一線｜iPhone XS跌破蘋果官方售價 用戶坐等XR

騰訊《一線》 作者 郭曉峰

蘋果新一代智能手機iPhone XS、iPhone XS Max今日正式開售。iPhone XS起售價為8699元，iPhone XS Max起售價為9599元，最高配512GB版高達12799元。

每一代iPhone上市都是業界關注的焦點，與往年相比，今年的XS上市首日並沒有火爆的場面，原因很多，首當其中便是近萬元的高昂價格。

XS起價8699元，比上一代iPhone X高出311元，高配版更是高出3111元。援引《華爾街日報》報導稱，蘋果先行銷售更高端新iPhone是該公司精心設計的策略的一部分，為的是從消費者身上榨取更多的錢。

從業內數據顯示，目前蘋果公司的iPhone手機售價在449美元到1449美元之間，均價就是765美元。這一價格與去年636美元（售價從349美元到1149美元）的平均價格相比提高了20%。

XS、XS Max從外形來看，與上一代iPhone X並無太大差異，雖然採用了全新的A12 Bionic芯片，性能有了提升。但在智能手機消費趨於理性、換機周期不斷拉長的中國市場，相對於手裡的iPhone X，用戶更新設備的欲望並不大。來自手機管道的相關人士對騰訊《一線》表示，這個價格已經超過了許多果粉承受的高度。

受此影響，第三方管道出現XS破發。64GB、256GB、512GB均比官方便宜了500元到1000元不等，主要以金色為主，黑色和白色相對缺貨。

雖然破發，但也不能完全代表這一代iPhone沒有市場，回顧以往，iPhone的輿情走勢與它的銷量走勢大致呈負相關。如一直不被看好的iPhone X。

從蘋果財報中iPhone平均售價不斷提升來看，iPhone X已經成為蘋果最暢銷的機型之一。據市調公司FactSet預計，今年前九個月蘋果iPhone X佔據了三成的iPhone銷量。

iPhone X是蘋果首次嘗試一千美元的產品，這個策略的背後是整個手機市場飽和的大環境所致，蘋果提價也是迫於競爭壓力。

IDC數據顯示，2017年全球智能手機出貨量首次出現下降，今年收縮幅度甚至繼續擴大，第一季度更是達到了2.4%。全球最大的智能手機市場中國第二季度出貨量驟降5.9%，全年或將下滑6.3%。

實際上，蘋果也受到了影響。iPhone的銷量並沒有出現增長，甚至還有所下滑。2017年蘋果全年銷量2.158億部，較2016年的2.154億部幾乎持平，遠遠不及2015年的2.315億部。市場份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。過去幾個季度的蘋果財報顯示，iPhone的銷量幾乎都是持平或微幅增長。

除了大環境外，來自三星、華為等對手的不斷施壓也是一方面。

華為在蘋果發布會後發聲“穩了”，外界解讀華為新手機面對蘋果將無壓力。而據市場傳言稱，在蘋果只有一個卡可以實現4G的情況下，華為即將發布的Mate20有可能實現了雙卡雙VoLTE雙通技術。

另從最新數據來看，華為正慢慢趕超蘋果。今年上半年，華為智能手機全球出貨量達9500萬部，市場份額首次超越蘋果，躋身全球第二。

也許是對提價底氣不足，此番蘋果還發布了另一款XR產品（下月開售），6499元的XR配置上幾乎與XS不相上下，雖然採用了LCD屏而非OLED屏，但實際顯示效果與XS相比並沒有很大差別。

在騰訊《一線》今天的用戶走訪中，多數人都表示很期待XR，原因是價格可以承受，XS該有的功能一個不少，尤其雙卡。

早在十多年前，雙卡雙待手機就在中國開始風靡，但iPhone一直堅持單卡設計。因此，此次新iPhone採用特別卡托的形式被認為是給中國消費者特定的功能。新iPhone最終表現如何，相信市場很快會給出答案。

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