5G將推動中國娛樂及媒體業持續高速發展

我國5G已經具備商用基礎，商用牌照近期將發放，這意味著我國正式進入5G商用元年。5G將如何影響我們的生活呢？普華永道全球、中國內地及香港TMT行業主管合夥人周偉然表示：“5G 的出現優化視頻體驗，使消費者開始看到移動互聯網速度與最快的固定寬頻相當。對 5G 的大量投資將改變互聯網的消費方式，推動視頻在行業中佔據的份額，刺激中國娛樂及媒體行業持續高速發展。”

普華永道發布的《 2019-2023 娛樂及媒體行業展望》顯示，中國娛樂及媒體行業收入未來五年將以5.6% 的複合年增長率發展，增速僅次於印度和印度尼西亞，收入將增加1036 億美元，至2023年達到4347億美元，繼續成為全球第二大市場。數字化發展勢頭持續，2018年數字收入已佔行業總收入70%以上，預計2023年將達75.4%，高於全球的61.6%。

從各細分市場看，由數字驅動的細分市場增長最快，其中虛擬現實和 OTT 視頻未來五年將分別以 35.9%和 20.5%的複合年增長率繼續領跑，但差距已收窄；此外，播客和電子競技出現強勁的增長勢頭，複合年增長率分別將達34.6%和 21%。數據消費持續上升，將以 33%的速度快速增長。

移動廣告推動中國網絡廣告快速增長

2018年，中國網絡廣告收入 567 億美元，再次成為全球第二大市場，普華永道預期未來五年將以 14%的複合年增長率發展，至2023年達到 1092 億美元。

得益於不斷增長的智能手機普及率，2018年移動廣告的增速超越了有線顯示廣告。預計國內移動廣告收入佔網絡廣告的份額將從 2018年的52%增至2023年的68%，成為推動中國網絡廣告行業增長的最重要動力。從2018 年開始，包括抖音、美拍、快手和全民 K 歌在內的大量專注於短視頻的應用程序應運而生，行銷人員越來越多地利用移動視頻作為廣告媒介，反映了人們生活方式的轉變。

中國成為全球最大視頻遊戲市場

中國視頻遊戲與電子競技快速增長，成為全球最大的視頻遊戲市場，預計這一趨勢還將繼續。

2018 年，國內視頻遊戲用戶數量達到 6.26 億，創造了 248 億美元的收入。普華永道預計未來五年複合年增長率保持 7.3%，至 2023 年收入將達 352 億美元，其中中國移動遊戲收入將超過 220 億美元。

電子競技是中國電子遊戲市場增長最快的領域，2018年國內約有3 億電競愛好者，創造了 1.51億美元收入，預計2020年將超過韓國，成為繼美國之後的全球第二大電競市場，未來五年複合年增長率達21%，至2023年收入3.92 億美元。讚助收入和媒體權收入將成為中國電競市場增長的主要動力。

普華永道中國TMT行業合夥人林曉帆說：“中國是全球電子競技熱潮的中心，上海正發展成為世界電競之都，它不僅是許多大型電競比賽的主辦城市，也是 iG 和嗶哩嗶哩電競俱樂部等頂級職業團隊的主場。儘管電競目前佔整個遊戲產業的比例很小，但潛力大。”

電影市場頭部效應明顯

2018年我國國內電影票房增長9.1%，銀幕數量增長9303塊達到約6萬塊。普華永道預計未來五年中國電影複合年增長率為 9.4%，將在2020年成為全球最大的電影市場，至2023年收入155億美元。

在中國電影市場，頭部效應明顯，2018年國內票房5億以上影片共33 部，佔總票房的72%。國產電影競爭力加強，回歸“內容為王”，優質內容成為市場核心驅動力，明星效應逐漸被淡化，口碑效應增強。

互聯網在多個方面影響著電影市場，加劇影院競爭。2018 年，中國電影線上化率達到84.5%，線上購票普及使得票房更加透明化；線上行銷渠道更趨於集中在票務平台、社交媒體和視頻網站；短視頻平台對電影行銷的重要性也有所上升。

此外，智能手機和智能音箱的普及正在推動播客消費。2018年，中國成為全球最大的播客市場，每月收聽人數達到1.521 億，播客廣告收入1.28 億美元。隨著聽眾人數不斷增加，預計未來五年將以 34.6%的複合年增長率強勁增長，增速較全球更快，至2023 年達到 5.65 億美元。

普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人江小蘋解釋：“虛擬現實未來五年將繼續成為中國媒體和娛樂行業增長最快的領域，視頻遊戲將推動虛擬現實內容收入。另外隨著播客訂閱服務需求不斷增加，播放內容持續擴寬，加上包括喜馬拉雅 FM 等國內領先播客平台進軍付費專業內容，播客的收入增長前景可觀。”