玩具反鬥城將於今年下半年卷土重來 強勢登陸美國市場

騰訊證券6月22日訊，也許美國孩子只需要在沒有玩具反鬥城（Toys“R”Us）的情況下度過一個聖誕節。據知情人士透露，在關閉美國業務約一年後，已停產的玩具連鎖店的剩餘部分將通過開設約六家美國商店和一個在線網店重返這一假日季。

前玩具反鬥城的高管理查德-巴裡（Richard Barry）現在是新公司Tru Kids Inc.的首席執行官，該公司在本周的行業會議上一直在向玩具製造商描繪重新設計連鎖產品的願景。但因為該計劃尚未公開而無法得到證實。

據知情人士稱，這些商店的面積約為10,000平方英尺，約為該品牌去年關閉的大型商店的三分之一。這些商店也會有更多的體驗區，比如遊樂區。一些人說，啟動成本可以通過托運庫存模式最小化，即玩具製造商運送貨物但在消費者購買之前不會獲得報酬。

Tru Kids的發言人表示，該公司尚未準備公開分享其美國戰略的細節。

新的競爭對手

零售商的回歸將為玩具行業提供多大的推動力還有待觀察，包括Hasbro Inc.和Mattel Inc.等巨頭。原來的玩具反鬥城是唯一的全國玩具連鎖店，當它倒閉後留下了巨大的市場空白。 它此前通過700多個銷售網點，包括Babies“R”Us品牌，每年在美國產生約70億美元的銷售額。

沃爾瑪公司（Walmart Inc.），目標公司（Target Corp.）和亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）紛紛湧入這一領域，填補了玩具反鬥城倒閉後留下的市場空白，他們都擴展了玩具品種和行銷，包括亞馬遜的玩具清單。 其他非傳統連鎖店也紛紛湧入該類別，包括雜貨店和Party City Holdco Inc.

還有一個問題是，當前公司於2018年3月宣布清算時，即申請破產後幾個月，許多玩具製造商就已經與新“玩具反鬥城”開展了業務往來。

MGA娛樂公司是世界上表現最好的玩具製造商之一，已經在重新設想的玩具反鬥城商店出售，首席執行官艾薩克-拉裡安（Isaac Larian）說，他已經提出了這個計劃。他的公司的資產包括Little Tikes，L.O.L. Surprise！和布拉茨娃娃。

“這個市場需要一個獨立的玩具店，這是肯定的，”拉裡安在接受採訪時說。“我們將向他們提供庫存。”

在連鎖店破產期間，Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon主導的貸款人控制了公司的資產。在結果沒有改善之後，他們選擇關閉了美國的業務，其他地區的業務也部分關閉，亞洲和加拿大的分部被新業主收購。

該集團試圖出售知識產權，但最後選擇保留，以期獲得更好的回報。作為知識產權的所有者，他們一直在從仍在運營和銷售自有品牌商品的公司那裡收取許可費和其他費用。貸款人隨後成立了Tru Kids，目標是在美國及其他地區重振該品牌。此後，它聘請了幾位業內資深人士並簽署協議，通過合作夥伴將Toys“R”Us和嬰兒“R”Us品牌帶回美國。（崔斯特）