AT&T轉變策略 計劃推出每月16-17美元的流媒體服務

騰訊證券6月7日訊，據知情人士透露，美國電話電報公司(AT&T)旗下的華納傳媒已經放棄了提供三套流媒體服務的計劃,取而代之的是，它可能會將HBO、姊妹頻道Cinemax和華納兄弟(Warner Bros)的大量電視劇和電影合集打包，推出一款每月收費16至17美元的“升級版”流媒體服務。

知情人士稱，該流媒體服務將於今年晚些時候以“測試版”的形式推出，預計最早將於明年3月全面上線。

他們說，華納傳媒還考慮在2020年晚些時候推出內含廣告的流媒體服務，價格更便宜。目前還不清楚該版本的內容構成。

其中一位知情人士說，未來華納傳媒可能會為人們提供觀看現場賽事或體育賽事的額外付費選項。

圍繞定價和內容的討論仍在進行中，計劃也可能發生變化。知情人士說，華納傳媒的高管們計劃下周在紐約會面，屆時將討論尚未命名的流媒體服務的細節。

AT&T正面臨壓力，因為其潛在消費者擁有太多選擇，他們給出的價格需要足夠豐富的內容來支撐。流媒體領域的傳統巨頭奈飛的深度原創內容為12.99美元一個月，此外，備受期待的迪士尼+服務將於11月推出，根據該公司最大的一些列IP(如《星際大戰》和漫威)推出的流媒體服務每月僅收費6.99美元。

考慮到華納傳媒提供的內容，每月16- 17美元的價格將是一個大膽的舉措。獨立的HBO流媒體服務每月的售價為14.99美元，而Cinemax有線電視用戶每月的售價也高達12.99美元。

華納傳媒(WarnerMedia)正準備與康卡斯特和Charter Communications等有線電視合作夥伴展開複雜的談判，這兩家公司可能不希望HBO的定價低於自己。

一位知情人士說，華納傳媒準備以多種方式與這些分銷商合作。這位知情人士說，這可能包括行銷流媒體服務的有線電視提供商，並從收入中提成，或者有靈活性的降低HBO的價格，以匹配HBO在華納傳媒流媒體服務中隱含的較低價格。

AT&T押注流媒體服務之際，其旗下付費電視巨頭DirecTV正迅速流失電視用戶，原因是消費者開放棄傳統有線電視，轉而青睞流媒體服務。今年第一季度，AT&T流失了54.4萬名付費電視用戶，其中包括DirecTV衛星訂閱和AT&T U-verse的光纖套餐。它還失去了其在線有線電視服務DirecTV Now的8.3萬名訂戶。

華納傳媒首席執行官斯坦基(John Stankey)一直在探索公司的流媒體服務戰略。他最初制定了一個分級定價體系，其中包括一個以電影為重點的入門級定價機制、一個包含原創節目和大片的二級定價機制，以及一個包含華納兄弟內容的三級定價機制。但斯坦基最終還是決定將所有資源打包成一套，收費提高至16-17美元/月，除了HBO之外，該服務還將有自己的原創節目。

MoffettNathanson的分析師Craig Moffett表示:“三重套餐的想法從來沒有太大意義，而且過於複雜，不適合在市場上推廣。”莫菲特最近與斯坦基談到了流媒體服務，他寫道，AT&T正朝著單獨一套海量內容的套餐發展，目標是和Netflix、Disney+(6.99美元)以及Hulu(11.99美元)展開競爭。

AT&T近一年前收購時代華納時，收購了華納兄弟電影公司(Warner Bros.)、HBO和其他電視內容公司，後來更名為華納傳媒。該公司以現金和股票的形式向時代傳媒支付了約810億美元，但由於與司法部在反壟斷問題上的長期鬥爭，這筆收購被推遲。一位知情人士表示，與監管部門的分歧使該公司的不同部門無法緊密合作，並推遲了推出流媒體服務的原定時間。（崔斯特）