前言
近6成的門市表示進廠台次出現下滑,但客戶主要流向了同行單店。面對巨頭的入局,超4成的門市選擇堅持自己。
作者 | acqiche
出處 | AC汽車
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不少維修企業老闆表示,2018年的生意特別難做,進廠台次出現下滑。那麽,流失的客戶去了哪裡呢?
區域連鎖、途虎還是同行的門市?天貓車站、京車會等新進入者對門市生意的影響大嗎?在私家車之外,計程車、網約車、租車平台、零售新勢力等新流量,你有接觸嗎?考慮過為門市爭取新流量嗎?近期,AC汽車針對這個話題展開調研。
參與此次調研的企業中,67.03%為單店,18.68%為區域連鎖,14.29%為全國連鎖。
根據收到的反饋,總結如下:
近6成的門市表示進廠台次出現下滑,區域連鎖、途虎、天貓車站、京車會等都對門市生意產生一定影響。
近6成的門市認為網約車、造成新勢力等大客戶對門市有一定價值,但是起不到關鍵作用。
至於客戶流失的去向,40.7%的門市認為主要是同行單店,其次是區域連鎖和途虎等電商平台,各佔22%;全國連鎖佔比最低。
46.2%的門市面對客戶流失時,表示堅持不站隊。
門市流量來源前三名依次是老客戶轉介紹、自然流量和保險業務轉化。
以下是調研詳情:
1、門市進廠台次變化情況?
超6成的門市進廠台次在下降,24.2%的門市表示持平,僅有14.3%的門市在增長。
2、途虎對門市生意有影響嗎?
58.2%的門市承認途虎對他們的生意有一定影響,其中9.9%的門市認為影響較大。
3、區域連鎖對門市生意有影響嗎?
61.5%的門市認為區域連鎖對他們的生意有一定影響,15.4%的門市認為影響很大。
4、天貓車站、京車會等會對門市生意產生影響嗎?
60.4%的門市認為天貓車站、京車會對門市生意有一定影響,但是認為影響較大的門市的比例不高,僅有5.5%。
5、門市有哪些新流量?
25%的門市通過網約車增加了流量,傳統計程車和神州租車平台佔到14.3%。
6、上述大客戶為門市帶來多少業務佔比?
承接上個話題,這些網約車平台和新勢力,為門市帶來的流量佔比都不高。
7、您認為大客戶對門市的價值如何?
近6成的門市認為這些大客戶對門市有一定價值,但是起不到關鍵作用。
8、客戶主要流失去了哪裡?
至於客戶流失的去向,40.7%的門市認為主要是同行,其次是區域連鎖和途虎等電商平台,各佔22%;天貓車站和京車會以及全國連鎖佔比較低。
9、面對客戶流失,你選擇堅持自己還是加入其它平台?
46.2%的門市面對客戶流失時,表示堅持不站隊;20.9%的門市會考慮加入巨頭。
10、門市客戶流量來源排序
門市流量來源前三名依次是老客戶轉介紹、自然流量和保險業務轉化。
更多留言和觀點:
我認為現在汽車維修難做關鍵是人的問題,市場還是有的。
通過我們對市場調研,客戶流失大多數是去4S店。
練好內功 才有一切。
價格不是造成客戶流失的最主要原因。門市自身的專業度、技術能力才是核心因素。
做好技術,形成差異化服務,降低成本。
這是最壞的時代,也是最好的時代,抓住了機會你就是英雄;單打獨鬥的單店,技術再好,也會被群毆致死;客戶會被服務更好、價格更便宜、維修更方便的機構吸引走,沒有客戶群,一切都是零;所以要抱團,各人發揮自己的優勢,來共享客戶群,達到共贏的目的。
對於線上,客戶都喜歡新鮮感,比對和體驗過後會做出最終的選擇,比對服務,價格,質量,便捷度,時間,門市的誠信及後期的服務。
客戶流失,是肯定有的,不可能沒有客戶流失,有流失有進廠,這才是一個生態的運營狀態,現在都在做鎖客套餐(保養套餐)和新客戶基盤(新客戶進店大幅優惠),抓住這大兩點,提升服務質量,在進廠的新客戶裡篩選我們的精準客戶。本人就職區域連鎖店,從開業至今,所有的大會小會,都必須要說“新客戶”“主修客戶基盤”“主修客戶3DC回訪抱怨明細”“3、6、9月未進廠主修”“活動招攬”“電話邀約”不斷的優化自己。
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