六大巨頭“卡位”農村電商爭奪戰 互聯網+農業新玩法

　　六大巨頭“卡位”農村電商爭奪戰： 互聯網+農業新玩法

　　21世紀經濟報導 唐唯珂 廣東肇慶報導

　　每年農產品市場份額大概10兆，流通過程損耗約佔25%-30%，如果降低損耗1%，就是一個巨大的收益。

　　2018 年一季度社零總額數據顯示，鄉村消費品零售額13179 億元，增長10.7%，高於城鎮消費增速，伴隨著鄉村振興戰略的頒布，農村的消費更新大幕正緩緩拉開。農村電商作為農村消費更新的外生驅動力，有望帶動零售行業整體估值提升。

　　兆藍海之下，農村電商近年來也儼然已成以阿里、京東為代表的互聯網電商巨頭跑馬圈地的重要賽道。

　　而搭上互聯網的農村電商如何真正推動產業發展仍在不斷探索階段。資訊不對稱、管道不暢通、品牌沒形成等問題仍顯著，電商的介入成為一種現實選擇，也是有效的途徑，通過互聯網+賦能產業發展。

　　巨頭卡位

　　京東、蘇寧等將拓展農村市場的主力管道納入2018 年發展戰略中，比如蘇寧就推出針對縣鎮級市場（預計覆蓋到全國90%以上的縣鎮）的加盟平台“零售雲”。

　　6月30日，2018廣東農村電商產業融合發展大會在肇慶舉行。其中，肇慶市供銷社企業集團和京東雲所進行的“互聯網+”農業戰略合作協定簽訂，拉開了雙方“互聯網+農業”全面戰略合作。雙方將在農村銷售終端，開展無界零售、農產品上行、倉儲物流服務、工業品供應鏈貫通等幾大領域試點。

　　京東雲華南運營中心總經理康亮介紹說：“對新農業企業賦能，依托京東雲聯合物流、京東商城等資源，主要體現在幫助企業利用大數據分析報告，幫助企業利用京東眾籌進行產品小批量市場驗證，以及利用現有物流幫助其實現全國銷售等方面。”

　　無獨有偶，阿里以農村淘寶為核心的、城市鄉村雙路通農村新零售的管道布局再下一城。不久之前阿里巴巴集團與五星控股集團宣布達成戰略合作，五星控股旗下的匯通達獲得阿里45億元投資。資料顯示，匯通達目前已擁有80000多家會員店，服務範圍覆蓋全國 18個省、15600個鎮，並且自 2012年起致力於將自己打造成不同於以往“城市電商下鄉模式”的農村生態電商。

　　農村電商目前已經形成了“六大電商主體+”的格局，即京東、阿里、蘇寧、供銷E家、郵政、電信六大主體。此外還有一些區域電子商務企業，也在農村發揮著巨大的作用。

　　巨頭之所以紛紛搶灘農村電商領域，是其擁有廣闊市場太空。

　　2015年，我國農村電商市場規模為3530億元；2016年已達到4823億元，2017年我國農村電商市場規模已突破6000億元，業內估計未來五年年均複合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

　　“僅從降低流通損耗一項來看，就效果驚人。整個農產品流通過程的損耗大概會佔到整個農產品的25%-30%，我們每年農產品的市場份額大概是10兆，如果降低損耗1%，那就是一個巨大的收益。”商務部中國國際電子商務中心內銷中心副總經理、中國國際電子商務中心首席分析師李正波說道。

　　產業端傳導

　　電子商務作為地方經濟社會發展的新動能，拉動著傳統產業的轉型更新。農村電子商務包括了農產品電子商務、農村日用品電子商務、農村生活服務電子商務、農資電商、再生資源電商以及扶貧電商。而農產品無疑是農村電子商務的核心。

　　中國食品（農產品）電子商務研究院院長、商業經濟研究所所長、商務部市場調控專家洪濤對21世紀經濟報導記者指出：“農村電商裡的農產品電商也在加快轉型和更新。農民種得好、養得好，還要加工得好，還要賣得好，賣出好的價錢。反過來我們通過賣得好、賣出好的價錢來促進我們的農民種得好、養得好和加工得好，促進轉型和更新正在進入新時期。”

　　具體產業方面，對於規模相對較小的生產和加工行業而言，接入互聯網無疑能幫其突破既有的發展慣性。從資源和市場約束的發展轉向自由的發展，把產品與市場推向更大的太空，形成新的發展思路。

　　“如今產業的發展大都已具備一定基礎，但仍存在小、散的問題，如何形成一個緊密合作的產業鏈，怎麽形成基於產業鏈的價值鏈，使附加值更加提高，形成互利共盈才是重中之重。”李正波表示。

　　值得一提的是，電商產業發展過程中，提前規劃的作用更不容小覷。提前技術投入，完善產業自我保護的機制，顯得尤為重要。可以達到避免市場上劣幣驅除良幣、對產業形成打擊的後果。

　　“比如現在我們說武昌大米真好吃，但是假的太多；陽澄湖的螃蟹很不錯，但是假的太多，現在假的‘真貨’不斷在影響這個產業的發展，不斷在影響品牌的發展，此時就需要這樣的產業自我保護機制。”李正波舉例說道。

　　此外，大數據指導農業生產也有廣泛的應用範圍。根據電商銷售情況的大數據，指導生產規模的規劃，提高農業生產效率。

　　另一方面，農村可以跟城市社區合作起來，即現在的社區支持農業。一個城市的社區跟一個農村的村莊結成合作夥伴，農村生產的東西直接賣給社區，直接進行價格協商。甚至不是按單個農產品的價格，而是按一年的銷售打包，解決農產品的“難賣”問題。

　　除了大數據指導生產以外，社會化服務體系的建立在農村電商發展中也成為重要一環。廣東省華南現代服務業研究院常務副院長、中山大學教育現代化研究中心研究部主任文丹楓說道：“我們農村的社會化服務體系嚴重缺乏。各大電商平台已經開始下沉到下面縣域，構建一個在線的農村社會化服務體系。產品的流通離不開一個社會化的服務體系建設。農產品不僅是種好，還要賣好，就需要構建農村社會化的服務體系建設。”

　　（編輯：李清宇）

責任編輯：張國帥