戴AirPods會顯得更有錢？你不懂00後

蘋果手機在中國跳水式降價，iPhone 8 和 iPhone XR 降價後已經和一些國產的高端機相差無幾。出身工程師的庫克相比於前任賈伯斯，似乎非常不“性感” 。

在艾薩克森的賈伯斯傳中，賈伯斯創建蘋果公司的初衷不是為了造出“奢侈品”，並製作出好看的財務報表來滿足華爾街投資者，而是以最具創新性、最具審美感、同時兼具實用性的方式向普羅大眾傳遞來自產品極客的獨具匠心的作品。

蘋果手機令人失望的表現似乎表明蘋果公司正在失去獨孤求敗的產品創新能力。2018 年之前的三個年份，不斷上浮的定價滿足了華爾街的要求，但是高達 40% 的股價跌幅，和具有標誌性意義的事件——蘋果零售主管離職，表明這一定價策略破產。蘋果不得不依靠降價和來自中國的廠商貼身肉搏。

但是，蘋果的創新力和在年青一代中打造受歡迎新產品的能力依然沒有過時。最近華爾街日報報導了一個非常有趣的現象，美國的 00 後特別熱衷於戴 AirPods 炫富，在 Twitter 上，關於 AirPods 的話題經常引起萬人討論的盛況。考慮到 AirPods 僅僅推出了不到三年時間，這個現象非常值得我們深思：蘋果的資產負債表上，對於新硬體產品的研發和商業化能力依然不可小覷。

根據華爾街日報報導，在紐約，人們都會自豪地炫耀自己的無線 AirPods，這讓仍然戴著有線耳機的 Will 感到有點丟臉。Will 今年 26 歲，是布魯克林一家劇團的管理員。2018 年 12 底，他在推特上宣泄了自己戴有線耳機的自卑感，並引用了澤塔瓊斯（佐羅的面具女主角）的話“我不會為自己的富有、美麗和出名而道歉”，正如 AirPods 使用者對窮人所表達的那樣。

AirPods 目前是耳機界技術和時尚的象徵。Will 的推文只是龐大網絡言論中的一個代表觀點而已。有很大部分推文都是諷刺 AirPods 使用者炫富。2018 年，邁阿密大學一名 19 歲的學生 Miguel Amaro 的一篇推文獲得了 1.5 萬個讚，他的推文是這樣的：“剛買了 AirPods，我就接到了蓋茨的會面邀請，進入前 1% 的感覺很好。”

圖 | 美國青少年在擁有 AirPods 後表現出的迷之自信（來源：Twitter）

蘋果在 2016 年 12 月推出 AirPods，價格為 159 美元。最近的網絡諷刺貌似將其推向了更好的發展形勢。Amaro 表示，由於 AirPods 已經成為了一種網絡現象，所以他發現越來越多的人在用 AirPods。

蘋果公司沒有公開 AirPods 的銷售數據，但是根據 Google Trends 的分析，AirPods 作為關鍵詞在 2018 年聖誕節的搜索頻率在比 2016 年同期（當時 AirPods 剛剛推出）高出 9 倍。

雖然自賈伯斯時代開始，一些設計宅就癡迷於蘋果產品的簡潔外觀，但是 AirPods 的流行貌似純粹是網絡時代的產物。AirPods 159 美元的定價剛剛好，一方面貴得讓人印象深刻，而另一方面對於那些愛玩電子產品的年輕人來說，這個價格又足夠便宜。

Amaro 表示，人們對奢侈品的認知已經發生了變化。當下，對於人們來說，耳機很容易成為一個超越服裝的重要投資。Will 也表示，“我對自己每天的穿著沒有太多想法。耳機和手機的使用頻率很高，而且相較於其他奢侈品，它們在生活中無處不在。”

不過，大部分唱片愛好者覺得 AirPods 音質並沒有最好。洛杉磯的一位 26 歲的喜劇演員 Trevor Wallace 表示，有比 AirPods 耳機更好的體驗，比如 Bose。他在 YouTube 上發布了一個名為“Wears AirPods Once”的視頻，戲劇性地諷刺了“這家夥多好，因為他沒有線”。這個視頻獲得巨大成功，被瀏覽 166 萬次。不過，這也讓 Wallace 感到困惑，他甚至開始認為 AirPods 可能是科技領域的佼佼者，並且優勢越來越明顯，並認為“這是一個流行現象”。

除了 AirPods，還有其他的無線耳機產品。比如，Beats by Dre 認為自己定價 200 美元的全黑“Powerbeats”音質更好；路易斯威登的無線耳機，傲嬌地定價 1000 美元，似乎更像奢侈品。但是，AirPods 在市場上的消費彈性最為顯著。

舊金山的一個 17 歲高中生 Alezander Aguilar 認為 AirPods 好比耐吉，因為耐吉的鞋子是他們想要得到並且想在學校炫耀的東西。他還表示，“如果有人戴著 AirPods，就好像在說，看我多有錢。”

Aguilar 認為，人們癡迷於品牌，對不時髦的東西並不感興趣。並且，他認為 AirPods 流行的原因在於社交媒體。去年聖誕節，他 8 歲的侄子收到了一副 AirPods 耳機，然後小家夥在房子裡狂奔，並宣稱他們突然讓他覺得自己像個億萬富翁。Aguilar 將此發到推特上，然後得到了 55 萬個讚和近 10 萬的轉發量。這也說明 AirPods 有更龐大的潛在用戶群。

在互聯網的推動下，價格昂貴但又可接受的 AirPods 耳機爆發式增長，成為當下的奢侈品，並且沒有停止增長的趨勢。