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《陳情令》爆紅,但動畫才是《魔道祖師》長線運營的關鍵

  一個行業的重新崛起和發展,會讓原有的經典產品脫胎換骨,以嶄新的形式呈現在用戶面前,這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字,比如“新國貨”。ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎,以每期一部國漫作品為選題,分析它們在內容、產業鏈上的概況。

  本期,我們關注的是《魔道祖師》第二季。

引發粉絲爭議的第二季動畫

  《魔道祖師》第二季是由企鵝影視和視美影業共同出品、視美影業製作的2D動畫,於8月3日開播,8月31日完結,總共8集。第二季又被稱作“雲羨篇”,承接第一季“前塵篇”的故事主線。講述了主角魏無羨重生後同藍忘機一起破除聶懷桑設下的局,同時揭露前世的魏無羨備受其他家族忌憚,為保護溫氏一族旁支同雲夢江氏決裂,因師姐江厭離被害而血洗不夜天城的故事。

  第二季的動畫製作水準維持了第一季的水準,靜景畫面唯美,打鬥一如既往流暢,甚至連OP歌詞也根據本季內容進行了細節調整。該動畫開播獲得豆瓣9.4的超高分數,即使是完結時分數也保持在9.1分,基本和第一季的8.9分相當。但是,第二季動畫中的前兩集原創劇情卻引發了粉絲討論,有人認為原創劇情為後續故事展開埋下了伏筆,有的粉絲則認為製作組在“魔改”劇情。

  由於許多重要角色在本季有較重戲份,令粉絲印象深刻的數段虐心情節也將再現,如溫情、金子軒、江厭離死亡,江澄與魏無羨決裂等,製作方不得不在保留重點情節的情況下,刪減大量旁支內容、非主要細節和非重點人物的行為細節。為了讓刪減後的劇情銜接流暢,同時能夠在8集中實現大量故事內容的填入,製作方不僅原創了前兩集,而且後面的劇集中頻頻穿插了大段回憶敘事,這種方式最終令不少粉絲感到動畫節奏的混亂。

  作為一部絕對的粉絲向作品,以上種種改動顯然很難令人滿意。隨著劇情的深入,越來越多執著於還原原著的粉絲在貼吧、微博、豆瓣等社交平台上抱怨動畫節奏過快,製作組刪減重要配角對白,導致人物形象扁平化,非原著粉絲極難理解劇情。在不少4星或者5星的豆瓣評分下,粉絲並不掩飾他們對第二季動畫故事改動帶來的失望。

  2018年上線的《魔道祖師》動畫第一季,從畫面表現以及對原著的解讀改編都相當優秀,可以說是國產網絡動畫領域中的佼佼者,粉絲們對動畫續作的期望也達到了一個相當高的位置。他們對動畫內容的無比喜愛也催生出極大的寬容度,這也是第二季動畫目前豆瓣評分仍舊遠高於第一季,但用戶評論卻出現爭議的主要原因。儘管如此,粉絲們仍舊在官方微博下表態,期待製作組能夠精心完成《魔道祖師》第三季,他們顯然對於這個IP未來的發展仍舊有著非常高的期待。

動漫內容是延長IP生命周期的重要手段

  2019年暑假,《魔道祖師》小說改編的真人劇《陳情令》,以先抑後揚的口碑表現成為暑期檔網劇爆款。真人劇熱度直線上升期間,《魔道祖師》第二季動畫“裸播”上線 ,但是不管是劇集在粉絲中的口碑或是熱度,仍相較於第一季遜色不少。

  之所以會出現這樣的問題,一方面是播出期間撞上了真人劇。動畫相較於真人劇不夠大眾化,更遑論將真人劇觀眾導入動畫。

  另一方面是第二季動畫8集在一個月內播完,如同其故事劇情一般 “短平快”。雖然可愛多的軟性內容植入依然很亮眼,而且還增加了攜程網這個合作品牌,然而動畫的整體宣傳、行銷之勢相較於去年低調不少。

  最後,第二季在內容上很難出彩。儘管從小說改動畫的角度來說,第二季情節的改動或許都有理有據,但是對這個絕對的粉絲向IP而言,最終成品未必能令人滿意。而在第一季已經達到了國產網絡動畫製作頂端的情況下,第二季要想再獲得絕大多數粉絲認可,實非易事。

  從小說到廣播劇,再到漫畫、動畫,再到真人劇通過層層內容形態轉化,《魔道祖師》以不同的內容形態影響不同圈層用戶,已經成為中國文創內容領域IP全產業鏈開發的典型案例。這個過程中,不同的優質內容形態保持著一個較為穩定且有序的銜接,在拓寬《魔道祖師》IP影響力的同時又達到了延長IP生命力的作用。《魔道祖師》在各個內容圈層都創造了價值,在IP開發方面可謂是走在了中國絕大多數文創IP的前列。

  如2018年上線的廣播劇,在M站上線不久收益就破了千萬;漫畫一直是快看漫畫APP裡點擊量第一的作品;動畫的質量不用多說,和可愛多從線上到線下進行了深度合作,第二季裡繼續植入也說明了這波合作是令雙方滿意的;網劇讓肖戰、王一博躋身今年的頂級流量明星;當然,更不用提其在同人市場巨大的影響力。

  這是各個內容形態領域的創作者們共同努力的結果。縱觀最近幾年的文創市場,很難有其他IP在深度培育上能夠出其右,也是這些創作者幫助《魔道祖師》成為了中國文創市場的頭部IP。

  在《魔道祖師》一步步“出圈”的過程中,動漫內容非常重要,特別是動畫在影響力和傳播上有著突出的作用。

  相較於廣播劇和漫畫,動畫將故事變為聽覺和視覺的雙重享受,其用戶覆蓋面大於廣播劇和漫畫。和真人劇相比,動畫的獨特表現能力更加多樣化,雖不及真人劇覆蓋面廣,但是卻能成為延長IP生命周期的重要手段。

  同時,各種內容形態的閱聽人對內容本身的包容度也不同。越核心的圈層用戶對自己喜愛的內容更忠實,粉故事、粉角色,對IP的忠誠度極高。而真人劇的大量觀眾主要是受明星影響,對IP的忠誠度並不高,真人劇的創作者們也是深諳用劇造星這一點。但是回歸到IP本身,如果要以打造長線IP這一點出發,忠誠度極高的核心粉絲培養是必不可少的。

  特別是對於《魔道祖師》這個話題不斷的IP來說,通過核心粉絲來構築一個良好的粉絲生態,不管是以粉絲經濟角度出發,還是以IP的成長角度來看,粉絲生態都能起到了相當重要的作用。這顯然需要IP方以優質內容拉攏粉絲,以長線內容對IP進行維護和升值。 

  從《魔道祖師》第二季最後一集結尾彩蛋我們可以看出,該動畫的第三季已經提上了日程。而今動畫第二季已經令部分核心粉絲產生了爭議,第三季是否能讓作品在口碑上回歸到一個正常狀態,就要看創作者做出的新一季動畫,是否能在動畫創作角度、原著還原度兩個方面都能令粉絲滿意了。​​​​

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