誰是茅台的“老朋友” 李保芳率領茅台高管密集拜媒體碼頭

題圖：茅台時空

誰是茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳嘴裡的老朋友？

這個問題著實困擾著我，因為他嘴裡的老朋友有點兒出奇地多。

過去幾天，用“馬不停蹄”來形容茅台集團董事長李保芳毫不為過，他率領一眾茅台高管，走出偏居一隅的貴州茅台鎮，來北京密集突擊拜媒體碼頭。

走出去

6月3日，李保芳率領高管拜訪了位於北京東三四環之間的人民日報。他說：“此次茅台專程來京拜訪主流媒體，人民日報社是第一站。”

你看，一句話就把人民日報拍得心花怒放。

李保芳對人民日報的高管們解釋了這次“走出來”的初衷：

首先是感謝，茅台的品牌影響力、社會影響力、國內外的聲譽離不開人民日報社等媒體的關心、支持與幫助；

其次是跨界學習，他說無論是企業還是媒體，在發展理念和管理思路上都存在共性，通過跨界學習、相互借鑒來拓寬思路、提質增效；

三是加強交流，茅台始終把媒體視為企業發展的戰略資源，人民日報社是茅台重要的戰略夥伴；

四是尋求更廣泛的合作，特別是隨著移動互聯網的普及，人民網在內的社屬媒體將為雙方合作交流拓展更大空間。

李保芳這說話的水準，不愧是官員出身的，場面話非常漂亮。

同日，他又跑去了新華通訊社，與新華社以及其旗下的新華每日電訊社、參考消息報社、經濟參考報社、瞭望周刊社、半月談雜誌社、新華網、新華社新媒體中心、中國證券報、上海證券報等相關部門負責人進行了深入交流。

李保芳說：“一直以來我都認真閱覽《瞭望》《半月談》《新華每日電訊》《經濟參考報》等，關注新華網、新華客戶端，從中得到諸多啟發。”他還說茅台品牌取得今天的成功，新華社長期以來的宣傳推介功不可沒，茅台始終把新華社作為重要的戰略資源。”

6月4日，李保芳帶隊到訪網易傳媒集團總部。李保芳歡欣雀躍地說：“來到網易，能感覺到撲面而來的青春和活力。”

他表示，網易是他必看的媒體，近幾年茅台和網易的交流明顯增多，感情不斷加深，網易對於茅台的品牌塑造、科學決策、穩健發展，有著不可估量的作用。

他又說：“網易和茅台的關係，絕不僅僅是商業關係和利益往來，而是一種特殊的社會責任關係，是一個特殊的‘戰略共同體’，對茅台而言，良好的輿論環境，對茅台成長是至關重要的助力，網易在茅台發展中，有著重要的戰略地位，是寶貴的戰略資源和重要的戰略夥伴。”

網易傳媒集團CEO李黎則投桃報李地說：“網易的用戶和茅台的用戶有很高的契合度，都是中國市場的中堅力量。”

6月5日，李保芳率隊到訪北京鳳凰中心，他又表示鳳凰是自己每天必看的媒體之一。“來得快、觀點新，內容寬等特點，讓鳳凰脫穎而出，成為了與眾不同的媒體。”

他說：“茅台與鳳凰持續20多年的交情非常深厚，茅台三萬多員工有一半知道劉長樂先生（鳳凰衛視董事局主席、行政總裁），多年來鳳凰的付出已經獲得了茅台人的認可。相知多年，雙方高層互信互訪，交流頻繁，深度合作，茅台的發展鳳凰功不可沒。”

如果你對比一下李保芳在幾次拜訪的公開報導，總結一下大概就是這麽幾條：

一，你們幾家都是我日常必看的媒體，是茅台注重維護的主流媒體（有人調侃說，李保芳的工作就是每天看新聞）；

二，你們對茅台來說很重要，是我們很重要的媒體資源，具有戰略價值；

三，你們都是我們茅台的老朋友，多走動，多交流，多合作，我們要把朋友搞得多多的。

李保芳情商簡直高得出奇。

有人評價說，難得像茅台這麽大的企業的一把手如此謙虛，這多年來少見。

你一定會說，怎麽沒拜訪央視，難道央視不重要嗎？

人家早拜過了。今年1月10日，中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄在央視總部會見了茅台集團黨委書記、董事長李保芳。李保芳說：“我到茅台工作這幾年來，有個切身的感受，央視不是其他的媒體，或者其他宣傳渠道可以替代。央視黃金時間廣告宣傳，給茅台帶來的品牌提升作用重大。我們永遠堅持下去，不改變這種方式。”

他還拍著胸脯保證：“將來我們即使不直接做商業廣告，但是我們廣告宣傳的費用不會降低，只會增加，我們可以做公益、做文化，通過這些方式增加茅台的軟實力。”

請進來

顯然，這次李保芳來京拜碼頭的不是央視就是大型媒體集團，這也是李保芳去年上任以來的重要方針。

3月22日，茅台集團舉行了一個媒體座談會，邀請了人民日報、新華社等40余家中央及主流媒體，圍繞媒體關係與媒體合作，就如何加強戰略合作、共同打造茅台“媒體智庫”、推進“文化茅台”建設進行對話交流。

李保芳說：“媒體對於茅台科學決策、穩健發展，有不可替代的借鑒、參考價值。”他表示，茅台一直把對媒體的尊重、對渠道的維護看作一件十分重要的事，尤其是面對面的溝通，其他方式無法替代。

在這個媒體溝通會上，茅台集團黨委委員、副總經理李靜仁就透露，茅台將大面積拜訪媒體，進一步與媒體交流學習、深化合作、增進友誼。

除了請媒體，也請企業家走進來——

3月19日，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉率隊拜訪茅台集團，與李保芳舉行座談會，最終確定了新浪和茅台戰略合作框架的主要內容；

3月20日，鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽、鳳凰網高級副總裁池小燕拜訪茅台，李保芳陪同；

4月23日，搜狐集團CEO張朝陽來到茅台集團，同樣由李保芳接待；

5月11日，網易公司創始人丁磊到茅台集團拜訪，受到李保芳的熱情接待。

2018年9月7日，阿里巴巴集團董事局主席馬雲率隊飛赴茅台，在當晚8點鍾舉行的座談會上，馬雲與李保芳表達了推動兩家集團進一步戰略合作的意願。

李保芳簡直無處不在，事必躬親，別說對一個國企負責人，即使對一個民營企業家來說，能做到這樣的也不多。

恰恰是李保芳這樣的謙虛精神，幫助茅台度過了極為敏感的時期。

就在李保芳這次來京拜訪之前幾天，5月22日，貴州省紀委監委網站宣布，中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司黨委原副書記、原董事長、貴州茅台酒股份有限公司原董事長袁仁國因嚴重違紀違法被開除黨籍、開除公職。隨後，袁仁國被正式批準逮捕。

茅台集團旗下的貴州茅台（600519.SH）股價在那幾天經過短暫的下跌後，隨後又大漲，儘管今天其股價微跌0.42%，報收於871.6元，市值高達10949億元。

茅台股價如此堅挺，除了茅台本身具有奢侈品和貴金屬屬性外，很難說與謙虛高情商的李保芳沒有關係。

不知道明天李保芳又要拜訪茅台的哪位老朋友，但肯定不是虎嗅。