品牌都想描一個輪廓清晰的用戶畫像，香氛品牌Le Labo也不例外。
於是，店員們便從來店客人的聊天中偷聽來一些有意思的片段並用店內某台老式打字機及時記錄下來，他們還特地為這些或尖酸刻薄或輕鬆幽默的語錄開了一個Instagram账號（@overheardlelabo）。這不，一張張形象鮮明的 Le Labo 忠實用戶畫像便浮現在眼前了。
您還別說，這些中產客人的語錄還真的挺有意思，單拉出來，每一句都是品牌的隱性廣告。
事實上，購買Le Labo時，店員會讓你想一句話然後印在瓶子的標簽上。所以 @overheardlelabo 裡的記錄其實也採用了類似的情景、形式 ，與產品本身有著強關聯的呼應。
“我噴了Patchouli去參加比稿，
這比我做的任何ppt都管用。”
“我能背出17種 Le Labo 香型，
但是我卻沒辦法記起
每一個我睡過的人的名字。”
“我要擁抱敵人，
這樣他們就能聞到我頭髮的味道
然後知道我過得很好。”
“我的車被破門，
而且他們拿走了我的The Noir，
我寧願他們偷走的是車。”
“我不是有錢人，
但是住在Le Labo店旁邊
讓我覺得我是。”
“你需要兩種香味。
一種是讓你難以抗拒，
另外一種則是讓你無可取代。”
“有一種詩意可以形容見空的瓶底。”
“是酒還是香水？”
“30歲意味著我依然看小黃片，
但是會點上 Le Labo香薰營造氣氛。”
“購買Le Labo
以及永遠學不會用社群媒體
是我的兩大奢侈。”
“真朋友會給你買香水，
假朋友會買你那款香水。”
“你麻麻聞起來很有趣。”
“我麻麻聞起來很貴。”
客人在耳邊噴了試用裝：
“這是我的ASMR。”
“我從未談過一場戀愛
能長過我用完一瓶香水，
當那天來臨，
他一定是我的真命天子。”
“我最大的恐懼是我會陷入愛情，
然後戀情結束在一個沒有康普茶，
沒有Le Labo 也沒有Plan B的郊外。”
“如果你的約會對象
一整天都沒注意到你的新髮型或新香水，
那你該考慮分手了。”
“你太太會喜歡你的新香味嗎？”
“管她呢，我聞起來如此誘人，
可以娶到任何我想要的太太。”
“我討厭派對，
我不幽默也不有趣。
我唯一的社交優勢是我夠好聞。”
看罷只能感慨，Le Labo打廣告的方式還真是和品牌自身的氣質極其貼合，拿捏著一定的尺度和腔調——Le Labo的特別和尊貴怎麽能自己大聲吆喝呢，自然是要借助品牌擁躉者之口來說。
You are what you wear，循著這股惺惺相惜的氣味兒，人自然以群分。
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