雙卡雙待能幫蘋果贏回中國市場嗎？

作者：IT桔子

今天凌晨，蘋果在喬布斯劇院舉辦了一年一度的秋季發布會，正式推出了三款新的 iPhone 手機——iPhone Xs，iPhone Xs Max、iPhone XR，以及第四代蘋果手錶。

IT 桔子匯總了此次發布會的亮點，如下：

1、 雙卡雙待：iPhone 在 XS Max 上首次實現雙卡雙待，iPhoneXS Max 和 iPhoneXR 中國獨家支持雙卡雙待實體卡槽，而在全球市場的通用版本是實體卡+eSIM 卡。

2、 6.5 寸大屏手機：蘋果手機再「長個」，iPhone Xs Max 的螢幕尺寸創紀錄的達到了 6.5 英寸，採用 OLED 顯示屏，分辨率達 2688*1242，458ppi。

3、 蘋果全新芯片：新的 3 款 iPhone 都使用了蘋果最新的 A12 Bionic 芯片，據稱這是蘋果自研的業界第一款 7nm 芯片，基於 Fusion 架構，集成了 69 億個晶體管，6 核 CPU 和 4 核 GPU 以及 Neural Engine（神經引擎）。GPU 比上一代提升 50%，性能核心提升 15%，功耗下降 40%，整體性能較 A11 提升 15%。

4、 蘋果手錶四代：蘋果同時發布了第四代智能手錶——Apple Watch Series 4。最大的亮點，是來自於蘋果對用戶健康的檢測和關注，Apple Watch Series 4 加入心電圖（ECG）功能，能夠全天候檢測用戶的心率，心率過高或者過低都會發出通知提醒。

5、 史上最貴 iphone：新款 iPhone Xs Max 的價格可謂史上最貴，起售價 1099 美元。

增長乏力的蘋果手機

如同上次發布會一樣，這次發布會蘋果也沒有給中國用戶帶來更多的「驚喜」，甚至有點讓人「失望」，畢竟雙卡雙待功能在中國早就是手機的「標配」了。蘋果想要通過這一功能來撬動更多的中國用戶怕是有點難。回顧蘋果手機在中國的表現，我們可以看到的是一個增長乏力的蘋果 VS 強勁的國產機。

總體來看，截止至 2017 年在中國市場上，智能手機高速增長的時代已經結束，出貨量已經出現轉捩點，開始下降。IDC 數據顯示，2016 年中國智能手機出貨量達到高峰共計出貨 4.673 億部，而 2017 年中國智能手機出貨量則減少近 5%，出貨量為 4.443 億部。

出貨量與銷售量相關聯，2018 上半年，我國智能手機市場銷量同比下降。國際數據機構 Counterpoint 發布的《中國智能手機市場 2018 年上半年表現特點分析》報告顯示，2018 上半年中國智能手機市場銷量同比下降 10%，經歷 2017 年的低迷期之後，2018 上半年仍未實現反彈。

整體形勢不好，似乎蘋果手機在中國市場的增長率降低也是正常情況，但與華為榮耀、小米等品牌逆勢增長相比，蘋果和國產手機的銷量差距在拉大。

可以說自第一代蘋果手機上市以來，蘋果一直是智能手機領域的標杆級產品。銷量一度超越任何一款產品。

我們整理了蘋果手機的銷售數據發現。2007 年至 2015 年，接近 9 年的時間裡，iPhone 的銷量一直都在不斷上升，這種趨勢一直到 2016 年第二季度才停止。隨後，蘋果迎來了增長乏力的時期，並一直持續至今。

尤其在中國市場上，隨著國產智能手機的崛起，蘋果在國內的市場佔有率在不斷的下降，來自第三方谘詢公司的數據顯示，蘋果在大中華區的銷售量已經持續 6 個季度下滑。2017 年第三財季大中華區營收同比下降 10%，環比下降 25%，相比 2015 年第二季度更是下滑超過 50%。

雙卡雙待能贏回中國用戶的心嗎

此次發布的新款手機在外界看來（小白用戶），最大的突破點就是雙卡雙待功能了。但這一功能在中國市場上早已成為了「標配」，甚至有人吐槽到蘋果手機終於做成了「山寨」蘋果機。蘋果想要通過這一功能來重新奪回中國市場似乎不會那麽如意。

從 iphone7 的發布開始，蘋果的創新能力就不斷的被質疑。似乎喬布斯時期令人驚豔的蘋果手機已經失去了原本的魅力。同一時間，國產手機在價格、功能、新能上不斷的更新，變得越來越「能打」，更是分流了不少蘋果用戶。

但是，針對此次發布的新品，有業內人士稱，芯片才是最大的看點。據悉，這次發布的新款芯片 A12 採用了兩大核四小核的處理器設計，其中大核心的性能提升 15%，功耗降低 40%，而四顆小核心的功耗則降低了 50%；在圖形處理方面，蘋果自主研發的全新 GPU 則提升了 50% 的性能。如果從這個角度來看，或許新款手機依靠芯片，或許會變得「能打」一些。

但是在中國市場上，低端產品用戶才是主流，不知道價格高達 9000 多的蘋果會被多少人接受。

END