私有化無望特斯拉再失大將 企業傳播VP宣布離職

騰訊科技訊 據國外媒體報導，公共關係對於特斯拉來說一直是維持公司對外形象的重要一環，然而就在公司私有化進程努力付諸東流、大小事故不斷、量產存疑、財務情況堪憂的情況下，特斯拉全球企業傳播副總裁薩拉-奧布萊恩（SarahO’Brien）也宣布將在下月離職。

一直以來，儘管特斯拉同媒體的關係並不好，但該公司的公關團隊規模依然沒有迎來壯大，且高管變動不斷。

卡多-雷耶斯（Ricardo Reyes）曾分別於2009-2012年和2014-2016年兩度出任特斯拉全球企業傳播副總裁一職，帶領特斯拉度過了數次媒體公關危機。在其離職後，霍比-布魯克林（KhobiBrooklyn）短暫接任這一職位，但僅僅數月後便宣布離職。然後，從蘋果跳槽至特斯拉的薩拉-奧布萊恩開始從2016年開始出任特斯拉全球企業傳播副總裁一職。

根據《彭博社》的報導指出，“奧布萊恩的離職已經醞釀了數月時間，甚至在伊隆-馬斯克（Elon Musk）的私有化大戲開始前就已經有所打算，她在特斯拉的最後一個工作日將是9月7日”。

特斯拉企業溝通部負責人戴夫-阿諾德（Dave Arnold）不久前被提升為公司全球溝通高級總監，並將在奧布萊恩離職後暫代其職位。

特斯拉發言人在奧布萊恩的離職聲明中表示：“我們非常感謝奧布萊恩為特斯拉做出的貢獻，並希望她一切都好。奧布萊恩職位的變動計劃已經醞釀了一段時間，全球溝通高級總監戴夫-阿諾德將會接替她的工作。”

從聲明中來看，特斯拉想表達的似乎是這一高管人員變動已經“計劃了數月時間”，因此或許同公司最近幾個月迎來的諸多負面消息沒有直接關聯。

事實上，根據來自TechCrunch的報導稱，特斯拉近日私有化的消息已經讓它陷入了企業形象更加尷尬的地步。因此，特斯拉董事會的特別委員會宣布聘請公關公司Joele Frank來幫助企業傳播，幫助修複現在“岌岌可危”的企業形象。

外界分析認為，與其他汽車製造商不同，特斯拉從來不會在傳統廣告上投入大量資金，而是更多的依賴客戶宣傳其產品，因此其公關團隊在公司內部就顯得相當重要。但該公司公關部門的規模非常有限，人員數量大約僅僅是通用、寶馬這些傳統車企的十分之一，且團隊成員大多來自科技領域，而非傳統車企。因此，他們在危機公關時刻下的處理方式和經驗也一直為外界所詬病。（綜合/湯姆）