諾達先生：寶馬會比豪華車市場增速更快一些

還在進行中的2019上海車展，寶馬集團帶來了旗下BMW、MINI和BMW Motorrad三大品牌共10款首發車型，並展示了其在創新科技、未來出行領域的最新戰略成果和行業領導力。今年是寶馬進入“全新第一戰略”第二階段的首年，寶馬將繼續深化在A.C.E.S.四大創新領域的發展，在產品、服務以及品牌體驗方面更加聚焦用戶需求。

面對中國持續下滑的汽車市場，寶馬依舊呈現出十足的信心，寶馬集團董事，負責寶馬集團客戶、品牌及銷售業務的諾達先生(Pieter Nota) 在與網通社溝通時表示：“我們預計寶馬的增速會比豪華車這個細分市場要快一些，因此我們認為並且也有信心，2019年能實現中高個位數的增長速度。”

諾達先生：豪華細分市場還會繼續增長

中高個位數的增長速度不是諾達先生在盲目樂觀，這份信心來自於對產品、市場的自信以及在逆勢環境下所取得的優異成績。

2018年，中國車市迎來28年首度銷量下滑，豪華車市場則保持在8%左右的增速，寶馬集團增速與豪華車市場表現基本持平；截止到2019年一季度末，中國車市依舊沒有回暖跡象，此時豪華車市場增速為5.4%，而寶馬集團在中國市場累計交付168,434輛BMW和MINI汽車，同比增長10.1%。

按照計劃，2019年寶馬集團將在中國市場推出共25款新產品，覆蓋旗下三大品牌，助力中國豪華車市場的發展。諾達表示：“隨著我們推出更多的產品，我們還能夠保持增長的趨勢，比如全新BMW 3系、BMW X3、創新BMW X7這些重磅車型。”

另外一個原因，是基於中國豪華車目前發展現狀決定的，相比於整個汽車市場，豪華車市場依舊呈現微增長狀態。調查顯示，中國中產階級總人數即將達到3億人，而豪華車保有量不足2000萬輛，說明豪華車市場將保持進一步增長，這也是寶馬集團對中國豪華車市場的信心所在。

如何滿足60%潛在用戶的需求？

消費者購車偏好智能化、數字化是中國汽車市場發展的主要趨勢，“我們了解到60%的中國客戶反映說，如果在互聯方面能夠獲得很大的提升，他們會願意更換汽車的品牌，因此我們也在互聯這方面做了很大的投入，取得了很多成績。”諾達先生說道。

面對如此龐大的潛在用戶群體，在“全新第一戰略”的框架下，寶馬集團將BMW、MINI以及勞斯萊斯品牌汽車業務將整合為一個部門命名為“C部門”。諾達先生解釋：“C代表customer——客戶，代表了寶馬集團正在全體系強化客戶聚焦。”他接著說道：“C部門希望把前期的市場行銷，之後的客戶管理，經銷商網絡的體驗和車輛配置等各個方面都整合在一起，為客戶提供無縫的體驗。

作為“以客戶為中心”經營理念的重要組成部分，寶馬集團不斷豐富數字化科技和服務。自去年底上市的全新BMW X5開始，寶馬正逐步引入第七代人機互動系統，提供更豐富和便捷的語音、觸屏和手勢控制等人機互動體驗，並支持遠程軟體升級。在本次車展上，寶馬集團首次在中國發布BMW“智能個人助理”，即將上市的國產全新BMW 3系將成為應用這一技術的首款車型。

另外，今年4月份華晨寶馬正式成立了一個名叫“領悅數字信息技術有限公司”的子公司，梅曉群（時任寶馬中國市場副總裁）擔任總裁。新公司將會整合公司所有數字化相關業務，提升公司內部的數字化流程和客戶端的數字化服務與體驗。目標很清楚，那就是提升公司的運營效率，在數字化時代的所有客戶接觸點上打造高檔品牌體驗，利用數字化渠道與客戶建立長久的關係。諾達先生表示，寶馬中國在數字化建設方面的工作特別值得稱道，為全球的做法提供啟示。他說：“我們將參考這個形式並將其推向全球。”

在中國，為全球

顯然，中國對車企的重要性已經不僅僅體現在大體量的市場上，還因為中國在電動化、自動化等戰略性領域中都發揮著重要的作用。不論是增加在華投資，還是擴大合資公司持股佔比，都體現了寶馬對中國市場的重視以及“野心”。

寶馬已經在自動化方面處於領先位置。去年，寶馬成為首家在中國獲得自動駕駛路試牌照的國際汽車生產商，在上海進行測試，在自動駕駛方面做了很大投入。此外，中國還擁有寶馬除德國以外的最大研發體系，分別在北京、上海、沈陽設立了側重不同領域的研發中心，為寶馬在A.C.E.S（自動化、互聯網、電動化、共享化）四大領域提供支持。

在電氣化領域，寶馬也是最早在中國布局新能源市場的豪華車企。2018年在中國累計銷售2.34萬輛新能源汽車，在高檔新能源車市場排名第一，其中BMW 5系和X1兩款插電式混合動力車型是去年中國市場插混車型銷量前十名中僅有的兩款國際豪華品牌車型。

除此之外，寶馬還是首個在華建設高壓電池中心的豪華車企，去年寶馬在沈陽啟動了華晨寶馬動力電池中心的二期項目，未來沈陽將成為寶馬在全球首個生產全新第五代動力電池的基地。諾達先生再次強調：“未來，我們將秉承‘在中國、為中國、為全球’國產純電動BMW iX3，而在中國生產的BMW iX3，不但將滿足中國客戶的需求，也將向全球出口。”

對中國市場的信心來自於，寶馬在前瞻戰略、創新領導力以及在中國的戰略落地的一系列措施。同時，寶馬集團也在正積極致力於引領未來出行的發展，奠定未來發展的基石，加強其在科技轉型過程中的領導地位，以實現企業持久的、可持續的發展。