文 | 闌夕
美國畫家、波普藝術家安迪·沃霍爾曾為傳媒時代的到來留下過一句經典預言，「每個人都能當上15分鐘的名人。」
時至今日，數字經濟與娛樂領域的騰飛無疑坐實了上述論斷——包括網紅、段子手、直播主播乃至微博大V在內的自媒體或者說意見領袖們競相登場，各領風騷。
其實，在物質生活富足的今天，物質消費的主導位置逐漸被精神消費所取代成為了國人消費結構革新的一個顯著表現，對於自我表達需求的消費和滿足則成為了其中的重要組成部分。
在著名的馬斯洛需求層次理論中，人類的需求層次從低到高被分為「生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。」而人人都有的自我表達需求正是介於尊重與自我實現之間的高層次精神需求。
這其中，短影片則因為具備無需專業技巧人人皆可創作與貼近用戶生活即強社交性的特質，在短短兩年時間裡就成為了海量用戶進行自我表達的最重要內容載體，整個行業也愈發炙手可熱。
第三方數據機構Trustdata的統計數據顯示，截止今年四月，短影片行業DAU峰值已經突破1.6億，完成了對傳統意義上綜合影片產品的超越，已然成為佔據網民碎片化時間的首要陣地。
另一方面，整個短影片領域在歷經多品牌的多次整改風波之後，也步入了優質內容主導的內容紅利階段。
而在不久前，全國宣傳思想工作會議上則提出包括「興文化」在內的使命任務，其中指出要「激發全民族文化創新創造活力...講好中國故事、傳播好中國聲音」，這從某種程度上來說，無疑是將推動內容產業創新創造力發展得要求提高到了政策層面。
換言之，行業與用戶對於優質內容的需求更新已經是大勢所趨。
在這樣的背景下，日前，騰訊旗下yoo影片以「萬yoo引力」為主題召開大會，公布了包括金話筒聲音賽道、家鄉話賽道、音樂賽道、演員賽道、街舞賽道、喜劇人賽道、即刻電音賽道、模仿賽道、天真派賽道、美搭賽道在內的十大賽道玩法及激勵機制。
例如，由亞洲高校舞蹈錦標賽創始人嚴炎作為發起人的街舞賽道，就是針對那些熱愛街舞或是對街舞感興趣的閱聽人群體。街舞賽道所遴選出的前15名達人選手將被邀請參加觀看亞洲高校舞蹈大賽；前7名選手則將獲得參與國際舞蹈訓練營，與國際大師面對面學習的機會；前三名街舞團隊直接進入亞洲高校舞蹈大賽總決賽，並獲得10萬元飛行基金。
值得一提的是，本次大會上公布的十大賽道由yoo影片官方設定樣板，但後者同時計劃在未來把發起賽道的權利交給用戶，打造一個全民皆可參與和競演的開放平台，專業製作機構、興趣用戶都可以發起賽道，擁有共同愛好的人通過這樣的形式進行聚合，展現自我或交流互動。
一言以蔽之，yoo影片期冀於聯合行業內外合作夥伴，共建一個基於短影片優質內容的開放生態。
yoo影片作為騰訊旗下的第五款短影片產品，騰訊對於這一領域的志在必得無需贅言，而從本次yoo影片大會中，不難看出其不僅嘗試提供給每個達人展現自我的平台機會，通過賽道設定激勵機制為後者提供進一步成長的太空，同時也在嘗試新的短影片打法。
簡單地說，「賽道」模式是yoo影片在上線之處就開始測試的一個玩法——也是業內首個採用這種模式的短影片平台——這更像是一個基於興趣元素的「社區」與「達人秀」的糅合體，兼具強社交性和強娛樂性，既為相同興趣愛好的群體們提供了一個表達自我的平台，又給那些足夠優秀的內容創作者們以關注度之外的更多激勵。
這意味著，yoo影片在積極布局內容的呈現和分發之外，已經把目光放在了提高內容背後的創作者即人的顯性地位上，用戶不僅可以觀看欣賞自己感興趣的內容，與同好者交流互動， 也可以親自上場show一把，更能夠在自我表達的同時收獲來自平台的更多激勵，這無疑是在將價值屬性由內容轉移到人的身上。
內容是孤立的，而人是連續的。
有必要指出的是，相較於短影片行業傳統粗暴的廣告分成補貼模式，yoo影片的「賽道」玩法及激勵措施更偏向於培養內容創作者的持續創作力，激發他們的創作積極性和競爭意識，為他們提供更廣闊的上升太空，在保障後者們實現商業價值的同時也幫助其沿著興趣這條路線走的更快更遠。
用英國作家喬治·奧威爾的話說，「在一種社會，一位作家表達完意見後，會只是去從事另外一種職業，在另一個競爭性更強的社會，他就像政客一樣，覺得退出就意味著死亡，所以在創作衝動早已過去時，他還在寫。」
就目前而言，從全民皆可參與的興趣賽道到Pick直播公演，yoo影片正在嘗試打通一種新的短影片內容生態鏈條，其所呈現的內也不再僅僅局限於才藝或美顏——任何興趣和愛好都可以成為一條全新賽道的組成內容。
這背後展現的是yoo影片打造一個開放平台，與合作夥伴共同探索短影片行業未來走向與更多可能的願景，核心則是用戶以人為本。
yoo影片如今大力扶持內容創作者，一個簡單的道理是，如果說優質內容生產者是種子，那麽平台想要收獲成功謀求未來，首先要為種子提供一片足夠肥沃的土壤。
「每個人都能當上十五分鐘的名人」在今天早已不是什麽新鮮事了，而yoo影片要做的，是讓盡可能多的人可以在十五分鐘之後運營、延續和擴大自己的影響與價值。
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