消息稱字節跳動正開發新電商App

文|Tech星球（微信ID：tech618）李曉蕾

8月19日，Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，繼“值點”之後，字節跳動正開發另一款電商產品，疑似對標網易嚴選。

Tech星球就此事向字節跳動方求證，對方回復稱，“不是對標網易嚴選的電商，就是以前錘子線上官網，服務錘子手機和一些周邊的產品。”

一位接近該產品的人士卻告訴Tech星球，該產品項目於2019年2月正式啟動，產品對標網易嚴選，涉及App、小程序、網頁等端口。目前仍在開發中，還未進入灰度測試階段，甚至連名字都還沒確定，以字母和數字作為產品代碼。

Tech星球打開錘子商城後發現，此前陷入資金鏈斷裂，商品幾乎全線斷貨的錘子商城，商品種類正在擴充，已經增加了新的SKU，包括T恤、休閑鞋、背包等。

此前專注賣3C產品、錘子產品周邊的錘子商城，在近期已經開始售賣服飾箱包類產品，甚至還上線了DNA檢測商品。此前，錘子商城網站備案已更換至北京大眼星空科技有限公司，為字節跳動間接控股公司。

字節跳動近期動作頻頻，從上線頭條搜索到收購互動百科，再到電商業務的推進，不難看出，字節跳動正在廣泛布局，補齊產品生態的同時，試圖找到新的業務增長點。

毫無疑問，電商是字節跳動可深挖的業務線之一。從現階段來看，字節跳動電商業務更多是為淘寶、京東、拚多多等電商平台導流，作為“流量大戶”、爆款App的生產聚集地，字節跳動有可能做好自營電商嗎？

自營嘗試新電商？

從2014年，今日頭條App上線電商業務“今日特賣”開始，字節跳動便已開始探索電商生意。

直到2018年9月，推出獨立電商App值點開始，字節跳動布局電商業務的步伐才逐漸加快。未被官方宣傳存在的“值點”，如今已無法在手機應用商城搜索出。

根據值點App產品信息，其開發運營方為北京空間變換科技有限公司。天眼查數據顯示，今日頭條有限公司是北京空間變換科技有限公司的唯一股東，佔股比例為100%控股。今日頭條母公司即為字節跳動有限公司。

億邦動力網曾報導稱，“值點”主打無中間商賺差價的低價策略，商品由工廠或品牌方發貨，並承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。由工廠及品牌方直接發貨的模式，這與網易嚴選等產品類型極為相似。

實際上，過去幾年，嚴選或自營品牌電商形成了一種新的風潮。除網易嚴選外，淘寶推出了官方直營精選欄目“淘寶心選”、京東則上線了獨立品牌“京造”，小米也效仿打造出了米家優品。

除精選、優選商品外，這些電商產品還有一個共性，就是會推出自有品牌商品。Tech星球（微信ID：tech618）了解到，字節跳動一直在打造原創品牌的動作。此前，字節跳動曾推出服飾品牌“矽基生物”，其官方店鋪也已入駐淘寶，早期售賣T恤、外套等。如今店鋪已改名為“抖音文創官方店”，除服飾產品外，還賣起了抖音周邊產品。

字節跳動做自營電商很顯而易見的問題是，以天貓、淘寶、京東、蘇寧、拚多多為首的電商巨頭們，瓜分走了絕大部分市場份額。字節跳動若推出一款嚴選類的電商產品，市場空間將會被持續擠壓。

在電商領域，字節跳動已經蟄伏許久，但方式始終是導流為主。從今日頭條到後來的現象級流量產品抖音，電商業務的模式均是為電商平台帶貨。以內容吸引用戶，靠電商打通流量到交易的閉環，應當說是字節跳動探索自營電商的充分理由。

讓流量池變金土地

從截止2019年6月的數據來看，字節跳動旗下的App矩陣，分走了整個互聯網用戶超過十分之一的使用時長。要知道，在互聯網紅利逐漸消失的今天，存量經濟效應才真正顯示出來。

此前，字節跳動公布的數據顯示，截至2019年7月，字節跳動旗下產品全球總DAU(日活躍用戶)超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

電商平台顯然需要流量平台的客流轉化，2019年6月25日，據《晚點LatePost》報導稱，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協議，其中60億元廣告，10億元電商傭金。淘寶看中的，當然是抖音能為其帶來的用戶增長與電商消費。

擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等產品的字節跳動，是一個名副其實的流量大池子。從目前來看，其變現模式主要依賴廣告收入，此前澎湃曾報導稱，在營收層面，今年上半年的字節跳動收入約為480億元，抖音收入達到200億元。

字節跳動也在尋找廣告之外，更多可持續的變現法門。在電商上，曾推出過自營電商業務“放心購”、支持創作者在文中插入相關店鋪鏈接。今年5月，頭條還推出了“頭條小店”，為自媒體作者提供電商變現工具，幫助自媒體作者拓寬內容變現渠道，提升流量的價值。

店鋪開通就意味著，作者可在包括頭條號、抖音、火山小視頻個人主頁展示店鋪頁面，商品可通過微頭條、視頻、文章等多種方式進行展示曝光。粉絲也可以在多渠道進行內容獲取、商品購買，值得注意的是，購買後會自動成為粉絲，成為一個流量閉環。

字節跳動系產品以內容見長，而無論是新聞資訊還是短視頻，都是現階段用戶花費時長最多的類型。若能將用戶從內容端爆發的流量匯聚到交易端，在“殺時間”的基礎上，還能快速變現，字節跳動的護城河生態將更加牢固。

算起來，字節跳動系列產品嚐試探索各類電商業務已經過去5年，但卻始終止步於生產一款自營的獨立電商App。在教育、搜索、社交上頻頻布局的字節跳動，生態逐漸成熟後，離真正進軍電商的距離還遠嗎？