家電618大戰：美的、奧克斯歡喜，格蘭仕憂心

6月18日，年中電商大戰，家電業幾家歡喜幾家憂。

從當日0時起，坐鎮主場的京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關，其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額也達到了4億元以上。美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內突破億元大關。截至1點整，京東家電整體成交額相比去年同期已經翻番。

有意思的是，今年京東618空調銷售額排行榜“城頭變幻大王旗”。此前，奧克斯一度領先，經上周格力舉報奧克斯能效虛標一事，格力6月17日反超成為京東空調銷售首位。到6月18日下午，美的躍升至京東空調銷售額第一位，奧克斯、格力分列第二、第三名，但三者的銷售額接近。

據618京東家電排行榜，美的、海爾、奧克斯、格力、小米、飛利浦、西門子、TCL、海信、創維分列品牌銷售額前十位。海爾在冰箱、洗衣機領域都排名領先；小米、創維、海信、TCL名列平板電視前四位；老闆、方太、華帝分列煙灶前三位；西門子位洗碗機第一位；美的、蘇泊爾、九陽列中式廚電前三；九陽、美的、松下、蘇泊爾、格蘭仕位列西式廚電前五；飛利浦在個護電器領先。

蘇寧易購今年618戰報則顯示，6月18日蘇寧空調全渠道銷售額8秒破億；冰箱洗衣機前1小時銷售同比增長189.7%；廚房衛浴電器1小時銷量同比增長183%；彩色電視1小時銷量同比增長176%。

在蘇寧空調悟空榜6小時的排名中，美的奪得榜首。格力、奧克斯、海信緊隨其後，銷量排名咬得非常緊，戰爭異常激烈。日前激烈的格力和奧克斯之爭，暫時奧克斯被格力壓製。

從其它家電品類的蘇寧榜單看，海爾在冰箱、洗衣機位於傍首，美的、容聲、美菱的冰箱銷售額隨後，小天鵝、西門子在洗衣機位列二三名；小米、創維、海信、夏普、TCL暫時分列彩色電視前五；美的、蘇泊爾、格蘭仕位列廚電前三名。

不過，格蘭仕在電商混戰之日，也遇到煩心事。在5月底拜訪拚多多之後，格蘭仕官方旗艦店在天貓平台的搜索陸續出現異常，令格蘭仕今年618在天貓平台的銷售出現斷崖式下跌。格蘭仕6月17日通過微博發表聲明，期望天貓高層公開回應。

面對強勢的電商平台，尤其是在618年中大促期間，為什麽格蘭仕要站出來“維權”？格蘭仕集團董事長梁昭賢5月28日在接受第一財經獨家採訪時曾表示，格蘭仕希望掌握渠道自主權，這涉及企業的意志、尊嚴，“寧願站著賺5毛，不要跪著賺500塊”。

今年“3.28”格蘭仕年會晚宴上，梁昭賢與往年一樣，跟蘇寧、國美等零售巨頭的高管老友把酒暢談，同時格蘭仕跟天貓、京東也不斷合作。此時與拚多多戰略合作，不怕得罪“老朋友”嗎？

梁昭賢認為，格蘭仕已轉型為綜合性白電企業，堅持開放合作，希望更多優質產品，通過更多好平台，推薦給消費者。他預計，未來渠道會百花齊放，有能力的品牌將分散合作，不局限在某一個渠道。格蘭仕今年還上線自己的電商平台“格蘭仕APP”，多“賽道”並舉，增強與用戶互動。“電商平台開放、公平、透明，才會給產業鏈上下遊創造價值、傳遞正能量。”