iPhone銷量持續低迷 蘋果加倍押注5G搶佔市場

蘋果公司將於7月30日公布財報。儘管公司不會透露外界最關注的iPhone銷量，但是分析預測由於今年上半年iPhone銷售疲軟，加上蘋果新機型改變不大，且今年下半年蘋果推出的新款iPhone銷量可能面臨嚴峻挑戰。

新iPhone預計“量縮價減”

目前蘋果零組件供應商正在為下半年的新機型加緊備貨，不過相比去年下半年8000萬部的iPhone出貨量，分析師預計今年下半年蘋果新款iPhone的出貨量可能不會超過去年，同時會縮量減價。摩根士丹利對蘋果第二季度iPhone出貨量的預測為3700萬部，同比下滑10%。

蘋果公司預計將於今年9月的新品發布會上發布下一代iPhone。根據投行巴克萊的預計，蘋果將發布三款新iPhone，不過預計在設計上不會有明顯的改變。

巴克萊還預計，蘋果新一代iPhone將於今年7月份至8月份開始投產，不過產量較去年同期將下調10%至6500萬部。這主要是用戶iPhone手機更換周期變長所致。

此外，相比上一季度580億美元的營收，蘋果即將公布的第三季度財報中，可能會顯示營收進一步下滑到525億~545億美元區間。

本月早些時候，華爾街券商羅森布拉特證券（RosenblattSecurities）將蘋果股票評級由“中性”下調至“賣出”，引發蘋果股價震蕩。

羅森布拉特證券下調蘋果股票評級的理由是擔心iPhone新機型銷售低迷，並認為iPhone在未來半年到一年裡都將面臨“根本性惡化”。

iPhone出貨預期悲觀也波及了蘋果的供應商，電池生產商村田製作（MurataManufacturing）、光存儲企業太陽誘電（TaiyoYuden）以及鴻海和揚聲器供應商AACTech股價都受到不同程度的影響。

借力5G扭轉頹勢

不過投行摩根大通預計，iPhone今年出貨量將達到1.8億部，而受到5G手機提振，到2020年，iPhone出貨量預計將扭轉頹勢，增長至1.95億部。

但蘋果的5G手機將不會早於2020年發布。摩根大通的報告中寫道：“我們預計2020年9月發布的三款iPhone手機將全部採用OLED顯示屏和5G基帶芯片，並且至少有兩款採用全球3D面部感知技術，支持AR和VR能力。

為了確保在5G手機競爭中不落後於競爭對手，蘋果正在加倍押注5G市場的投入。

公司於近日宣布投資10億美元收購英特爾大部分5G基帶芯片業務。如果一切順利，該項收購將於今年第四季內完成。

今年早些時候，在經歷了持久的專利紛爭後，蘋果正式與高通宣布“和解”，隨後英特爾宣布計劃退出5G智能手機調製解調器業務。獲得英特爾5G基帶芯片能力後，蘋果計劃自行開發5G芯片，從而進一步擺脫對高通的依賴。

2016年蘋果在iPhone7系列手機上開始採用雙重供應購策略，即新機一部分繼續採用高通的基帶，而另一部分則採用英特爾的基帶。不過，蘋果距離正式使用自研芯片仍需等待好幾年。

研究機構Gartner分析師盛陵海對第一財經記者表示，蘋果即將發布的首批5G手機將仍然採用高通的5G芯片。

在蘋果即將公布的財報中，投資人將密切關注蘋果收購英特爾芯片業務後的戰略布局。尤其是在iPhone銷量日漸低迷的形勢下，蘋果如何打開5G智能手機市場的新格局。

另一方面，美國科技巨頭正在面臨越來越嚴格的反壟斷審查。美國司法部已經正式宣布對大型科技平台企業展開調查，以確保其所獲得的收入是建立在未違反反壟斷法的基礎上，這也將給蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等美國大型科技公司施加成本壓力。

關注服務業收入

此外，在蘋果的策略由“硬”轉“軟”的過程中，蘋果服務業務收入和中國市場表現將更受關注。

中國市場不僅是蘋果最為關鍵的市場，同時也是蘋果設備最重要的生產市場。上一季度，蘋果高達18%的收入都來自於大中華區。

Evercore分析師AmitDaryanani表示：“中國市場的增長開始重新加速，開發者的規模尤其龐大。蘋果服務業務和中國市場的表現，將在蘋果策略由硬體轉向軟體的過程中，扮演更為重要的角色。”