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AirPods最強對手明年到 小小耳機為何讓全球企業趨之若鶩

近日,最新強蘋果分析師、天風國際證券分析師郭明錤預測,蘋果公司將於明年第一季度推出新一代的無線耳機——AirPods 2。

此前蘋果公司曾表示,AirPods 2比第一代更為強大,具有降噪、防水和支持無線充電、心率感測裝置等新功能,不過相傳的發布時間卻始終沒有確定。

而郭明錤再次發出了對AirPods的看好。他表示,AirPods對蘋果不只是無線耳機,並且預測AirPods未來在蘋果生態中的地位,會越來越重要。

自AirPods推出以來,其出貨成長之快,已經成為蘋果目前最成功的產品之一。

庫克時代最成功的產品

2016 年 9 月,蘋果在新品發布會上宣布 iPhone 7 將取消 3.5mm 耳機接口,並隆重推出了蘋果首款真正意義上的無線耳機——Airpods。區別於一般的無線耳機,Airpods 兩隻耳機獨立控制,並無線相連。

這款新耳機內置紅外線傳感器,能夠自動識別耳機是否在耳朵當中進行自動播放,通過雙擊可以控制Siri控制。續航5小時,帶上耳機自動播放音樂,波束的麥克風效果更好,雙擊耳機開啟Siri,充電盒支持24小時續航,連接非常簡單,只需要打開就可以讓iphone自動識別。

2016年12月13日,蘋果宣布:可以開啟訂購。

據報告稱,Airpods上市場一個月就拿下美國無線耳機網銷市場26%, 的市場份額,Airpods 銷量達到了 2016 年美國市場全年耳機銷量平均值的10倍,銷量數據的靚麗程度讓人吃驚。

2017年9月市場研究機構NPD對耳機市場的最新分析表明,蘋果AirPods無線耳機推動了無線耳機細分市場的增長,其銷售額佔到了該市場以美元計銷售額總和的85%。

2017年,Airpods全球銷量達1400萬台,當時分析師郭明池預計2018年AirPods的發貨量將比今年增長一倍,達到2600萬至2800萬台。

Airpods 之所以深受歡迎,與蘋果黑科技帶來的極致用戶體驗密不可分。簡潔流暢的外觀設計搭配上黑科技的內在創新使得 Airpods 兼具時尚感和科技感。

使用功能方面, 快速配對,無縫切換;輕盈小巧,超強續航;穩定連接,純淨音質成為其最大的亮點。用戶只需輕輕將耳機從充電盒中取出,一經取出便自動與 iPhone相連,入耳即自動播放,摘下則自動暫停。同時,可以通過雙擊耳機激活 Siri 來完成切換歌曲、調節音量等工作,另外,Airpods 可以單隻使用,亦可以兩隻同時使用。

在外觀設計方面,Airpods 將 人體工程學和科技美學合二為一,採用半入耳式設計,適合更多人佩戴使用,同時也保證耳機佩戴的牢固程度,防止因動作幅度過大而造成耳機脫落的現象,根據公司測評,用戶可以大膽放心地跳舞、搖頭、慢跑甚至是倒立。

Airpods 讓消費者看到了解決普通藍牙耳機諸多詬病的可能。藍牙耳機一般可分為單耳式耳機和立體聲耳機,前者主要用來通話,以免提功能為主。後者在通話的基礎上又增加了聽音樂的功能,更側重耳機的功能性。

一直以來,無線藍牙耳機存在著音質效果差、信號連接不穩定、續航能力弱等問題,Airpods 利用自主研製的 W1 芯片和三款感應器對此些毛病加以了改善並有所創新。

且NPD還發現,耳機市場的銷售額增長了22%在一定程度上是AirPods無線耳機的功勞。研究報告稱:Bragi和多普勒實驗室是第一批進入無線耳機市場的公司,但直到“科技巨頭進入該領域,無線耳機銷量才開始大幅增長。”

其實早就有市場調研機構的數據顯示AirPods無線耳機是消費者滿意程度最高的產品,有98%的用戶相當認可AirPods無線耳機。認可度高,而且上市四個月之後還一直處於缺貨的狀態,不知道這是不是可以認為是因為其太火爆了。

不僅認可度高,而且還被業內人士認為AirPods無線耳機將會是比Apple Watch更重要的產品。《富比士》雜誌也指出,無論是長期的創收能力還是在運營利潤,AirPods都值得期待,必將成為蘋果公司旗下產品線中“最閃亮的明星”。

模仿者紛至遝來

而隨著蘋果AirPods的大熱,追隨者與模仿者也紛至遝來。

2018年10月31日,華為榮耀Magic 2發布,與之同期推出的還有榮耀FlyPods與榮耀FlyPods Pro兩款藍牙耳機。榮耀FlyPods系列耳機在外觀上與蘋果AirPods相似度極高,並在使用體驗上也與AirPods看齊,其充電盒的背面都設計有一個藍牙適配按鍵,通過長按按鍵能實現與手機配對。如果如果使用的是榮耀/華為手機或者蘋果手機,無需任何作業系統會自動與耳機配對。

而功能上,榮耀FlyPods也加入了一些AirPods沒有的黑科技,如無線充電、骨聲紋技術、語音開啟微信支付等。

隨後,小米也緊接著發布了一款名為 AirDots青春版的無線藍牙耳機,光看名字似乎就是在有意對標蘋果的AirPods。

AirDots的外觀為純白色,系統支持Bluetooth 5.0,耳機中同蘋果一樣配備了觸控面板,觸碰就可播歌,暫停或接聽電話、,長按就能拒接來電,輕觸兩下便可以呼叫語音助手或在通話中設定靜音。

如果從保護盒取出耳機,就會自動連接並開機,放入保護盒則會自動關機、充電。在續航能力方面,AirDots要比AirPods稍弱一些。AirDots每次充電可以連續聽歌4小時 ,外殼也可為耳機完全充電三次 ,總續航時間約為12小時 。

有所差別的在於, Apple AirPods採用的是與原本的有線耳機EarPods相同的耳塞式設計,小米AirDots則是換成了耳道式(入耳式)設計 ,這樣或許擁有更好的隔音功能和舒適配戴度。這款產品依然保持了小米價格屠夫的特性, 小米AirDots青春版的定價為人民幣199元,暫時只在中國出售。

至於國外的科技巨頭谷歌,在2017年10月也推出了一款無線耳機,雖然不是AirPods一樣的真無線,但也別具優勢。

這款耳機名為Google Pixel Buds,是一款與Google Pixel 2智能手機配套的無線耳機,售價159美元。它配備了一項很酷的“通用翻譯器”功能,然谷歌進入無線耳機領域的時間可能比較晚,但是它推出的這款無線耳機已經在一些重要方面超過了AirPods。

Pixel Buds的兩個耳塞之間有一根帶子相連,因此不會出現丟失單個耳塞的情況。兩隻耳塞之間還有一根布帶相連,可以放鬆或拉緊以進行調整。真正的亮點在於控制部分。用手指在耳塞的灰色外殼上向左或向右輕滑就可以調整音量的大小。

如果你在播放歌曲的話,向左或向右輕滑還可以更換歌曲。如果按下耳塞上的一個按鈕,就會啟動谷歌助手Google Assistant,松開按鈕就會關閉助手。相比之下,AirPods的每隻耳塞上都只有一個按鈕,你可以自行指定其功能。

只要戴上Pixel Buds,在Pixel 2智能手機上打開谷歌翻譯應用,然後設定好原始語種和目標語種即可。當你對著Pixel Buds說話時,你所說的話就會被翻譯成另一種語言並且被Pixel 2手機大聲讀出來。谷歌稱,這項功能將支持40種語言。

2018年七月,谷歌方面宣布,即將推出一款真無線耳機,谷歌方面稱,將推出的這款TWS真無線耳機將採用一顆低功耗、高性能的多核處理器,提供高品質無線音頻,同時可以支持語音助手服務,還集成主動降噪功能。

郭明錤認為在類AirPods市場,最有可能挑戰蘋果的是Google與亞馬遜,他預計這二家在明年下半年,也會發布類AirPods產品。預估這兩個個品牌明年下半年總出貨量將達1,000-2,000萬部,歌爾與耀華兩家公司將是它們的獨家供貨商。

小小耳機魔力究竟在哪

小小的耳機為何有如此魅力,其中有三個原因:

1. 提升用戶黏性

蘋果將旗下產品基於iOS建立了完善的生態體系,用戶只要通過一個ID就可以實現蘋果所有產品的無縫切換與鏈接,正是這種出色的體驗將用戶死死的套牢在蘋果生態中。

同樣小米、華為、谷歌等也努力構建android陣營的生態,小米AirDots和榮耀FlyPods都擁有獨家的黑科技技術,而要實現這些功能同樣只有搭配自家的手機才可實現,如何讓用戶盡快接受他們的耳機產品,顯然模仿是不錯的捷徑。

2. AI服務的重要入口

2007 年,蘋果發布第一款 iPhone,與以往手機的電阻式觸摸屏不同,它採用的是電容式觸摸屏,允許使用者更加方便地通過手勢來操控手機,此後隨著 iPhone 的風靡,觸摸屏互動也成為近十年來人機互動的主流方。

雖然,蘋果在其大部分的產品上都集成了 Siri 語音助手,但在諸多應用場景下用戶更加願意通過觸摸屏來完成其所需要的操作,可見 Siri 並未使用戶習慣發生改變。

而Airpods 其作為一款耳機,天然具備了音頻傳輸的功能,對著耳機講話這個場景實屬正常,如今又加入了 Siri 語音助手,隨著未來利用聲學技術的更新迭代,竊竊私語甚至就可以控制手機。

不難預見這種通過無線耳機作為橋梁的方式會漸漸普及,將使很多場景下不再需要拿出手機,屆時語音將會成為主流的互動方式。

美國Gartner 曾預測,到 2018 年將有30%的人機互動會通過自然語言完成,而蘋果推出的Airpods是改變用戶互動習慣的又一次有力嘗試。利用蘋果強大的品牌效應及Airpods作為耳機本身具有的音頻傳輸的屬性,而且其無線化設計又巧妙地避免了以往要對著麥克風大聲說話的尷尬,通過無線耳機只需要正常的音量就可以令相關設備執行要求的操作,方便而快捷。

根據數據顯示,2016 年全球語音產業規模預計可達 82.3 億美元以上,到 2017 年,產業規模將達 112.4 億美元,複合年均增長率達 35.1%。

目前各手機廠商都在布局自己的AI生態,而語音助手也是當下最能夠讓消費者直接體驗到的AI服務,那麽耳機就成為了鏈接用戶與AI的重要入口。

3. 布局個人健康管理領域

目前物聯網的控制中心多集中於智能手機,但隨著可穿戴設備的興起以及其更加便捷的使用、真正24小時的佩戴、與人體完美融合等優點,可穿戴設備將代替智能手機成為物聯網時代的核心載體。可穿戴設備指可直接穿在身上,或是整合到用戶的衣服或配件裡的一種便攜式設備。

它集成了多媒體、傳感器和無線通信等技術,通過APP 支持、數據互動、雲端互動可以實現強大的功能。搭載有Siri語音助手的Airpods是蘋果繼Apple Watch後推出的第二款智能可穿戴設備,同時Airpods的語音互動功能更能助攻蘋果爭奪物聯網領域的下一個入口。

Airpods在成為蘋果物聯網核心載體上比Apple Watch更有競爭優勢。Airpods與Apple Watch相比,最大的優點在於語音互動。雖然Apple Watch也集成了Siri語音助手,但用戶若需使用Siri,則必須抬手將手錶貼近嘴部,同時有限的表盤面積也限制了觸摸屏互動的使用效果。

而Airpods與Siri搭配則渾然天成。另外,Apple Watch最大的亮點在其運動和健康功能,其內置的心率傳感器可持續測量用戶心率,運動健身類APP可精確記錄運動和身體數據,幫助養成健康的生活習慣。

Airpods未來極有可能也將加入醫療健康類功能。2016年9月蘋果提交了三項名為“具有生物感知能力的無線耳機”專利申請材料,描述了集成有生物資訊傳感器的無線耳機系統的內部工作原理,從蘋果申請的專利上我們可以推測,Airpods未來將至少在健康醫療領域有所作為。

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