胡潤研究院近日發布《2018胡潤百富榜》，38歲的拚多多創始人黃崢以950億身家首次上榜。榜單背後，除了對這位新晉富豪的關注，還有對“社交電商”的探討。

所謂社交電商，是指將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用於電子商務交易過程的現象，時下流行的小紅書、拚多多、閑魚等平台就是社交電商的典型代表。

近年來，社交電商以其裂變式的成長速度不斷刷新市場認知，成為新的兆市場風口。研究報告顯示，社交電商自2013年出現後連續五年高速發展。2017年社交電商行業市場規模達6835.8億元，預計2018年社交電商有望維持其迅猛增長的勢頭，市場規模將突破兆元。

浙商發展研究院院長王永昌日前在第三屆中國農村電子商務大會平行分論壇“社交電商 賦能農村”上表示，以人為核心的電商時代已加速到來，電商與社交的融合發展已成普遍趨勢。

“在鄉村振興戰略背景下，社交電商有不少新機遇，大有可為。”王永昌直言。他建議，未來社交電商可以繼續在商業模式、標準化方面積極探索和創新。

國是直通車 侯雨彤 製圖

社交電商如何賦能農村電商？

在社交電商一路高歌猛進之時，農村電商也釋放其巨大的經濟潛力，逐漸發展成為一片藍海。在國家“鄉村振興”戰略一系列扶持政策頒布後，農村也因此成為電商的重要陣地，電商企業紛紛“到農村去”，短短幾年間，農村電商呈現出蓬勃發展的態勢。

中國國際電子商務中心研究院發布的《中國農村電子商務發展報告(2017—2018)》顯示，截至2018年6月，中國農村網民規模達2.11億，佔整體網民的26.3%。2017年中國農村網絡零售額首次突破兆元大關，達12448.8億元，同比增長39.1%

今年上半年，農村電商發展依然保持強勁勢頭。數據顯示，2018年上半年，農村地區網絡零售規模不斷擴大，全國農村網絡零售額達6322.8億元。

農村電商的快速發展還體現在農村網店和“淘寶村”的不斷擴張。報告指出，2017年農村網店達985.6萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超2800萬人。“淘寶村”總計達2118個，同比增長62%。

“農村電商市場遠未達到飽和程度，市場太空依然很大。”中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤說。

時下火爆的社交電商，能否成為農村電商挖掘市場潛力的新引擎？浙江省工業和資訊化研究院院長蘭建平在論壇上指出，數字技術的進步讓中國經濟獲得全新活力。作為數字經濟時代的代表之一，社交電商正為農村經濟發展注入新動能。

在李鳴濤看來，社交電商使農村電商的產品對接更有效、更直接、更便利、更多樣化。未來農村電商的模式會向多元化發展，社交電商、內容電商、直播電商等也是農村電商的未來發展趨勢。

浙江省麗水市商務局副局長周冠軍稱，社交軟體的興起和流行賦予了農村電商新生命，互動社群的日益豐富為社交電商實現了更好的傳播分享，生態環境體系也賦予了農村電商新的能量。

周冠軍指出，社交電商有效解決了農村電商的要素製約問題，為農村電商增添了新的發展路徑，很多農產品憑借社交電商一躍成為網紅爆款。

“在社交電商強大的能量推動下，農村電商和社交電商都將迎來新的增長點。”周冠軍說。

前景尚好，瓶頸如何突破？

儘管農村電商的發展在近幾年取得良好成績，但在快速成長的過程中也不可避免地出現了一些問題。

中國農業農村部資訊中心副主任張國表示，農村地區人才相對匱乏，物流設施不配套，農產品上行仍面臨諸多挑戰，而且農產品品牌建設較為滯後，因此在農村電商的發展重點及布局方面，還需要國家頒布相關扶持或引導政策。

在中國國際經濟技術交流中心聯合國處處長、中國普惠金融創新中心聯席主任白澄宇看來，當前農村電商發展還不平衡且不充分。工業品下行基本上暢通無阻，但農產品上行還有很多困難和障礙。地區發展不平衡現象突出，東部地區遠遠領先中西部其他地區，東北地區農村電商發展較為落後。

對於如何突破農村電商的發展瓶頸，張國表示，一要提高電商交易效率，加快資訊捕捉和市場反應；二要加強第一、二、三產業的深度融合，不斷優化供應鏈；三要堅持以工匠精神來打造品牌，提升品牌的溢價能力；四要樹立數據思維導向，充分利用大數據技術，深入分析、研究消費市場。

“2017—2018年中國農村電商走到了歷史轉折點，未來將告別野蠻生長時代，逐步走向轉型發展的新階段。”李鳴濤說。

來自：國是直通車

作者：馮玲玲

編輯：郭凌潔