化妝更像是一襲戰袍，穿上就是另外一個人。
刺蝟公社 | 鐵林
2005年，台灣綜藝節目主持人小S徐熙娣把自己的健身節目《徐老師健身操》中的動作秘訣，集結成冊，出版了書籍《徐老師一分鐘瘦身操》。節目中的“健身”被替換為了“瘦身”。
以性感著稱的徐熙娣在節目中激情澎湃，雙手叉腰，上下扭動身體，她對著現場的觀眾大聲喊出：“我是誰？” “沒錯，我就是徐老師，teacher 徐。”她用“惡心”來形容肥胖，一句“要麽瘦，要麽死。”影響了一代年輕女性的審美觀和生活準則。
同年，徐熙娣的姐姐大S徐熙媛推出了《美容大王》，她熱愛白皮膚，想盡一切辦法讓自己變白，嚴格控制飲食，不允許自己發胖，被形容為“紙片人”。
年輕女性在自覺或者不自覺間，為自己的身體建立了多項標準：體重、膚色、臉型、眼睛大小、鼻子挺拔程度。與之相關的減肥產品、健身課程、美容產品，在女性消費大軍的追捧下，成為吸金黑洞。
但最近幾年，標準的美，正在被挑戰。
野生的美妝博主取代明星，成為新的“美”的代言人。毛蛋是其中之一，她從B站起家，账號“帥你一臉毛蛋”目前積累了93.5萬粉絲，在微博上，也有超過300萬關注者。
毛蛋在B站上傳第一個視頻的時候，還在上海念研究生，主修漢語國際教育專業。她不是傳統意義上的大美人，按照大小S過去的標準，毛蛋需要每天敷面膜，努力讓自己擁有讓人羨慕的白皮膚。
“小時候會覺得皮膚黑會讓我感到自卑，後面因為看到各種博主，或者是其他平台上向我們展示各種不一樣標準的美（的人），我就會發現其實不需要因為自己膚色黑或者是黑黃皮而覺得自己應該怎麽樣，這也是我拍視頻的出發點，想要給像我差不多情況的一些女生提供一些參考。”毛蛋告訴刺蝟公社（ID：ciweigonghshe）。
毛蛋認為，化妝是每個人獨特的自我表達，但並不是每個女生都需要選擇通過化妝來表達自己。“化妝可能就是自信的提升，還有一種自我的關愛，就希望自己開心，做出一點點努力，然後讓自己看起來更加光鮮亮麗。”心情可以通過不同的化妝風格來體現。
大學的時候，毛蛋的化妝技術就得到了同學的認可。一節美妝課，要找人上台分享，同學們左看右看，發現就是毛蛋化妝技術最成熟，推薦她上台。
後來一個陰差陽錯，毛蛋成了中國千千萬萬美妝博主中的一員。
根據艾瑞與微博聯合發布的《2018 中國網紅經濟發展洞察報告》，截至 2018 年 5 月，中國網紅粉絲總人數達到 5.88 億人，同比增長 25%。近 6 億的網紅粉絲中，53.9% 的年齡集中在 25 歲以下。廣告、電商、直播分成，成為了網紅最重要的三個經濟來源。
美妝無疑是網紅經濟中距離變現最近的行業。女性粉絲對美妝的寬容程度，讓很多垂類博主豔羨不已。
毛蛋個人膚質的特殊性，審美的特殊性，滿足了多元用戶的需求。和大小S走紅的年代不同，現在的女性在盡可能的接納自己，但化妝仍然是剛需，人們不再一味的追求變白或者眼睛要變大。那些知道單眼皮該如何畫眼影，鼻梁塌怎麽辦，如何快速搞定歐美妝容的博主，反而可以收獲一大波追隨者。
她的競爭對手，反而是另一些同樣在張揚個性的美妝博主。技術和小麥色的肌膚，並不是毛蛋最大的優勢。她開始嘗試著拍攝美妝以外的東西。種草、測評雖然是剛需，但僅僅有這些是不夠的，選題庫很快就會枯竭，自己和粉絲之間，需要更核心的連接方式。
“我最喜歡看的是Kathleenlights（美國的美妝博主），就是給人一種比較輕鬆自在（的感覺），誠實分享，不管是一些她生活中的正面還有負面。有的時候她可能生活中遇到一些問題，這個視頻沒有按時拍出來，她就會拍一個聊天的視頻，聊一下她的近況，為什麽沒有拍出視頻，就是她會比較誠實地講這些東西，看視頻的人，我覺得大部分都是喜歡她這個人，喜歡她的性格，然後關心她，所以大家看到這種視頻還是會覺得我有了解到你，願意再繼續支持你。”毛蛋也得到靈感，這或許也是自己想要嘗試的方向。
她開始拍Vlog。2月份去泰國休假，她趁機拍了行程記錄，除了分享當日的妝容，還會提到一些生活細節，在曼谷搭車的時候弄丟了喜歡的眼線筆。
這期視頻在B站上的播放量是11.1萬，高於某幾期測評內容。彈幕顯得很興奮，一群人在討論泰國的旅遊攻略，誇獎視頻剪輯精致。也驗證了毛蛋的想法，粉絲需要的也不單單是化妝的技巧。
但毛蛋還無法做到像Kathleenlights一樣毫無保留。她更喜歡用好的、正面的狀態，來拍攝視頻。尤其是在拍攝早期，化妝和分享對她來說，是讓自己感到幸福的一種手段。美妝和音樂的搭配，可以快速創造一個完美世界，觀看視頻的人可以獲得短暫的休息。
“我的視頻經常是一些愛用品或者好物合集，我肯定是不想有什麽負面的情緒在裡面，我希望這個視頻看上去就是輕鬆愉快的。”喜悅的情緒，是種草博主的標配。
博主要先行試用，再分享經驗。擅長安利口紅的李佳琦，幾乎每一支視頻都用誇張，飽滿的情緒，念出產品測試。毛蛋的視頻更偏向vlog，長度通常都在15分鐘以上，她不用高密度輸出信息，但她仍然需要表達出興奮和幸福。
這是熱愛美妝的女孩兒們最心動的時間。
毛蛋很懂這種心情，“被種草是很開心的”。在種草別人以前，她自己也是一個容易被種草的女孩子。“種草”是美妝領域的專屬名詞，在還未用上但先喜歡上的時候，就被稱為“種草”，購買使用後，發現並不如想象中好，就被稱為“拔草”。
和“種草”聯繫最緊密的就是“購物”。
最瘋狂的一次，她一下買了5千多的彩妝產品，不買東西對毛蛋來說：難以想象。
但毛蛋已經不能再像過去一樣單純的享受購物帶來的快感。尤其是雙十一雙十二。產品越多，代表著她要試驗的產品越多。眼影、口紅一類的彩妝可以迅速迅速完成測試，護膚品不行。一件產品至少要使用14天，最慘的是，14天的測試結束以後，產品不一定好用。
最近一次真假貨測試，毛蛋把假遮瑕膏打在右眼下方，第二天，整個眼袋都腫了。
親身測試帶來的號召力可以轉化為購買力。淘寶賣家喜歡把“毛蛋推薦”作為關鍵詞，放進商品的標題。
但從業餘愛好轉變為專業的博主以後，毛蛋還是會有一些力不從心。同類博主的競爭，粉絲的成長速度，都成為她擔心的問題。一個粉絲不一定只看一個博主的內容，她們在多方比較以後，會提出意見。
過去那種“簡單的快樂”很難再發生在毛蛋身上。她變成了專業的內容生產者。
去年受邀去紐約參加了一次美妝屆的活動，她見到了自己一直以來的偶像Michelle Phan（美國美妝博主）。Michelle在美國是非常成功的美妝博主，創辦的公司lpsy在2015年，市值就超過了5000萬美元。但到了2016年，Michelle突然宣布離開，社交媒體帶給她財富和關注度，也帶給她壓力。
據BBC中文網報導，Michelle在回歸視頻裡解釋，“我在社交網絡上小心裁剪自己想要的生活，而不是我的生活。”“我發現我越來越孤獨、抑鬱……我最終發現我迷失了最重要的東西，自己。”
毛蛋短暫的懷疑自己是不是還應該堅持下去，或者說，有一天，這也會是自己逃不開的魔咒，畢竟，“網友是不留情面的”。
“想要有滿足感，或者成就感會變得越來越複雜，因為面臨的工作還有挑戰會越來越多，如果你不夠努力的話，你好像就在這個行業裡漸漸地被超越，漸漸地被遺忘，會有一個比較大的壓力。”毛蛋不覺得自己成為了明星，雖然偶爾會有人認出她，和流量相比，她更希望自己的事業，可以細水長流。
濟南的春天來了，毛蛋在家的時間不算特別多，獨立“創業”以後，她的時間被不斷切割，見朋友更是沒法抽出時間，北京、上海，成了她停留時間更多的城市。各類活動都在邀請她出席。
除卻職業美妝博主這一身份，毛蛋並未真正跨入職場。出席一些大型的活動有時候還會緊張，但看看自己收拾妥當的妝容，她會突然生出“由外而內”的勇氣，“我覺得我自己今天是OK的，我可以出現在這個場合裡面。 ”
化妝更像是一襲戰袍，穿上就是另外一個人。
鐵 林
關注資訊社交平台、泛媒體領域
添加時煩請注明姓名、機構、職務
刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平台，關注領域包括紙媒和數字出版、互聯網資訊和社交平台、視頻音頻平台、影視娛樂、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智能等未來內容發展方向。
「關鍵詞」解鎖
完
內容產業報導第一媒體
微博 @刺蝟公社
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室