辣眼短影片大行其道 “流量就是收益”恐為背後推手

　　短影片“辣眼睛” 組合拳“治低俗”

　　本報記者 汪靈犀

　　近年來，今日頭條、新浪微博、騰訊、阿里、360、秒拍等相繼進軍短影片行業，拚補貼、拚政策、拚流量……其運營方式給自媒體行業帶來波瀾壯闊的變化，但其傳播內容卻泥沙俱下。互聯網應該為公眾提供什麽樣的視聽內容？近期短影片行業的治理規範，給我們提供了明確答案。

　　挑戰社會底線

　　網絡直播行業自2016年開啟井噴式發展，全民參與，卻也亂象叢生，缺乏監管。有網友指出，在一些影片網站，“什麽辣眼睛、毀三觀的影片都有，唯一沒有的，就是底線”。在直播中吃燈泡、進行性挑逗，惡搞英雄人物、國家政要；在短影片中用說唱詳細描述吸毒感受；爬上巡邏執勤的警車踩踏；傳播“未成年人懷孕生子”……這類亂象比比皆是，給青少年帶來不良影響。

　　中國互聯網絡資訊中心發布的一項統計報告顯示，截至2017年底，全國共有網絡影片用戶近5.79億，網絡直播用戶規模達4.22億。而據團中央下屬機構日前發布的一項調查，49.1%的受訪者每天瀏覽短影片半小時以上，66.3%的受訪者在網上發布過自己拍攝的短影片。聚集著幾億流量的影片網站，“低俗流行”充斥其中，與主流文化大相背離。

　　“作為網絡文化的產物，短影片兼容了碎片化接受情境和感官化內容形態兩種特徵，迎合了閱聽人填補閑暇時間的需求或獲取感官刺激的心理。”清華大學新聞與傳播學院副教授常江說，一些用戶追求感官衝擊，一定程度上滋長了低俗內容的傳播太空。

　　流量推手作怪

　　如此低俗的內容大行其道，究竟誰是背後推手？

　　據記者調查，散布低俗網絡影片、惡搞網絡直播的人，有一部分是“專職”，以此斂財。如網絡主播，他們以出位內容博得眼球，進而賺取收入。他們認為，離奇乖張的內容意味著流量，流量就意味著利益。還有一部分人，則是出於新奇、炫耀等心理，尤其是價值觀還未成型的青少年，跟風玩快手、抖音、火山小影片等，互相攀比粉絲數量，把低俗當作一種潮流來膜拜、效仿，以此滿足自己的“成就感”。這也折射出當下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失等問題。

　　同時，低俗影片的流行與平台的縱容也不無關係。在資本的推動下，部分影片平台瞄準“流量就是收益”的盈利模式，在準入門檻和內容審核上降低要求。

　　據易觀智庫不完全統計，近3年中國短影片行業發生的投融資額累計超過136億元。百億資本進來了，自然要求回報。為了博取巨額廣告收入，一些影片平台打著“算法中立、機器推薦”的旗號，不但不製止違規账號的行為，反而通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許甚至縱容的態度，被網民稱為“低俗的搬運工”。

　　網絡強力去“霾”

　　亂象越演越烈，主管部門再不能坐視不管了！約談、整改、下架，今年以來，主管部門使出“組合拳”，給一路狂飆的網絡影片行業踩下了“急刹車”。

　　2月，國家網信辦會同工信部關停下架蜜汁直播等10家違規直播平台；3月，新聞出版廣電部門要求網站不得擅自對原創視聽節目作重新剪輯、重新配音、重配字幕；4月，國家廣播電視總局、國家網信辦先後責令今日頭條、快手整改。

　　事實上，網絡影片並不只是“秀場表演”，如果善加利用的話，在政務、公益等方面，它也有極大的價值太空。比如山東濰坊高新區通過直播打造陽光政務，圍繞重點項目建設、棚戶區改造等人民群眾關心的領域展開影片直播，效果很讚。再比如今年2月，熊貓直播與央視網開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念。還有，日前新浪微博與聯合國開發計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰”活動，數十位主播參與改造生活廢棄物，賦予廢品新的價值，吸引超過500多萬粉絲圍觀……

　　“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創新提供了更廣闊太空。”騰訊文化產業辦公室高級政策專家王一如此表示。

　　業內人士指出，互聯網不是法外之地，在網絡太空的行為，包括商業創新，都必須在法治的軌道上進行。在經歷了飛速發展和清理整頓後，網絡影片行業或許會走上健康發展的正軌。

責任編輯：李鋒