回顧知乎這一年，“新知青年”是在創造怎樣的價值共識

就在2018年12月下旬，知乎正式上線了年度大事記《2018 我們如何與世界相處？》的影片，其中精選了知乎這一年來有著極大社會影響力的問題，諸如“普吉島翻船事故致47名中國遊客遇難，現場情況是怎樣的？”、“如何評價2018俄羅斯世界杯決賽法國4：2戰勝克羅地亞奪得第二個世界冠軍？”、“李詠2018年10月25日因癌症在美國去世，如何評價他的一生？”......

2018年大眾所經歷的那些共同回憶，又一次回到眾人面前，同時知乎也在影片內容中重點強調了知乎的價值認同，包括“人生就是一場體驗”、“熱愛”等等的價值主張，而這些又都回到了知乎所推出的“新知青年”的這一共同的身份認同上。

尤瓦爾在其《人類簡史》中揭示了人類世界運作的一個基本事實，即人類的一切組織都來自於想象的共識，從宗教到國家皆是如此，從古至今都未發生改變，同樣的到如今各大互聯網平台的發展，也都是由共同的價值認同所推動。

今年的知乎受到外界一定的質疑，從一個更巨集大的視野來看，正是因為移動互聯網正在步入一個新階段，此前的價值共識正在遭遇前所未有的侵蝕與挑戰，而知乎正在做出自身的努力。

一方面，下沉市場在爆發，QuestMobile的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》數據顯示，整個移動互聯網從2017年至2018年絕大多數領域都面臨用戶時長下滑的困境，取而代之的是短影片領域以5.2%的恐怖增長速度，其中以抖音、快手為代表的娛樂產品均在大量吞噬年輕人群時間，佔領下沉用戶市場，波茨曼《娛樂至死》中的場景已然近在咫尺。

另一方面，“喪文化”興起，從2015年到2018年這3年來，一二線城市的房價以恐怖的速度增長，也讓絕大多數年輕人深感奮鬥無望，於是這幾年也冒出了一系列自嘲式的“喪文化”，年紀輕輕就開始強調努力無用，努力不如買房，期待彩票中獎等等價值主張，其中原因正是由於感到現實無望，對生活熱情的消散。

客觀來說，整個2018年並非知乎的風水嶺，更是當下互聯網中的群體價值認同正在發生深層次的轉折與交鋒，知乎作為承載公共話語空間的平台之一，自然不能置身其外，要麽同流合汙，要麽冒險尋求新的共識，所幸，知乎選擇了後者。

官方所定義的“新知青年”，是無關年齡和地域，“隻關乎獨立思考的態度和對世界的好奇”，這同時也是知乎對於自身平台價值主張的再次詮釋，在我看來，知乎重點強調了兩個方面。

其一是強調人的主動性，需要與世界保持適當距離，看清真相並進行自我的獨立思考，當下沉迷於娛樂內容的人群有著正面的引導作用；其二是強調在認清真相之後，依然需要對世界保持熱情，對於熱衷“喪文化”的年輕人來說，知乎也對其有著積極向上的價值輸出。

當然，凝聚共識並非一朝一夕之事，知乎這一年也在為這一共同認同做出了諸多努力，在社區運營層面，知乎加大了懲處力度，“知乎小管家說”的官方站務專欄顯示，知乎平均每周處理違規資訊4-5萬條，此外知乎還關閉並禁封了一批違規行銷账號，對所有用戶一視同仁，另外在算法上知乎也屢屢更新，為用戶提供更為純粹的氛圍。

知乎在去年的“鹽 Club”大會上，也將主題向“新知青年”全面靠攏，內容範圍全面擴大，從明星到物理學家，越來越無所不包，將新知青年對於世界的探索進入到更深層次。

在一年一度備受關注的“知乎2018年度300問”上，知乎方面精選了大量關於鼓勵年輕人保持探索、自律、熱情的話題，諸如“有什麽應該堅持的好習慣？”、“你是怎麽變自律的？”、“為什麽「喪文化」這麽流行？”等問題，讓更多的正面價值得到傳播。

就在12月22日的“知乎2018年度 TALK——新知青年說”上，知乎展開了以“新時代北漂”、“辭職旅行”、“音樂”等為話題，通過台上“新知青年”對自身體驗的分享，來激發當下年輕人對於世界的探索與熱情，並產生共鳴與認同。

此外知乎在例行的各種線上線下活動，包括創意體驗館“不知道診所”的全國巡展、與北京悠唐購物中心聯手打造的問答概念便利店“A Store of Q&A”、知乎陰陽怪氣巡展等一系列活動，都是知乎在繼續實踐其文化調性，並傳遞“新知青年”的文化認同。

經過這一年的努力，“新知青年”也終於走過雛形，從結果數據來看，知乎取得了初步的階段性成果，根據知乎官方數據顯示， 2018年11月，知乎用戶數突破2.2億，超過中國總人口數的15%，平均每20個中國人中就有3個人是知乎用戶，顯然知乎交出了一份令人滿意的答卷，通過“新知青年”的這一價值主張，知乎也凝聚起了更大的價值認同。

但在過去的2018年，知乎就早已在通過這一價值主張凝聚起“新知青年”，且越來越多的人開始加入進來，表面上看年輕人選擇沉醉於娛樂以及“喪文化”中，但背後深藏著的卻是對世界的熱情與渴望，而知乎所做的則是在喚醒他們內心最初的聲音。

2019年的知乎，或許會承擔更多。