年僅14歲的全紅嬋打破世界紀錄奪得奧運冠軍，可謂“出道即巔峰”。連日來，前所未有的關注目光投向全紅嬋，也湧向她的老家，一些心術不正之人也盯上了這股流量，開始了各種無下限的表演。在廣東湛江，大量網紅以“打卡”之名，將全紅嬋的老家圍了個水泄不通。在全家不堪其擾關門後，有人斥其擺架子、耍大牌，有人趴到圍牆上繼續直播，還有人揚言要爬樹把菠蘿蜜摘走……線下不清淨，線上也不太平。一些打著“女權”旗號的博主，對全紅嬋家庭的相關報導斷章取義、添油加醋，肆意挑動性別對立。
各種醜陋“吃相”，再一次展現了流量世界的荒誕。這樣的場景我們並不陌生。從“大衣哥”到“拉麵哥”，從“殺魚弟”到“小馬雲”，都曾在一夜成名後為流量所擾。儘管許多人原本只是想對當事人表達關心和喜愛，但赤裸裸的經濟利益也讓炒作者趨之若鶩。
面對裹挾一切的流量巨潮，當事人有沒有拒絕走紅的權利？我們看到，湛江警方派出了大量人員，通過拉警戒線、交通疏導等方式，努力維持全家附近的秩序；此前也有一些人在“被網紅”後委託媒體澄清自己不想被炒作；亦不乏有識之士在網上積極發聲，希望給這些“被網紅”的人一個安靜的空間……但客觀地說，這些舉措只能“臨時救場”，難以從根本上阻止鬧劇的發生，流量之“病”還需要更徹底的藥方。
在筆者看來，流量經濟的本質是對網民碎片化時間的爭奪。平台一方面利用人性弱點，通過“個性化推薦”獲得用戶粘性；一方面依靠從眾心理，不斷用熱點、熱搜換取點擊。也就是說，在算法之下，人不再被視為人，而是會對各類標簽、刺激性畫面產生反應的數據。這個意義上，要改變“流量至上”，必須要賦予算法價值觀。進一步說，這需要不斷加強對於平台的監管，給予用戶“關閉算法推薦”的選擇權，在內容選擇上加強主流價值的弘揚，在社會熱點中及時糾正各類不良炒作的傾向。通過監管不斷“優化”平台的價值選擇，才有可能根治醜態百出的炒作風氣。
一度流行於傳播學領域的“魔彈論”認為，傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，閱聽人只能被動接受信息。今天，很多平台正想通過算法，對用戶發射“魔彈”，讓閱聽人沉迷於“繭房”。但無論算法編織得多麽精巧，用戶仍然可以控制自己的選擇。當我們因全紅嬋一家被流量所擾而倍感氣憤時，不妨從己做起，用腳投票，旗幟鮮明地表達對爛俗內容的鄙視。久而久之，閱聽人的力量終將倒逼平台做出改變，跳梁小醜也就失去了表演舞台。
來源 北京日報客戶端 | 評論員 鮑南
編輯 崔文佳
流程編輯 吳越
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室