社交產品“積目”完成數千萬元B輪融資，投資方為紅杉資本

36氪獲悉，社交產品「積目」已於近期完成來自紅杉資本的數千萬元B輪融資，本輪融資將主要用於產品打磨和商業化探索。今年5月，團隊還公布了來自藍馳創投的數千萬元A輪融資。

積目是一款主打“潮”、“酷”調性的社交產品，以興趣為導向，面向的用戶群體是對藝術、潮流、音樂有追求的年輕人，這一點除了體現在基礎的視覺設計上外，還體現在之前積目與線下音樂節、livehouse的聯動上。

積目希望年輕人在平台上找到想去相同活動的夥伴，再去線下見面。CEO蔡狄認為社交最終一定需要走到線下，而具有相同興趣的年輕人最有可能在線下快速破冰。大眾化的社交產品正在被年輕人拋棄，他們需要更酷更前沿的產品。

積目的發展戰略是品牌先行，通過與潮牌、音樂節的連接讓品牌的調性先樹立起來，那麽吸引到的用戶也會相對垂直於潮流文化的圈子，並且普遍高顏值、願意表達和彰顯自我。為了維護產品的社交氛圍，積目也會通過人為乾預剔除一些不是本身目標用戶的人群，讓整個產品時刻保持年輕、潮流感的狀態。

從目前的產品形態來看，最突出的還是匹配功能。為了讓用戶更精準快速地找到與自己志趣相投的朋友，積目的篩選標簽設置的比較詳細，除了基本的性別、年齡、距離之外，還包括“球鞋愛好者”、“攝影”、“說唱”甚至“冥想”等篩選標簽，用戶可以通過發現照片和視頻的卡牌去篩選。

此外，用戶發布的UGC內容也在被強調，社區版塊通過格子化瀑布流的展現方式讓用戶快速發現更多可能感興趣的人，用戶“高顏值”的特徵也在這裡凸顯出來。

但線下活動這部分似乎被削弱了很多，目前產品沒有明顯的發現入口。蔡狄告訴我，這是出於產品改版的需要，團隊正在推進與線下實體空間的長期深度合作，因為音樂節等活動還是偶發性的，與線下的連接之後只會在產品上更加凸顯。

目前積目的用戶主要集中在一二線城市，95後用戶佔到90%，DAU在80萬左右。在變現上，積目下個月也將上架VIP功能開始初步的嘗試，之後可能也會把用戶的VIP屬性同步到線下的活動中，形成線上線下社交的進一步聯動。

社交產品靠有趣的玩法吸引年輕人不難，但想留住他們卻不那麽容易，因為他們追求新鮮卻也容易厭倦。除了匹配效率，產品是否有特徵鮮明的文化氛圍和調性也是差異化的關鍵所在，可以看出，這也是積目一直在追求的方向。