乳企加碼高端化布局 為何爭相擠進香港市場？

　　乳企加碼高端化布局 為何爭相擠進香港市場？

　　本報記者 金曉岩 北京報導

　　在嬰幼兒配方奶粉步入後注冊製時代之際，香港地區成為奶粉企業新品上市的重點區域。做高端開始成為乳企們熱捧的代名詞。

　　3月19日，雅培HMO配方奶粉正式在香港上市，而這款產品也是雅培過去10年見在配方奶粉領域的最大突破。據介紹，HM0是母乳中第三大營養成分，僅次於脂肪及乳糖。而據記者了解，香港地區成為亞太區首個推出創新雅培HMO配方奶粉的市場。

　　對於新品發布選擇香港首發，雅培營養品業務北亞區總裁邱肇祥表示：“2016年，雅培成為全球首家把HMO加入配方奶粉的公司。香港市場在整個亞太地區都擁有影響力，所以我們率先在這裡推出雅培HMO配方奶粉。”

　　對於雅培推出HMO配方奶粉香港上市，乳業專家宋亮表示，雅培推出新產品上市主要是搭配原有的有機奶粉銷售，希望通過新品創造高端奶粉的銷售神話。

　　在宋亮看來，國內奶粉實施配方製後，除了資訊透明化外，也對奶粉企業大肆宣傳有製約，傳統的高端奶粉的邏輯繃不住了，而高端產品是企業利潤的主要來源，為此，奶粉企業會推出新的產品，來維護高端奶粉的價格邏輯，雅培新產品在香港地區上市首發，除了香港地區是雅培傳統奶粉的銷售優勢地區外，還可以通過香港市場輻射到整個亞太市場。

　　不過，對於雅培能否創造出新的高端產品神話，在宋亮看來，近幾年，奶粉企業高端產品的市場份額遇到挑戰，雅培高端奶粉受到限制，在此背景下，雅培不斷推出新的產品來滿足市場需求、滿足經銷商對於產品的要求，但是，雅培想憑借新概念打造新高端產品的奇跡難度很大，因為，行業跟隨者會跟多，未來會有更多的奶粉企業推出相關產品，雅培未來會努力去維持高端產品，並且將這款產品帶入到國內三、四線市場。

　　之所以香港市場能受到奶粉企業的熱捧，一方面也是因為香港的超市、藥妝店很難找到內地奶粉的蹤跡。不過未來，這種格局或會被打破，除了雅培，君樂寶等乳企也開始在香港供應奶粉產品，未來也或將迎來更多競爭者的進入。

　　責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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