近期關於蘋果的負面消息可謂是此起彼伏，以至於大家對於新iPhone的曝光關注度反倒沒有之前那麽高了。而且相比於國內媒體不經意間的“加工”，海外媒體對如今蘋果的評價顯然要更為客觀。
根據外媒報導的消息顯示，投資機構Rosenblatt Securities的分析師調整了對於蘋果股票的評級。分析師認為蘋果股票明年將發生“根本性的惡化”，並且預測2019年下半年iPhone銷量會令人失望。鑒於此，該機構甚至認為應當“賣出”蘋果股票。
當然，Rosenblatt Securities打去年起就不看好蘋果，Rosenblatt稱iPhone XS是“蘋果史上銷量最差的iPhone機型之一”。推出三種機型的策略使得這款中等價位的設備銷量遠落後於其他機型。
除了這代iPhone的市場表現大不如前，以華為為代表的國產手機陣營也給蘋果施加了不少壓力。今年不斷有機構預測，在中國的高端市場蘋果已經“失寵”。
歸根究底，近年來蘋果被唱衰不斷，主要還在是硬體創新上，遲遲打不開局面，甚至可以用落後來形容這家曾經的行業領頭羊。
不過前不久，在得知靈魂設計師艾維將離開蘋果之後，已經有業內人士懷疑，之前被我們所吐槽的iPhone，可能會是後面產品更觸不可及的高度了。
新iPhone變化或不大，但未來更難“驚豔”
近來，有關誰會成為庫克接班人的猜測斷斷續續，而這背後其實意味著蘋果高層或將“大換血”。
本周《華爾街日報》的報導解釋稱，接任艾維的傑夫·威廉姆斯在產品開發方面實際上要比蒂姆·庫克更要出色。不少與他合作的同伴都表示，傑夫·威廉姆斯比較注重產品的外觀和感覺。此外，據悉傑夫·威廉姆斯還與喬納森·艾維曾經一起負責開發iPhone 4。在此過程中，傑夫·威廉姆斯堅持要求iPhone 4搭配玻璃後蓋。
甚至在一次熱力工程會議上，傑夫·威廉姆斯還向工程師們詢問了有關新材料如何影響設備性能的問題，而從頭到尾他都表現的非常專業。“這對於一個談判者和數據分析的人來說是令人印象深刻的，而且對他來說也很自然。”這位人士說。
不過，我們發現，這些高評價基本都來自傑夫·威廉姆斯的合作對象或者下屬，這樣來看內部評價是否有失公允呢？而且自從喬納森·艾維離職後，傑夫·威廉姆斯上位，蘋果公司高層的人事變動更加不確定，而人事的變數則有可能決定了蘋果今後的硬體產品的不確定性。
正所謂“新官上任三把火”，傑夫·威廉姆斯畢竟此前從未單獨負責過一款產品的設計，如果他接替喬納森的工作，那麽下一代或者下下一代iPhone等硬體會不會出現大變樣，都存在未知數。
況且在賈伯斯之後，蘋果所推出的任何硬體產品，似乎沒有那麽驚豔的效果。這不光是某人的光環決定的，而是設計層面的創新思路，如果喬納森在設計上一直爆發靈感，他又為何要另起爐灶呢？
高層局勢動蕩再加上今年的iPhone新品風評很差，這些都給蘋果公司的未來蒙上了一層陰影，而5G核心功能的缺失打擊則更加直接。
掉隊5G，究竟會給蘋果造成多大損失？
根據知名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）給出的關於5G iPhone的戰略和2020款iPhone產品線預測，他表示“2020年的iPhone將會搭載高通的5G芯片，並且將會佔據新款iPhone出貨量的60%。且2020款5G iPhone將會採用高通基帶。”除此之外，關於iPhone 5G的戰略，郭明錤也進行了分析，表示蘋果自行設計的5G基帶將會於2022年或2023年推出。在此之前都會採用高通的5G基帶。
不過相比4G的進程，5G網絡覆蓋顯然要更快一些，而據業內人士分析，5G終端的到來也許要比預期來的更早。2019款iPhone不支持5G，對iPhone用戶來說是一個相當不利的消息，想要用上5G的iPhone，就需要多等一年，那麽是否更新今年的iPhone就是一個值得思考的問題。從目前來看，這批消費者可能來自中國、美國、歐洲以及日韓等區域。蘋果在逐漸掉隊5G的同時，還有可能失去曾經的主力購買群體。
就拿中國市場來說，雖然今年5G手機應該不會出現太大的增長。不過到了明年上半年就不好說，隨著國產手機經過下半年的試探，明年上半年推出5G版本的旗艦手機也不是沒有這個可能。畢竟換機周期是固定的，明年上半年肯定會有一些消費者要更換手機的，而明年的iPhone還要等到下半年才能見到真面目。
此外，雖然中國5G手機市場未必能在今年大幅增長，但是海外市場就不一樣了，畢竟某些歐美國家的運營商補貼力度比較大，所以這些地區並不存在5G手機價格過高而影響消費者換機的顧慮。這樣一來，對於蘋果而言就更吃虧了。
當然，蘋果也不能說是一點機會都沒有，據業內人士分析，“現在的5G跟3G、4G稍有不同，尤其表現在對基建的要求太大，今年即使有了5G手機，估計也用不好。所以短期功能發揮不了，這可能給蘋果重新反超留下一個窗口期，至於蘋果能不能用好這個窗口期，就不好說了。”
轉型“吃軟飯”的蘋果依然離不開中國市場
根據IDC的數據顯示，2018年Q4蘋果手機銷量同比下滑11.5%。此外，從蘋果2019財年Q1財報中也能看到潛在的危機。在蘋果2019財年Q1（2018自然年Q4）財報中，由於iPhone營收大跌，蘋果第一次不再公布硬體銷量。
與之形成對比的是，蘋果第一次公布服務領域營收的毛利率，開始強調營收總額和服務收入。蘋果希望投資者更多地關注服務的營收增長，這也是蘋果未來的增長引擎，也被視為公司轉型的關鍵。
另據媒體報導，隨著去年硬體產品潰敗後，蒂姆·庫克終於開始全面執行自己醞釀多年的戰略，他希望帶領蘋果從過度依賴硬體銷售增長的“舒適區”向服務的新領域轉型。
據路透社報導，英國谘詢公司Evercore ISI預測，蘋果今年Q3的服務營收很可能會迎來大幅增長，而這就要得益於應用商店開發者營收以及中國市場需求的復甦。由於蘋果愈加關注服務業務，Evercore預計應用商店開發者創收在Q3將增長18%，達90億美元左右。
隨著蘋果將其戰略重心轉移，中國市場以及服務營收將成為關鍵部分。中國對蘋果來說是一個關鍵市場，同樣也是其設備的主要生產中心。根據2019第一財季財報顯示，蘋果大中華區獲得的營收約佔總營收的18%。同時，應用商店也是蘋果服務營收的關鍵驅動因素，去年營收達到371億美元。今年早些時候，蘋果推出一些新服務，例如電視流媒體服務，試圖將自己打造為一個娛樂和金融服務公司。
最後
不過值得注意的是，根據IDC等機構分析，蘋果在中國並沒有服務優勢，這就意味著中國市場支撐蘋果業務增長主要還是在硬體領域，這對於正處於轉型中的蘋果而言，並不算得上是一個好消息。
大家如何看待近年來蘋果所存在的問題呢？歡迎在評論區積極留言！
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