B站和繪夢動畫之間有相同的價值觀和夢想，所以我們決定一起做些什麽。
刺蝟公社 | 劉宇
“記得那個夜晚嗎？那個夜晚，我們聊了一晚上原創動畫。”
“B站和繪夢動畫之間有相同的價值觀和夢想，所以我們決定一起做些什麽。”
“這是B站和繪夢動畫的結合，所以名字上我們取了‘嗶’和‘夢’，‘哆啦’就是DO和LA，表示我們要做數一數二的作品。”
12月18日，bilibili國創動畫作品發布會在上海舉行，B站版權合作與對外投資負責人張聖晏和繪夢動畫CEO李豪凌以這樣一番對話，宣布共同成立動畫製作公司“哆啦嗶夢”。
早在今年6月，B站就被曝與繪夢動畫聯合成立動畫製作公司。但半年來，合作一直隻聞其名未聞其聲。這一次，哆啦嗶夢正式對外官方宣傳，還帶來了四部作品，包括《垂直世界》這樣國內少見的豎屏動畫。
繼成立東京動畫工作室後，B站再度出資自製動畫，副董事長兼COO李旎自稱B站都是一幫“愛動畫的人”。在動畫行業寒冬籠罩的當下，這家網站對振興國產動畫的執念，反而比任何時候都更接近現實。
迎難而上做原創，“嗶夢”的底氣來自經驗與耐心
專注做零IP基礎的原創動畫，這是李豪凌對哆啦嗶夢的定位。
據統計，2017年由IP改編的國產動畫佔比鋼彈6成，出於降低風險和控制成本的考慮，改編業已成熟的IP一直是動畫行業最穩妥的製作模式。如今哆啦嗶夢反其道而行之，選擇風險更高的原創模式，有其獨特的動因和底氣。
在李豪凌看來，基於繪夢在原創動畫方面的成功經驗，哆啦嗶夢堅持做原創是水到渠成的事。2016年以來，繪夢先後推出多部等人氣原創動畫，其中《凸變英雄LEAF》更在B站收獲2800萬播放量和鋼彈9.4分的評價。“繪夢動畫之前一些作品本身都沒有IP基礎，成立哆啦嗶夢就是想繼續做原創。”
B站積累的大量年輕用戶數據，則為哆啦嗶夢的原創之路創造有利的外部因素。在B站，除了追番人數、播放量這些硬指標，通過彈幕、評論甚至UP主影片等UGC，創作者均可一窺年輕閱聽人的態度和喜好，進而形成完整的用戶畫像，反向指導創作。
B站和繪夢“多年磨一劍”的共識，也掃除了很多動畫製作公司做原創的障礙。
李豪凌透露，哆啦嗶夢目前公布的作品製作周期都在三年以上，為了專注打磨這幾部動畫，一方面，每年的項目數大大壓縮，另一方面，B站也為創作者提供了穩定、自由的創作環境。“在其他公司，很多人都會根據自己的經驗說這個不能做，那個不能做。但在哆啦嗶夢，沒有人會給創作者這些束縛，我們有勇氣去做新的嘗試。”
張聖晏則呼籲市場和觀眾都對哆啦嗶夢保持耐心。“一部優秀的動畫從開始到完成周期很長，我們希望每一部動畫給大家帶來驚喜，也請大家有更多的耐心。我們相信只要給動畫作者更好的環境，他們就能更好發揮才能，從而推動中國動畫的發展。”
周更季播年番組合上陣，開國內豎屏動畫先河
有了更大的創作自由度，哆啦嗶夢在播出方式、選材等方面也有更多元化的嘗試。
在播出方式上，除了常規的周更番，哆啦嗶夢還效仿美劇嘗試季播模式。“哆啦嗶夢原創作品的播放規劃有長有短。有偏向美劇的季播，每一季很抓人，像這種形式的季播劇是最好的，可以一口氣做完，一口氣播，大家看完第一季要看下去我們就繼續做。”此外，哆啦嗶夢還瞄準野心勃勃的年番以及動畫電影方面的策劃。
哆啦嗶夢發布的四部作品題材也各有特色，既有幻想類動畫《Devil Game》《準星》和熱血王道動畫《不滅的我》，也有像豎屏短影片動畫《垂直世界》這樣的實驗性作品。
豎屏動畫是適配手機螢幕、適合碎片化觀看的新動畫類型。在日本，豎屏動畫已經有成熟的開發案例。2017年初，製作公司Production I.G.推出了專門的豎屏動畫觀看應用，並上線《孤獨的美食家》等人氣作品。
在國內，豎屏動畫尚屬無人觸及的藍海。但在李豪凌看來，新事物有新事物的優勢，作為一部每集只有幾分鐘的搞笑類動畫，《垂直世界》的定位是一部為B站拉新的作品。“B站用戶原來喜歡看20分鐘或以上的長番，而豎屏動畫是短平快的動畫體裁，它的傳播的頻率、頻次比較高，不是長的沉浸式的劇情體驗，所以針對的人群和原來的存量用戶有區別。對B站來說，這意味著有機會拉動新的用戶。”
對於怎樣做一部可看性和商業價值兼具的作品，他也有自己的看法。“豎屏動畫很短，做不了長劇情，所以人物會更重要，人物的性格塑造要有趣，這是豎屏動畫的重點。”
在商業化方面，李豪凌認為，如果內容足夠受歡迎，季播番不排除做內容付費。“像豎屏動畫這種有趣的題材，未來的商業化則著重做周邊衍生品、潮玩等等，這些方面會有很多有意思的延伸。”
動漫行業寒冬，B站抗寒搭建國創矩陣
自2015年以來，在嘗試過版權採購、投資、聯合出品等合作模式後，自製動畫的哆啦嗶夢成立標誌著B站的“國創矩陣”再添一塊拚圖，這無疑為尚處於寒冬的國產動漫行業注入一劑強心針。
2018年底，包括騰訊動漫在內的多家動漫平台均傳出拖欠稿酬、裁員等傳言，行業一時人心惶惶。但在bilibili國創發布會現場，B站用蟄伏3年出品的24部國產動畫向觀眾和市場證明，無論寒冬與否，優質作品永遠值得投資。
在備受矚目的《鎮魂街》第二季宣布來年播出時，台上的主創盧恆宇和李姝傑收獲整個下午最熱烈的掌聲。但鮮少有人知道，這部在第一季時風光無限的作品，第二季的製作卻一度經歷難產。
“我們終於做出來了！”盧恆宇激動地對台下觀眾說，“其實今天大家看到的畫面，都是在今年年初已經做好的。我們非常希望《鎮魂街》可以更早和大家見面，但完成一個卡通片，要面臨各種各樣的困難，包括創作之外的困難。過去兩年，我們和B站一起努力，一起想辦法克服這些困難，才有今天大家看到這些畫面。”
在B站支持下，盧恆宇所在的艾爾平方還將在明年春推出搞笑類動畫《漢化日記》。《瑕疵品》《天寶伏妖錄》等動畫化呼聲極高的IP，也在發布會上一一放出PV，引發現場和網絡的粉絲狂歡。
在周邊開發、遊戲運營等方面有一定經驗的B站，也開始為一些優秀的作品鋪平商業化路線，將IP價值最大化。在發布會現場向嘉賓派發的紅豆奶茶，正是B站在《請吃紅小豆吧》授權下開發的一款衍生品；改編自使徒子原作的《大王不高興》則在動畫化的同時，宣布同名遊戲也將在12月20日上線。
“一個不喜愛動畫的團隊，無法運營好動畫。” 在2017年的網絡視聽大會上，陳睿曾分享B站動畫內容的運營經驗。“B站曾面臨著在規模、資金、人力等各方面都十分雄厚的同行的競爭，但最終仍然贏得了用戶，其根本原因在於，B站團隊是真正熱愛動畫的團隊，會把動畫作為最重要的內容。”
回憶起陳睿說過的這段話，在B站國創發布會的直播間，有粉絲看完直播後發出了這樣的彈幕——
“破站（粉絲對B站的昵稱）是不是最懂國產動畫的我不知道，但看得出破站一定是最愛國產動畫，最想國產動畫變好的。”
後記
曾經在相當長的時間裡，國產動畫是個挺傷感的話題。
一位吧友在百度“動漫吧”發的一段話，足以概括國產動畫這些年的窘況——
“中國動畫其實跟中國足球一樣，這邊是觀眾罵聲，那邊是動畫公司“你行你上”的抗辯。但難得的是，動畫和足球都有一批不離不棄的粉絲，一邊罵還一邊看。其實我們一直苦苦守候的，不過是一個打破失望循環的變數。”
2015年以來，隨著《大聖歸來》等國產佳作頻頻出現，國產動畫變數來臨前的曙光似乎越來越明顯，但資本寒冬的到來，又給業界蒙上一層陰影。
B站這次一口氣發布24部作品，還自掏腰包開公司做動畫，能否憑借對國創的一腔熱血驅散陰霾？拭目以待了。
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