文章寫得不錯,閱讀量都挺好,為什麽沒有成單?
用戶痛點也戳了,產品賣點也放了,就是沒轉化!
即使扔了好大的福利,但怎麽推廣用戶都沒反應!
以上 3 個問題,是不是也正是你在困惑的?似乎走進了死胡同,知道這麽做不對,但是不知道怎麽去解決!
如果,你也一直在尋找一種突破,那麽,文案應該是你首先需要重視起來的。
為什麽這麽說呢?我們都知道,對於運營人來說,所謂的文案,大概率是圍繞最後的轉化這一目標來展開的。會寫文案的衡量標準是要可以促成轉化,能夠寫出真金白銀的。
能夠變現的文案,才是有價值的文案!
那麽,對於寫文案的人來說,不是說文筆好就一定可以,還要像一個出色的銷售一樣,能夠提煉出產品賣點,能夠抓住用戶需求,進行精準匹配。如果沒有這點意識,很容易陷入自嗨的困境中。
比如,你想要讓用戶來購買你的英語課程,文案中寫可以迅速掌握多少詞匯,多少閱讀量是沒多大意義的,你要突出的是學習了這個課程,可以讓他考入理想的學校,可以讓他和外國友人無障礙交流等等,直接告訴用戶,他可以獲得的好處和利益是什麽。
所以,一個簡單的思維轉變對你的文案撰寫和轉化都會有很大的改變,同時也說明了另外一個結論——掌握一定小套路,文案是可以迅速幫你提升業績數據的。
舉個簡單的例子:
左初期海報,右改正後海報
我們之前的送書活動,初次海報標題是 “第 1 本區塊鏈運營書” ,這個文案將重點集中在了區塊鏈從業者範圍,導致推廣困難,後面將閱聽人範圍擴大到運營人範圍,文案改為“有前景的運營人必讀書籍”,就將活動數據提升了一個台階。
所以,為了讓大家迅速掌握轉化文案寫作技能,小賢特意開發了一門專為運營量身打造的轉化文案技能課程。與市面上的行銷文案不同,它是可以覆蓋運營工作中 90% 的轉化文案寫作場景。
1)手把手教你寫高轉化的商品詳情頁
2)10 招寫出高轉化的公眾號賣貨圖文
3)4 步寫出高點擊的活動 Banner 文案
4)提升 App 推送打開率的 8 個技巧
5)如何寫有逼格又有轉化的朋友圈文案
6)讓社群用戶買單的高轉化文案組合
為了課程的實用性,除了小賢自己的實踐研究,期間還採訪了美團、阿里、網易嚴選、深夜發媸的文案寫作同學,研發歷時 73 天,專為運營人精心打磨出來的轉化文案課程。
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市面許多課程多側重於概念和方法論的介紹,缺乏真實案例的實操經驗,我在做課程研發時,一直要求課程能夠解決運營大概率會遇到的業務問題。
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