折了嘻哈，電競崛起，4億電音市場，丁磊也來打碟

　　“到今天為止，電音迷丁磊終於實現了白天養豬、晚上打碟的願望，他前段時間甚至特意學習了打碟，還開玩笑說要改名叫‘網易DJ丁磊’”，王縝調侃道，他是電音品牌放刺FEVER的CEO，而這個新成立的電音品牌，是網易試水這個新領域的第一顆石子。

　　這並不令人意外，成立21年來，這家老牌的互聯網公司做門戶，整遊戲，又在電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂等領域發力頗猛，連豬肉都聲名在外，但對於電音這一流行物種，納入囊中似乎也是情理之中。

　　網易的入駐，再次昭顯了電子音樂這個音樂物種，已經開始如當初的民謠一般，擺脫小眾音樂的枷鎖，越來越被世人接受。

　　4億電競市場，網易高調入局

　　根據網易官方透露的消息，據介紹，網易放刺FEVER是一家綜合電音服務平台，主要業務板塊涉及現場活動、音樂製作/DJ學院、藝人經紀、品牌跨界合作、衍生品開發、遊戲音樂、高端定製電音旅行等，在完善電音生態鏈的同時，為中國電音愛好者提供最優質電音內容和體驗。

　　與此同時，網易放刺FEVER發布了未來一年首推的五項落地業務：與Point Blank共建電音學院，與elrow聯袂呈現沉浸式電音派對，與URF盈展集團合作籌劃沉浸式國際電音體驗劇場，與網易遊戲影核互娛合作一款VR DJ遊戲以及定製化的電音旅行業務。

　　如此大舉布局產業鏈，是基於日漸擴張的巨大市場。根據去年iiMedia Research發布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規模為1.97億，預計2017年將達到2.86億，增長率為45.2%，2018年將突破3億，達到3.58億，2019年將突破4億。

　　雖然小眾，但喜好電音的用戶有著精準的標簽。據王縝介紹，網易放刺FEVER的目標閱聽人包括電音愛好者及有職業發展需求的人群，以90後、00後為主。他們注重品質和體驗，追求個性和自我認同，擁有比較挑剔的審美，並且有著強烈的好奇心和探索欲，永遠充滿活力。

　　“電音是科技在音樂領域的一次重大變革，最重要的一點是樂器的變革。從傳統樂器到電聲樂器，再跨到控制器，你用電腦、Ipad、手機都可以做電音創作，甚至省去了找樂手的繁瑣”，此前，在接受投資界採訪時，電音行業創業者宋洋曾對記者說。

　　夜場精靈小唐則告訴記者，“電音有一個很強大的大眾收聽市場。你看現在二、三線城酒吧有多火，你就知道現在有多少人在聽電音了”。

　　相比網易進軍電音的高調，市場上其他玩家對電音的關注度其實更早。去年9月，在接受北京晨報的採訪時，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林曾表示，電音將是繼“嘻哈”之後的新流行。電音節在拉斯維加斯、日本等很多地方異常火爆，甚至一票難求。相比其他音樂形式，電音更容易突破語言的限制，更容易傳播到全球。今年1月，騰訊音樂和索尼音樂聯手，宣布成立國際電音廠牌 Liquid State。

　　王思聰也對電音表現出了濃厚的興趣。王思聰旗下香蕉娛樂在2017年成為電音派對ULTRA CHINA的聯合舉辦方。

　　嘻哈趨冷，資本加持電音市場

　　iiMedia Research的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》還指出，2016年中國電子音樂節數量為32場，預計2017年將舉辦86場，增長率達168.8%，2018年國內電音節數量或將超過150場。按照這個趨勢，原本2018該是電子音樂爆發的一年，但是當前的市場情況來看，與預期還有一點距離。

　　這在王縝看來並不值得擔心，電音的現場體驗等多元化的音樂方式恰好迎合了中國年輕人消費更新，消費多元化的變化。“現在網易雲音樂有一億多電音用戶，可見中國電音市場的潛力巨大。基於這個背景，我們希望把現場的體驗帶到線下。”

　　而資本亦給電音市場的發展增添了不少助力：去年10月，宋洋掌門的麥愛文完成千萬級人民幣A+輪融資，亞洲星光娛樂則獲得數千萬元B輪投資；今年4月，強勢布局電音領域的比達傳媒也宣布獲得賽富動勢基金及某獨角獸互聯網公司聯合領投的近億元人民幣投資。此外，看見音樂、樂杜鵑、A2live、叢林音樂也不同程度的獲得了資本的加持。

　　對於當前的景象，有聲音說，原本2017年電子音樂就該發勢，不料半路嘻哈平地崛起。如今，嘻哈在經歷過一段火爆時期之後，伴隨著PG ONE被封殺，GAI被退賽《歌手》等事情，急轉直下進入寒冰地帶，遭到嚴控。一定程度上，反倒給電音創造了一點契機。

　　相比嘻哈，電音沒有什麽歌詞，DJ不容易出現類似PG ONE歌詞中出現的導向錯誤，也少了嘻哈的原罪底色。這也就不難理解為何大家爭當引入國外電音節，而不是其他音樂節類型，“很多國外流行音樂藝人或搖滾都進不到國內，而電音則安全很多”，某電音藝人的經紀人告訴記者。

　　但也並非一路暢通。目前的境況來看，國內優質的DJ並不多見，如麥愛文化的徐夢圓，從2015年開始涉足電音領域，短短時間內，已經成為國內電音行業領軍人物，而其微博粉絲不過34萬。國內所有的電音節都是在靠國外DJ撐場面，該領域的演出成本自然也就偏高。如此情境之下，提前入局者，上升太空由此可觀。