一線丨摒棄老品牌“樂視” 樂融集團今日正式亮相

騰訊《一線》作者 方硯

7月18日消息，樂視網董事長劉淑青今日正式發布樂融品牌並宣布揭幕樂融大廈。值得一提的是，劉淑青本次已經以樂融集團CEO身份出現。

劉淑青介紹，樂融品牌的願景是用戶與其打造其樂融融的家庭關係，經營家庭美好生活場景，包括悅己、親子、敬長三個方向。

作為重塑品牌的一次舉措，劉淑青宣稱，樂融集團的信心來自於三個方面，即融創提供的居家、社區、高端社區，LETV自身的運營服務經驗，以及打造優質文化內容和IP能力。

事實上，早在今年4月，樂視網旗下電視運營公司樂視致新，已將公司更名為樂融致新。

近日，樂視大廈已經更名為“樂融大廈”。騰訊《一線》了解到，即便樂視大廈已更名為樂融大廈，其股權目前仍歸屬樂視非上市體系歸屬樂視控股。據了解，該大廈的所有權目前歸屬於北京巨集城鑫泰置業有限公司，後者是今年3月方才完成資訊核準的公司。

目前，北京巨集城鑫泰置業有限公司由樂視控股100%持股，且被樂視控股質押給重慶樂視商業保理有限公司，出質金額為5000萬。而重慶樂視商業保理有限公司是樂視投資管理(北京)有限公司100%控股的子公司，後者又是樂融致新的全資子公司。

這也意味著，目前樂融大廈雖然並未歸屬樂融致新，但已被其所有方樂視控股質押給樂融致新。