愛奇藝上線第4款短影片 用話題將短影片分門別類 | 產品+

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文/騰訊創業 燕妮

10月31日，愛奇藝新上線一款按話題維度將短影片進行歸類的產品——薑餅短影片App。

除了薑餅短影片之外，愛奇藝在今年3月份和6月份分別上線“吃鯨短影片”和“愛奇藝錦視”。

與愛奇藝以往的短影片產品相比較，薑餅短影片更突出將短影片按照話題分門別類，以提升用戶查看效率。

根據薑餅短影片首頁數據顯示，多數短影片瀏覽量達2萬左右、評論數為1000條左右。

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用“檔案夾”打包短影片

與快手、抖音等短影片相比，薑餅短影片最大的不同點在於用分類的邏輯呈現內容。

從內容生產者角度，其分類維度有兩種：

其一，每個個體都可以UGC創建多個專輯，用戶可將生產的同主題短影片歸入同一個專輯。

其二，不同個體生產的短影片，可通過共同的話題標簽連接。

話題標簽由薑餅短影片平台提供，目前該平台上共有 26 個話題，內容多偏生活類，包括美食、情感、旅遊等。

從內容消費者角度，薑餅短影片的影片分發入口有三個：

（左：專輯入口 中：話題入口 右：隨機推薦）

其一，首頁以專輯為單元，推送內容生產者創建的個人專輯。

其二，話題頁面，聚合具備共同標簽的短影片內容。

其三，首頁推薦頁面，類似抖音，針對所有短影片內容進行分發。用戶可針對短影片底部的標簽，跳轉至所屬的專輯或話題界面。

總之，薑餅短影片用話題“檔案夾”打包同主題短影片內容。

專輯推送入口，給予內容生產者更多可持續曝光機會。

話題入口，便於內容消費者連續查看感興趣的內容，提升消費影片效率。

短影片已經成為搶佔用戶注意力的主要媒介形式之一，巨頭、獨角獸等企業均加速布局短影片領域。在海量短影片內容覆蓋下，薑餅短影片試圖用“歸類”思維，讓用戶更方便地選擇想看的內容。

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愛奇藝的短影片矩陣

包括薑餅短影片在內，愛奇藝旗下共有 4 款短影片產品：

綜合看這四款產品，模式和玩法各不相同，覆蓋的人群也較多樣，比如：

愛奇藝納逗：通過收徒模式吸引下沉市場關注。

愛奇藝錦視：頁面設計較大的字號、影片與音頻切換等簡便功能，吸引中老年用戶群體。

愛奇藝試圖通過差異化玩法的模式創新，或深入垂直用戶群的方式，在短影片產品競爭中脫穎而出。

從排名上來看，愛奇藝納逗和愛奇藝錦視在免費娛樂榜單排名分別為100多名和1000多名，吃鯨短影片也鮮少發聲。

上線薑餅短影片能成為愛奇藝在短影片版塊的破冰之舉嗎？

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做簡潔版“抖音”，路徑是否可行？

用分類思維，做一款簡版的快手或抖音，模式是否可行？

新浪微博也使用過同樣的“歸類”邏輯試圖幫助用戶節省時間。

今年9月，微博上線超話社區App，按話題維度聚合相關微博內容。但10月上旬開始，該款產品下載量從免費社交排名前20以內跌至目前100名之外；其下載量也從日均過萬跌至日均1000左右。

（超話社區App下載量趨勢 來源：App Annie）

薑餅短影片的思路與超話社區App如出一轍，如果說超話社區App是精簡版的微博，薑餅短影片的玩法類似於精簡版的抖音或快手。

但作為這款短影片產品的最大亮點，“歸類”後的短影片給用戶帶來的“新體驗”，能否真正替代用戶使用抖音、快手等短影片產品帶來的“舊體驗”，是薑餅短影片面臨的最大挑戰。

微信公眾號“keso怎麽看”發表的《Path、Google+和子彈簡訊》一文中曾提及：

“沒有一個產品是因為做了另外一個產品的精簡版而成功的。

很多時候，我們會覺得某個產品功能太多，過於臃腫，但恰恰是這些臃腫的功能，才是真正讓我們無法割捨的。”

目前，短影片的類型分為打發無聊的消遣型，以及帶有明確目的的功能型。

前者如微視、快手、抖音等，後者如購物類短影片鹿刻、刷刷看等。

薑餅短影片也屬於消遣娛樂型產品，用戶使用這類產品，娛樂屬性高於功能屬性，對消費效率的追求也會讓步於消遣需求。

因此，用戶在刷短影片消遣娛樂的時候，也許並不看重影片屬於哪一類話題，更願意隨機消費。

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