“跨界”“網紅”書店漸入分化期 “高顏值”下亟待書香回歸

資料圖：上海徐匯濱江“鍾書閣”書店。中新社發 王岡 攝 圖片來源：CNSPHOTO

中新社南京6月11日電 (楊顏慈)在“倒閉寒流”後，經歷了“轉型春天”的中國實體書店正進入分化期。11日於南京召開的第九屆江蘇書展新聞發布會上，業內人士呼籲“跨界”“網紅”書店回歸書香本位。

南京“書迷”陳楊對於十餘年來書店行業的“顛覆性”變革深有體會。“在讀書時期，買書基本只有新華書店和大眾書局兩個選擇。漸漸地，隨著當當網等網上平台的發展，線下書店的數量和人流越來越少。”

在她看來，這一情況在五年前發生“谷底反彈”。跨界經營讓不少書店“涅槃重生”，各類小清新的文藝書店開始遍地開花。咖啡餐飲、文創周邊湧入書店，複合型文化空間崛起。

“對於書迷來說，可以逛的高顏值書店更多了。但很明顯的是，來書店真正買書的人卻不多了。華麗外表下，書香漸漸淡了。”陳楊說。

根據北京開卷信息技術有限公司發布的《全球背景下的中國圖書零售市場》報告顯示，2018年中國圖書零售市場同比上升11.3%。其中，網店銷售額的增速是24.7%，但實體店銷售額同比下降6.69%。

與實體書店銷售額下降形成鮮明對比的，是實體書店數量持續上升，在一二線城市尤為明顯。

據統計，近年來中國各地陸續實施實體書店的扶持計劃，部分開店速度較快的企業，已經達到一天之內多店同開。在南京新開的商業綜合體內，門面漂亮的“書店+”成為標配。

業內人士認為，“求轉型”亦不能舍本逐末，好書才是核心。如何在“書店+”的模式經營中真正營造讀書氛圍，成為實體書店分化期的長久生存之道。

誠品書店蘇州總監郎正中坦言，現在業內有句玩笑話，叫做“江山代有書店出，各領風騷三兩年。”

在他看來，書店想要長久發展，不能依賴於博眼球，而是要找到特色定位，不離書店本位，避免“風騷三兩年”。

在南京大學鼓樓校區附近的萬象書店，接近午時，閱讀區內幾乎座無虛席。附近大學生和慕名而來的文藝青年一手握著咖啡杯，一手捧著喜愛的書。臨走時，還不忘捎上幾本。該書店相關負責人稱，與許多“網紅”書店不同，來此“打卡”的不少是真正會為書籍買單的消費者，而非簡單“觀光拍照”。

江蘇省委宣傳部常務副部長、省新聞出版局(省版權局)局長焦建俊亦認為，以即將召開的江蘇書展為例，全民閱讀的推廣還需聚焦讀者需求，聚焦高質量。同時，實體書店的發展、讀書氛圍的營造還需以精品圖書、精彩活動服務讀者。

“實體書店不能僅追求表面的‘顏值’，還要產生對讀者有意義的價值。”中國出版集團生活·讀書·新知三聯書店總經理、總編輯肖啟明認為，書店在考慮發展其他業務時，需要堅守自己的特色，不能一味追求“網紅”效果，還應保留書店的文化本味。(完)