近期，因大量傳播挑戰道德底線甚至觸犯法律的內容，多個網絡影片平台被責令整頓。 程 碩作 新華社發
用戶總量破4億 “迷倒”20%青少年
短影片不能“短”監管（網上中國）
“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……對於經常瀏覽短影片的網友來說，這些詞匯並不陌生。隨著移動互聯網技術的成熟，以抖音、快手等為代表的短影片平台迅速崛起，改變了數億網民的使用習慣。對照之前風靡一時的直播行業，我們發現，如今的短影片平台和直播平台有著諸多相似之處——同樣充斥著低俗資訊，同樣培育著網紅經濟，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理……
如今，直播行業已進入了行業調整期，人口紅利也開始逐漸消失。作為直播之後最被看好的“風口”，短影片行業的春天能持續多久？一路高歌的短影片平台還有哪些隱憂？
“風口期”促高增長
短影片，又稱短片影片，是一種互聯網內容傳播方式，一般指互聯網新媒體上傳播時長不超過5分鐘的影片內容。
隨著移動互聯網提速降費深入推進，以碎片化傳播為形式，融合技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等內容的短影片成為炙手可熱的流行元素。
《2018短影片App行業分析報告》顯示，自2011年各類短影片手機應用開始上線以來，短影片行業一直處於高速增長狀態。2016年至2017年更是迎來井噴期，新上線手機應用數量高達235款。
短影片市場的跨越式發展引來互聯網及資本市場巨頭們的大力布局。在擴大投資及網紅效應的刺激下，短影片用戶也開始激增。《QuestMobile 2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，2017年短影片行業用戶已突破4.1億人，同比增長率高達116.5%。
巨大的用戶數量和流量意味著不菲的收益。據了解，短影片行業的盈利主要依賴流量所帶來的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費模式。比如今年3月，不少抖音上的百萬級粉絲账號頁面開始出現購物車按鈕，點擊按鈕就可看到商品推薦資訊，並直接跳轉到購買頁面。由於銷售額的迅速增長，淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。
“治低俗”須用重拳
在看似繁榮的市場背後，缺乏準入門檻、內容低俗化、自我審查機制難以有效規避風險等多重隱患也開始凸顯。
從今年3月開始，多家短影片平台成為輿論的眾矢之的。許多網友發現，在抖音、快手等主要短影片平台上，存在大量“未成年媽媽”、製假售假影片、危險動作模仿等低俗有害內容。
針對愈演愈烈的輿論風潮，國家網信辦約談了火山小影片、快手兩家平台的主要負責人。隨後，快手、火山小影片在各大應用商店被下架。短影片平台“內涵段子”也被勒令永久關停。
日前，據國家廣播電視總局的通報，今年以來，針對當前網絡影片行業存在的突出問題，國家廣播電視總局會同屬地管理部門以約談、整改、下架、永久關閉問題產品等“組合重拳”開道，依法嚴肅問責了“今日頭條”“快手”等問題性質嚴重的影片網站。一批短影片和直播網站、綜合性影片網站，紛紛響應管理要求，積極開展自查自糾，共封禁違規账戶4萬餘個，關閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題資訊1350多萬條。
除了低俗內容，短影片平台其他違規亂象也花樣百出。最為人詬病的，就是各類虛假行銷資訊。
打開一些網絡紅人的短影片頁面，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會映入眼簾。這些平台，有的可以直接通過“購物車”按鈕引導網友點擊購買，有的則可進入微店頁面直接行銷。然而，假冒偽劣、三無產品、價格虛高等問題卻讓很多網友叫苦不迭。
記者通過快手平台添加微信的方式進入一位網紅的微信朋友圈，發現其中每天都會展示各種名牌手錶、服裝等產品，然而，這些產品的售賣沒有任何鑒定和售後保障機制，真假難以辨別。
對於輿論對短影片平台內容低俗、資訊虛假的指責，部分人認為“技術中立”“算法無罪”，然而，更多的聲音表示，再先進的算法和技術，也需要價值觀引領。“算法的背後是人，算法的缺陷是價值觀的缺陷。”快手首席執行官宿華表示。
“防沉迷”成焦點
陝西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人影片，導致6歲的弟弟絆倒摔傷；一少年因為沉迷“抖音”長達3個月，學習成績一落千丈，甚至選擇離家出走……
雖然經過重拳治理，短影片平台上的低俗資訊大幅減少，但有關未成年人沉迷抖音等短影片平台的各種消息卻持續發酵，“放過孩子”的聲音此起彼伏。
日前發布的《中國青少年互聯網使用及網絡安全情況調研報告》顯示，當代中國青少年的“觸網”年齡提前，約有超過六成的青少年在6歲至10歲就開始接觸互聯網。其中，有20%的青少年表示“幾乎總是”在看短影片。
杭州一位小學三年級班主任問卷調查顯示，全班34人有21人看過抖音，有4人還上傳過自己的短影片。在濟南的類似調查也顯示，一個由37名小學生組成的班級裡，看過抖音短影片的就有21名，還有人錄製過短影片。
這些數字都顯示，未成年人沉迷抖音等短影片平台已經成為具有普遍現象的社會問題。對此，抖音已經上線了包括時間鎖和內容過濾器在內的抖音管理工具，還設定了防沉迷功能：用戶單日使用時間超過2小時，系統就會自動鎖定，需要再次輸入密碼才能使用。
然而，記者打開抖音軟體，並開啟時間鎖功能後，雖然單日使用時間超過2小時就會被鎖定，但只要花30秒左右的時間解除安裝並重裝軟體，就能繼續使用。這表明，所謂防沉迷功能，能夠被輕易破解。
北京大學互聯網發展研究中心輿情實驗室執行主任奇樂表示，目前大部分短影片平台存在的問題是沒有準入門檻。遊戲平台至少有需要實名認證和設定未成年人保護機制，而大部分短影片平台即使不注冊也可隨時刷新觀看，這是對未成年人潛在傷害最大的漏洞。
如今，對於短影片平台低俗有害資訊的監管已見成效。但“顯性”的低俗資訊容易治理，“隱性”的易沉迷特性及消極主義、拜金主義傾向卻不易甄別和引導。
專家表示，短影片平台所引起的沉迷、麻醉效應，根本原因是互聯網主流文化的缺失。短影片雖短，但監管不能“短”，這需要更加深入、精細的監管措施，以及對網絡優質主流文化的倡導。
責任編輯：李鋒
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