乳企加碼高端化布局 為何爭相擠進香港市場?
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本報記者 金曉岩 北京報導
在嬰幼兒配方奶粉步入後注冊製時代之際,香港地區成為奶粉企業新品上市的重點區域。做高端開始成為乳企們熱捧的代名詞。
3月19日,雅培HMO配方奶粉正式在香港上市,而這款產品也是雅培過去10年見在配方奶粉領域的最大突破。據介紹,HM0是母乳中第三大營養成分,僅次於脂肪及乳糖。而據記者了解,香港地區成為亞太區首個推出創新雅培HMO配方奶粉的市場。
對於新品發布選擇香港首發,雅培營養品業務北亞區總裁邱肇祥表示:“2016年,雅培成為全球首家把HMO加入配方奶粉的公司。香港市場在整個亞太地區都擁有影響力,所以我們率先在這裡推出雅培HMO配方奶粉。”
對於雅培推出HMO配方奶粉香港上市,乳業專家宋亮表示,雅培推出新產品上市主要是搭配原有的有機奶粉銷售,希望通過新品創造高端奶粉的銷售神話。
在宋亮看來,國內奶粉實施配方製後,除了資訊透明化外,也對奶粉企業大肆宣傳有製約,傳統的高端奶粉的邏輯繃不住了,而高端產品是企業利潤的主要來源,為此,奶粉企業會推出新的產品,來維護高端奶粉的價格邏輯,雅培新產品在香港地區上市首發,除了香港地區是雅培傳統奶粉的銷售優勢地區外,還可以通過香港市場輻射到整個亞太市場。
不過,對於雅培能否創造出新的高端產品神話,在宋亮看來,近幾年,奶粉企業高端產品的市場份額遇到挑戰,雅培高端奶粉受到限制,在此背景下,雅培不斷推出新的產品來滿足市場需求、滿足經銷商對於產品的要求,但是,雅培想憑借新概念打造新高端產品的奇跡難度很大,因為,行業跟隨者會跟多,未來會有更多的奶粉企業推出相關產品,雅培未來會努力去維持高端產品,並且將這款產品帶入到國內三、四線市場。
之所以香港市場能受到奶粉企業的熱捧,一方面也是因為香港的超市、藥妝店很難找到內地奶粉的蹤跡。不過未來,這種格局或會被打破,除了雅培,君樂寶等乳企也開始在香港供應奶粉產品,未來也或將迎來更多競爭者的進入。
責任編輯:黃興利 主編:寒豐
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