大的挑戰。
分別用一個字形容“優愛騰芒”的網綜打法，大概是“精”“潮”“全”“獨”。
2019年騰訊持續加大對優質內容的投入，在網綜領域進行了全面布局。
2019年已經播出的文化類《見字如面3》、青春探險類《橫衝直撞20歲》、職場真人秀《我和我的經紀人》、戀愛觀察類《女兒們的男朋友》、偶像選秀類《創造營2019》、電競真人秀《終極高手》，以及即將播出的《幸福三重奏2》《心動的信號2》《奇遇人生2》《極限青春》《全憑演技》《高能玩家》《風味人間2》等……
從經典文化到青春偶像，職場真人秀到旅行真人秀，電競、極限運動競技到代際關係觀察，音樂綜藝到美食綜藝……騰訊的網綜版圖可謂滿滿當當，填補了很多類型上的空白。但要在不同圈層做出好的成績，避免出現“炮灰”節目，是騰訊需要下功夫的地方。
企鵝影視副總裁馬延琨曾表示，騰訊的綜藝重點將是IP的打造，不局限於製作出精品爆款內容。於是我們可以看出，除了“全”以外，騰訊還有一個特點就是持續網綜IP的生命力。比如2018年的《明日之子》《創造101》，在作品以及人才上的收獲，得以在節目以後繼續音樂以及影視上的合作，試圖打造中國式的偶像養成產業鏈條，是值得肯定的。
愛奇藝的《奇葩說》可謂網綜鼻祖，之後愛奇藝在2017年推出的《中國有嘻哈》，2018年的《偶像練習生》皆引起不小的反響，讓愛奇藝的網綜給觀眾留下了“年輕”“潮流”等印象。收官不久的《演員的品格》《國風美少年》《青春有你》等都是在偶像、國風等領域的繼續深耕，但反響均不及前面兩檔節目。
愛奇藝即將推出的《樂隊的夏天》與米未團隊聯合打造，聚焦在了“搖滾”“樂隊”兩個元素上，值得期待。昨日上線的《我是唱作人》則集結了王源、熱狗MC Hotdog、毛不易、汪蘇瀧、梁博、曾軼可、高進、陳意涵Estelle等有個性有人氣的音樂人，可見愛奇藝緊貼年輕觀眾的決心。愛奇藝能否繼續引領潮流，希望寄托在這兩個節目上。
優酷在2019年第一季度推出兩部網綜，分別為《以團之名》《這！就是原創》。愛奇藝與騰訊分別用《偶像練習生》《創造101》開啟了2018偶像元年，優酷在奮起直追，《以團之名》優酷另辟蹊徑以“團魂”為節目重心，率先開啟了2019年的偶像選秀，但效果不佳。
但之前優酷推出的《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是灌藍》分別獲得了8.6、7.9、8.1的高分，“這就是”系列對垂直領域的選擇，對年輕人了解，可謂十分“精準”。最新推出的《這！就是原創》雖評分略低，有6.9分，但節目裡為每一首歌搭配不同的字幕，營造不同的氛圍，這份對原創的尊重也讓觀眾感到“這就是”系列的用心，“用心”即是IP最好的生命力。
芒果TV在綜藝節目上體現了一個字—“獨”。不僅僅是獨播的“獨”，在內容上也“獨”。
《明星大偵探》的火熱播出，讓芒果TV的自製能力得到了認可，且其獨特的節目思維與形式，令其獨樹一幟。如果說風格類似的話，那也只有芒果TV自己“copy”自己了。其近期推出的《密室大逃脫》則算是《明星大偵探》的“姐妹篇”，後者注重推理，前者注重解密，但皆填補了市場上的類型空白。
之前湖南衛視播出，芒果TV視頻平台獨播的《嚮往的生活》反響不俗，近期芒果tv推出的《哈哈農夫》則延續了田園慢綜藝的類型。
如今競爭激烈的網綜市場，對各大平台也提出了更高的要求，對此，以下有幾條建議。
其一，要做領頭人，不做追隨者。雖然一直以來引進國外綜藝模式不少，但製作平台的創新力仍然是增加的，2019年視頻平台推出的自製綜藝數量大幅度提升。消耗曾經的IP生命力的“高齡”綜藝已經越來越行不通，除非像《明星大偵探》一樣，每一季都可以將節目形式與推理難度一次又一次拔高。
即便是版權節目，原創力也是必不可少的。同樣的節目創意交給不同的製作平台，其效果也是不一樣的，誰的節目形式更新穎、節目內容更貼近目標觀眾、立意更推陳出新，誰就更有機會率先佔據市場。
並且，各大平台在所選擇領域上，也經常會出現同質化競爭的情況。比如偶像選秀類、代際關係觀察類、情感觀察類等，皆是一家推出，三家競相模仿。追隨的腳步總比新的創意來得快，但一般情況下，總是打響第一槍的人，最先拿到話語權。經市場檢驗過的作品會更加安全一些，但驚喜往往伴隨著冒險者而來。
其二，垂直細分領域要“準”，避免劍走偏鋒。網綜經過一年多的更新、突破，在垂直細分領域的選擇上越發得心應手，但是否真的萬物皆可“綜”，答案似乎沒有那麽肯定。極具獨特性、鎖定圈層人群的節目悄然聲息地播完了也有的是。“獨特性”是綜藝的立身之本，但太過追求與眾不同可能會過猶不及。比如《奇葩說》也有舍不掉的“愛情”“社會”等熱點話題，《明星大偵探》也有“現實立意”與“綜藝細胞”。
其三，延伸IP生命力，將綜藝節目切入產業鏈條。成功的節目往往能激活一系列的衍生品，比如《明星大偵探》便有《明星大偵探之頭號嫌疑人》等節目，並且依然可以獲得高口碑。
一部爆款節目的出現非常難得，如果以節目的結束為結束太過可惜，對於優質作品以及人才的選拔也是一種浪費。比如《創造101》對於“火箭少女”的打造，便經得起時間的推敲，火箭少女在演唱會、雜誌等方面的合作成績表現亮眼，並且在影視、團綜以及專輯等方面，也用作品為其增加了底氣。同時，這份成績單，也是《創造營2019》關注度如此高的原因之一。如何將一檔節目與市場產業鏈結合起來，使節目成為超級IP，也是值得思索的方向。
【文/申兌兌】
The End
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監 製 | 李星文
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