愛優騰芒41檔暑期檔綜藝，誰家的資源配置更高效？

傳媒內參導讀：目前騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV在播綜藝41檔，其中正片節目25檔，衍生節目16檔，且看各大平台如何排兵布陣。騰訊視頻的“全”，愛奇藝的“燃”，優酷的“聚”，芒果TV的“人”，哪家平台更能吸引大眾，哪檔節目能成為今夏綜藝大戰的“王者”？

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/遲遲

暑期檔來臨，整個娛樂行業都熱鬧了起來，尤其是6月份率先打響的視頻平台綜藝戰，更是如火如荼。據傳媒內參—傳媒獨家不完全統計，目前騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV在播綜藝41檔，其中正片節目25檔，衍生節目16檔，且看各大平台如何排兵布陣。

騰訊視頻關鍵詞：全

2019年暑期檔，騰訊視頻延續全品類布局的策略，涵蓋音樂、萌娃、公益、情感、女性、極限競技等內容，既有頭部節目《明日之子》水晶時代作引領，也有《我們長大了》《極限青春》等腰部節目互為補充，形成強大內容矩陣。尤其是《明日之子》水晶時代這一季打出star和restart賽道的概念，巧妙避開了大眾對於“回鍋肉”的爭議，更加聚焦女性solo歌手的立體塑造。

相較而言，騰訊視頻的暑期檔自製綜藝整體投入最大，無論是黃渤、孫燕姿、鄭爽、小S小S姐妹團等明星陣容，還是節目的創新研發和首次嘗試，足以看出騰訊視頻在這場暑期綜藝戰不僅想要流量，還想要拓展新品牌：一方面，除了《明日之子》水晶時代和《心動的信號2》外，其他節目均為首季播出；另一方面，六檔新節目大都配備了衍生節目或會員悠享版，進行全方位傳播。

愛奇藝關鍵詞：燃

音樂向來是暑期檔最受追捧的節目類型，今年愛奇藝集中力量推出《中國新說唱》《樂隊的夏天》雙打組合，均為S+級項目，形成對話題、熱度強有力的爭奪。《中國新說唱》2019延續劇集式剪輯方式，並吸取上一季賽製調整的經驗和教訓，重回體育館海選，取消60秒表演，將1V1battle現場化，更燃更炸，戲劇性對抗頻出。

《樂隊的夏天》由米未操刀，專業的張亞東與業餘的馬東形成對比，本就是一場音樂人與大眾的認知矛盾，而新褲子、刺蝟等樂隊統一兩類人的審美喜好，才是走向市場的必然需要。

大眾熱度外，愛奇藝還加強了對粉絲特別需求的關注，趁熱打鐵推出的UNNINE組合團綜《UNNINE蹦吧》，繼續鞏固組合的粉絲圈層凝聚力，《我們的演唱會》為香蕉家族的演唱會實錄，同樣是粉絲特供。

優酷關鍵詞：聚

相較往年的強資源大投入，今年暑期檔優酷的表現較為低調，除了梅開二度的《這！就是街舞》外，高格調的脫口秀《圓桌派4》、聚焦原創音樂人的紀實節目《現場人生》、侶行夫婦再出發的《車行至高》三檔節目，均為深受小範圍內的閱聽人喜歡認可，但在暑期檔的激烈競爭中難見水花的類型。

作為優酷力推的綜藝獨苗，《這！就是街舞2》確實不負眾望，首播豆瓣評分9.7，目前穩定在9.4，憑借“神仙賽製”頻頻引發熱議，成為暑期檔綜藝大戰中難得的市場與口碑兼具者。優酷也將綜藝方面的投入集中到《這！就是街舞2》上，配備了三檔衍生節目，完整展現節目的台前幕後，滿足閱聽人的多樣需求。

芒果TV關鍵詞：人

相較前三家平台，芒果TV的品牌綜藝不算多，因此暑期檔的主打節目均為首季播出，但無論是影響力還是話題度都不輸多季節目，佔據暑期檔綜藝大戰格局的一方，也可以看出平台在最近一年的快速崛起。

從《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》到芒果TV暑期檔主推的節目《新生日記》《我最愛的女人們》，可以發現，人際情感觀察已然成為芒果TV的製作重點和王牌領域，夫妻、親子、婆媳、戀愛這些大眾生活中最常見的人際關係通過明星生活的展現，給觀眾以討論和思考，一舉多得。同時，芒果TV也憑借獨特的類型標簽，成為喜好觀察類節目的觀眾的首選平台，實現從類型到平台的突圍。

綜藝暑期檔大戰，拚的是什麽？

數量、渠道、投入等要素都能影響暑期檔綜藝大戰的局勢，如何將固定的資源進行更高效的配置，考驗著視頻平台的製作和布局能力。

拚品牌綜藝自帶關注，還是創新綜藝以新取勝。暑期檔自製網綜的底子並不算厚，最資深的《中國新說唱》《明日之子》僅為第三季，對於大眾而言尚存新鮮感，因此兩檔節目的創新調整更易被接受，而且兩檔節目分別佔據周五、周六檔，錯開熱度，獲得雙贏。創新節目除了常規製作外，內容則精準對味暑期檔更為年輕閱聽人的喜好，諸如滑板、樂隊、偶像、音樂現場等。

拚音樂類能夠延續往年熱度，還是其他類更能滿足暑期檔期待。電視端從早年的《超級女聲》紅透每個暑期到《中國好聲音》連續七年佔據暑期檔，“熬退”了各種類型綜藝，音樂類節目也成為了各大平台的必備類型，除芒果TV延續自己的節奏和風格外，騰訊視頻、愛奇藝、優酷均以音樂類節目為主打，目前來看雖然其他類型均有針對暑期檔特性的設定，但無論是配置還是內容，以小博大的幾率很小。

但歸根結底拚的是平台的整體布局策略。愛奇藝以《中國新說唱》《樂隊的夏天》超級網綜雙子星出戰，並配備粉絲向音樂類綜藝形成矩陣；騰訊視頻、優酷同樣是採用一超多強的布局策略，但不同的是，騰訊視頻的《明日之子》水晶時代與新完結的《創造營2019》形成補充，且與《心動的信號2》《極限青春》等年輕化的節目閱聽人重合度高，可互相借力，而《這！就是街舞2》初期只能借去年第一季節目的熱度，更多是靠自身節目的發展能力；芒果TV則用力較為平均，並未因暑期檔而打亂節奏，《新生日記》《我最愛的女人們》延續情感類品牌節目的調性，更加注重整體品牌形象的構建。

騰訊視頻的“全”，愛奇藝的“燃”，優酷的“聚”，芒果TV的“人”，哪家平台更能吸引大眾，哪檔節目又能成為今夏綜藝大戰的“王者”，9月暑期檔複盤見。