號脈影像經絡，洞悉娛樂風潮
這半年，網絡電影處於一種尷尬的局面。
創作上的尷尬在政策。“重點網絡影視劇信息備案系統”的上線，讓大部分網絡電影胎死腹中，即使有少許能通過備案得以公示，拿到上線備案號且真正上映的又寥寥無幾。
市場上的尷尬在收益。去年是網絡電影的榮耀之年，今年則收成平平。行業去年預期的“七千萬”“八千萬”級別頭部作品不見身影，如《大蛇》《靈魂擺渡·黃泉》般分账過五千萬的網大也難覓蹤跡。行至年中，只有一部《鬼失敗之巫峽棺山》堪破兩千萬。
創作和市場的雙重尷尬，進一步表明影視行業深度調整期的位面之廣、領域之深。過去置身事外的網絡電影再不能“隔岸觀火”，“十個劇組九個拍網大”的昔日盛況也消失殆盡。在此時，平台、創作者和製作公司更應該心平氣和，冷靜沉穩地面對挑戰。
大批製作公司會遭受挫敗，甚至面臨淘汰，但對於平台和頭部公司來說，機遇仍然大於危機。所謂的全新形勢，更像是一次網絡電影的破局新機。倘若中小製作公司能夠抓住機會，在新的政策引導、新的平台舉措、新的觀眾訴求之下，未嘗不能“好風借力”，成功躋身行業前列，變成網大觀眾的“心頭好”。
分账：頭部缺失腰部增長
上半年，視頻網站（騰訊不公布分账榜單）分账過千萬的網絡電影共有17部，愛奇藝10部，優酷7部。前十名裡，愛奇藝、優酷各佔其五。其中，愛奇藝的《鬼失敗之巫峽棺山》以壓倒性優勢位居榜首。這也是上半年唯一跨過2000萬分账線的網絡電影，對於處在寒冬期的網大市場來說，有著非比尋常的意義。
現狀有些微妙。昨日還慶祝網絡電影“黃金時代”到來的人們，在轉眼之間又目睹了“萬仞高樓”的倒塌。不過，在感慨之前，有些有趣的事值得關注。雖然今年分账金額頂峰下降，但和去年同期相比，破千萬的電影總數卻實現有效增長。2018年上半年，破千萬的電影有12部，今年則變成了17部。
但在去年同期兩部四千萬的巨頭（《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大聖之萬妖之城》）面前，說今年的市場“變冷”也絕無問題。當然，收縮歸收縮，將市場的原因歸咎於政策的頒布，的確沒幾分道理。在筆者看來，今時的市場收縮，其實質不在於“備案系統”的上線，而在於觀眾審美訴求的進一步提升。
畢竟，同樣的西遊題材，同樣的“新年檔”，作為《齊天大聖》系列的第二部，在去年《萬妖之城》拿到四千萬分账的基礎上，《火焰山》隻取得一千多萬的票房，更表明如今的觀眾需要創作者提供更新鮮、更精致的內容，而不是憑著之前的爆款反覆“刷臉熟”。這也牽扯出市場“變冷”的又一個原因——題材紅利招致的“審美疲勞”。
說網絡電影，就不能不說題材紅利。當年作為新生事物的網大能迅速崛起，一大部分原因和題材有關。回望過去幾年的分账票房，執牛耳者多脫離不開“古裝”“神話”“玄幻”等類型。這其中縱然有觀眾興趣選擇的問題，但更能反映創作者對於爆款題材的趨之若鶩。“僵屍”火，拍“僵屍”；“西遊”火，拍“西遊”。久而久之，用戶的觀影耐心盡數被消磨殆盡。
當然，網絡電影的口碑問題，也是導致今年市場收縮的一個原因。和觀影人動輒數千萬乃至上億的院線電影相比，網絡電影的閱聽人更少、曝光率更低。故此，對它們來說，好的口碑是吸引觀眾前來觀看的一大誘因。比如2017年的《哀樂女子天團》，2018年的《靈魂擺渡·黃泉》，成功“破圈”的背後都有著口碑的驅動。
數重困境之下，網大市場的全面遇冷自然也能被理解。然而，理解歸理解，希冀是希冀。相信包括我在內的很多人依然會有這樣的期待：今年的網絡電影何時能破五千萬？
上新：數量再創新低，題材大同小異
上半年，網絡電影上新數量469部，再創歷史新低。其中，愛奇藝上線273部，優酷上線84部，騰訊視頻上線76部，其他平台上線47部。儘管各大視頻網站已經陸續推出網絡電影的相關合作方法，但從如今的上新趨勢來看，愛奇藝依舊處於一騎絕塵的地位。
熟悉網大的人或許有些沮喪。畢竟，今年的網絡電影上新總數，相比起2018年的745部同比減少37%，更不用說2017年那令人瞠目結舌的1166部。其實，沮喪倒不至於，從混沌之中走出的網絡電影，本來就處於一個不斷“自我調整”的過程，這從不斷縮減的網絡電影上新數量和不斷提高的首月部均正片有效播放便能窺得一二。
“首月正片有效播放”指的是一部作品上線30天內的累計有效播放次數，是衡量網絡電影受歡迎程度及市場表現的重要標尺。據雲合數據顯示，今年上半年網絡電影首月部均正片有效播放達373萬，比去年同比增長87%。縱然有網大總數減少、觀眾可選擇余地變少的緣故，但不得不說，如今的網絡電影逐漸步入“可看性”更強的內容時代。
而從類型分布來看，今年上半年上新的網絡電影與同期相比，區別不大。佔據今年網大上新數量TOP5的，依舊是觀眾耳熟能詳的愛情、動作、喜劇、懸疑和劇情五大類，綜合佔比高達83.5%。這從今年破千萬的分账榜單中也能看得清楚，不論是現代背景還是古代背景，17部網大幾乎都離不開這五大類型。
由此看出，即便網絡電影能夠投放的平台眾多，但是網大的具體種類卻沒有發生太大的偏移。動作、喜劇與懸疑題材是常規項目，在需要大量特效成本的神話、奇幻題材被頭部公司牢牢佔據的同時，這些“成本更低”的題材成了多數網大製作公司的首要選擇。
圖標出處：雲合數據
不過，各家平台的題材趨勢略有不同。位居愛奇藝前三甲的是武俠、驚悚、冒險，優酷則是驚悚、科幻、劇情，騰訊視頻是武俠、科幻、驚悚，芒果TV、搜狐視頻和PPTV大致也大同小異。這也在某種程度上反映出創作者與網大閱聽人的審美偏差，雖然動作電影、喜劇電影拍了那麽多，可是依舊入不了觀眾的“法眼”，大家想看的從來沒變過，起碼得“刺激”。
趨勢：主旋律增多，短平快優勢不再
當然，網絡電影上新數量的縮減，和“備案系統”的上線關聯密切。和院線電影相比，網絡電影有著“成本低、發行快、收益長”的三大特點，而新“備案系統”的上線，則在一定程度上影響了網絡電影的發行速度。據調查，截至今年7月上旬，有861部網絡電影通過規劃備案，而拿到上線備案號的只有24部。拿不到備案號，上不了平台，又何談收益呢？
新舊備案系統（上：舊 下：新）
“短平快”的優勢不再，意味著網絡電影市場環境的容錯率變得更低。容錯率低了，網大製作公司的日子就更加不好過。頭部公司還好說，即使一部作品不賣座，其他的作品還能“亡羊補牢”，總歸是無甚大礙；中小製作公司則有點難捱，但凡有一步棋走錯，轉眼間就元氣大傷甚至生死難料。因此，未來的網大製作從劇本立項之初就得臨淵履冰、不差毫發。
接下來三年，是影視行業的重大宣傳期、調整期。網生領域也有新風向的出現。從上半年的網大備案情況來看，農村、傳記、警察、軍事等題材類型有序增多，見證著網絡電影主旋律化的興起。今年5月愛奇藝通過“新中國成立70周年特別企劃”發布的，盡數由真實事件改編而成的網絡電影片單，也從側面抖擻出這一新鮮趨勢的發展現狀。
當然，對於分眾明確的網絡電影來說，主旋律作品畢竟只是少數，網大市場的選擇權依舊掌握在觀眾的手中。走出上半年的頹勢，下半年的網絡電影或將迎來新的轉機。
一方面，《鬼失敗之巫峽棺山》能在30天內拚得2698萬分账票房，說明觀眾對網大的興趣不減；另一方面，《靈魂擺渡·楚歌》和《帝王業之修羅新娘》等重磅作品也即將上線播出。未來到底如何，就讓我們慢慢看吧。
【文/馮壹】
The End
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室