“非咖啡產品增速更快。”
作者:塗鴉君
編輯:tuya
出品:財經塗鴉(ID:caijingtuya)
據公司情報專家《財經塗鴉》消息,8月26日小鹿茶(廈門)有限公司正式注冊成立,其系瑞幸咖啡(中國)有限公司旗下全資子公司。張慶秋擔任經理兼執行董事,冉浩擔任監事。
(小鹿茶公司設立 資料來源:天眼查)
這一動作驗證了有關瑞幸有意拆分小鹿茶為子公司的傳聞。
8月22日有媒體爆出,瑞幸咖啡針對旗下新品小鹿茶推出了合夥人經營模式,計劃將小鹿茶拆分出來,獨立為子品牌。按照該計劃,瑞幸將會開設單獨的小鹿茶門市,還會開發獨立的App,並與瑞幸咖啡App互通,首批小鹿茶門市將於今年10月中旬開業。不過瑞幸方面對此不予置評。
張慶秋算是瑞幸咖啡的“老資格”和擁躉。天眼查信息顯示,2018年2月成立的瑞幸咖啡(廈門)有限公司就由其擔任法人代表,同時其亦是瑞幸多家分店的負責人。
小鹿茶於今年4月在北京廣州啟動銷售測試,並於7月8日在瑞幸咖啡全國40個城市的近3000家門市正式推出,涵蓋芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類(如氣泡茶)一共4大品類10余款產品。小鹿茶定位為年輕人的活力下午茶,並引入流量明星劉昊然代言,在年輕群體初步打響了知名度。
瑞幸始於咖啡而不止於咖啡,小鹿茶是瑞幸多元化的重要一步。事實上,去年瑞幸就將目光瞄向輕食小食、以及白領午餐產品,還在今年1月、4月相繼成立了瑞幸咖啡烘焙(廈門)有限公司、瑞幸咖啡烘焙(香港)有限公司。
瑞幸咖啡CFO Reinout Schakel在2019年二季度報後透露,瑞幸咖啡品類與非咖啡品類的營收總額已經很接近“對半分”了。那麽在接下來瑞幸開拓下沉市場的過程中,非咖啡類勢必會扮演愈來愈重要的角色,小鹿茶所在的茶飲界將被賦予一個新高度。
(瑞幸咖啡股價行情 資料來源:東方財富網)
在小鹿茶正式發布後,瑞幸咖啡股價曾有一波上衝,最高至27.12美元,較發行價17美元最大漲幅近60%。不過,後續漲勢乏力,特別是在8月14日糟糕二季度報後陰跌數天,但近期股價有所抬頭。
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